에스콰이아 마케팅전략

소개

에스콰이아 마케팅전략 보고서입니다.
A+받은 자료입니다 ^^;

목차

서론
1. 프로젝트 배경과 필요성
2. 프로젝트 목적
3. 에스콰이아 분석

본론
1. 소비자 조사.
2. 소비자 조사 분석.

결론
1. 분석 결과.
2. 해결방안 제시.

본문내용

서론.

1. 프로젝트 배경과 필요성.

1-1. 배경.

최근 ‘Sex and the city’의 캐리 브래드 쇼 와 가수 서인영 등으로 대표되는 ‘슈어홀릭’이 이슈화 되면서 구두에 대한 관심이 급증하고 있다. 구두는 자신의 스타일의 완성시킨다는 것을 소비자에게 인지시킴으로써 구두에 대한 관심이 높아졌다.
<기사1> `구두 신드롬`에 빠진 도시의 여성들.
2008년 6월 2일자 스포츠 서울
섹스 앤 더 시티’의 캐리에서 ‘신상’의 서인영 등 ‘슈어홀릭’이 주목받고 있다.
슈어홀릭은 구두를 수집하는 마니아를 뜻하는 용어. 개봉을 앞둔 영화 ‘섹스 앤 더 시티’의 주인공 캐리 브래드쇼는 ‘마놀로 블라닉’이나 지미 추 등 디자이너 구두라면 홀딱 넘어가는 뉴욕의 여성이다. 캐리 브래드쇼는 구두를 사는데 돈을 쓰느라 내집 마련은 요원한 프리랜서 칼럼니스트다. 드라마 시리즈에 이어 캐리역을 열연한 배우 사라 제시카 파커는 실제로도 구두 마니아로 알려져 화제를 모으기도 했다. 사라 제시카 파커는 1000여 켤레의 구두를 모은 슈어홀릭인 것으로 알려졌다.
또 MBC TV의 ‘일요일 일요일밤에-우리 결혼했어요’에서 ‘신상’이라는 단어를 유행시킨 가수 서인영 역시 슈어홀릭이다. 신상이란 신상품의 준말로 새로 나온 구두는 반드시 사야 하는 서인영에게 수식어처럼 따라다닌다. 서인영은 출연중인 한 케이블 TV 프로그램에서 담당 PD가 ‘신상’구두를 사준다고 제안하자 머리띠를 둘러매고 공부해 카이스트 문제를 풀어 화제가 되기도 했다. … (하략)
김영순 기자
또한 곧 학생신분을 벗어나 사회로 진출해야 하는 우리들도 마찬가지로 이러한 추세에 따라 자연스럽게 구두에 대해 관심을 갖게 되었다. 따라서 우리는 구두를 주제로 잡아보기로 결정 하였다.

참고자료

· 없음