에스오일의 성공적 광고전략

소개

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목차

Step1. 상황분석
Step2. 문제점도출과 목표설정
Step3. 광고전략
Step4. 향후과제

본문내용

상황분석
- 시장분석
브랜드에 눈뜨기 시작: 4색(色) 대전
1994년 현대오일뱅크가 국내정유업계 최초로 주유소 브랜드 ‘오일뱅크’를 출범
1995년에는 SK와 GS칼텍스정유가 휘발유 브랜드 시대를 염
후발주자인 쌍용정유는 2000년 S-OIL로 다시 출범
각자의 브랜드를 상징하는 컬러를 구축
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새로운 Vision 최고의 경쟁력을 갖춘 정유회사로 성장
기업문화의 새로운 패러다임- 고객지향과 주주중시 소비자 중심의 경영전략
후발주자로 석유산업에 참여한 S-OIL은 석유삽업 자유화가 거론되기 이전부터
소비자를 위한 경영만이 고착화된 내수시장에서 생존할 수 있는 유일한 방법임을 터득
Seller’s Market에 안주해 오던 국내 정유업계에 품질경쟁 바람을 일으킴
환경친화적인 제품생산에 대한 노력과 지속적인 투자를 통한 환경친화적인 기업이미지 강화
S-OIL의 설립과 발전 - 시대적 요구에 부응하여 1976年 설립
본격적인 시설확장 및 고도화 추진, 경영의 질적 고도화 추구
S-가솔린, S-가솔린 프리미엄,S-디젤, S-청정등유로



□ 캠페인 개요
`선택 기름왕` 이라는 캠페인 테마를 국내 최초로 경선 형식의 소비자 참여형 광고를 통해
좋은 기름과 좋은 서비스라는
정유회사의 중요한 마케팅의 두 축을 소비자에게 동시에 알리는 커뮤니케이션을 전개함
대결선언(4월) -유세(5~6월) - 토론회(7~8월) - 개표(9월) -공약실천(10~11월)
2008년 S-OIL광고 ‘선택 기름왕’캠페인
ATL과 BTL을 넘나드는 좋은 기름 vs. 좋은 서비스의 대결
신구의 대결
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□ 캠페인 세부 전개 내용
‘좋은 기름’ 이라는 메시지를 통해 S-OIL만의 전문성과 품질이미지를 전달
CM Song의 자산을 유지하여 캠페인의 일관성을 추구
메인 매체, 옥외 미디어, 오프라인 이벤트와 온라인 프로모션 통해 ‘경선’캠페인
□ 캠페인 성과 및 결론
국내 최초 경선형식의 참여형 캠페인을 통해
“33만 참여”라는 성공적 마케팅 활동으로
실험적 광고형식의 새로운 시도로 평가
2008년 S-OIL광고 ‘선택 기름왕’캠페인

참고자료

· 김완석 <광고심리학>, 학지사,2000
· 김훈철 <소비자를 사로 잡는 광고전략>, 21세기 북스, 1993
· 이규창 <CM송은 현대판 서동요, 유아들 따라부르면 ‘대박’>, 머니투데이 스타뉴스, 2006
· 이완배 <정유업게 ‘4色大戰’>, 동아일보&donga.com, 2006. 9.4
· 권혁주 <브랜드 경쟁력(주유소부문)> Daum뉴스. 2006. 6. 28
· <S-Oil보다 무서운 S-Oil송>, Daum뉴스. 2006. 6. 28
· <투톱모델 대결구도 차승원VS유재석 ‘기름왕’>, 한국경제, 2008. 5. 11
· <S-Oil 최고의 마케팅 기업>, 파이낸셜 뉴스 경제, 2006. 12. 5
· <유재석·장미란 하면 바로 떠올라… 입소문 마케팅 성공>, 조선일보 경제, 2008, 10
· 정유시장 브랜드 진단 조사보고서, 제일기획 2005.8
· 브랜드 밸류-업 조사, 제일기획 2005.12
· S-OIL 광고효과조사 제일기획 2005.8
· 설득의 심리학, Robert B. Chialdini
· 조용석 외 14명 <광고/홍보 실무특강>, 커뮤니케이션북스, 2008.1
· 한은경 <IMC 광고론>, 커뮤니케이션북스, 2007
· http://www.s-oil.com/kor/company/soil-campaign.asp
· http://blog.naver.com/kosacer?Redirect=Log&logNo=80057216346
· http://blog.naver.com/rollcage?Redirect=Log&logNo=80026238369
· http://www.hankyung.com/news/app/new