[경영경제]광고속의 컬러마케팅

소개글

광고 속의 성공한 컬러마케팅 사례를 조사하였습니다.
A+ 받은 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 컬러마케팅의 정의

Ⅱ. TV CF 사례
1. 따뜻한 계열의 색상
① 빨간색의 긍정적 연상
② 빨간색의 부정적 연상
⇨ 하우젠/디오스의 가전제품 광고
③ 분홍색의 긍정적 연상
④ 분홍색의 부정적 연상
⇨ 애니콜 핸드폰 광고
⑤ 노란색의 긍정적 연상
⑥ 노란색의 부정적 연상
⇨ 에스오일 자동차기름 광고
⑦ 주황색의 긍정적 연상
⑧ 주황색의 부정적 연상
⇨ 광동제약의 음료수 광고
2. 차가운 계열의 색상
① 파란색의 긍정적 연상
② 파란색의 부정적 연상
⇨ 휘센의 에어컨 광고
⇨ 삼성 케녹스의 디지털 카메라 광고
⇨ GS칼텍스의 자동차기름 광고
③ 녹색의 긍정적 연상
④ 녹색의 부정적 연상
⇨ 푸르지오의 주택 광고
⇨ 모토로라의 휴대폰 광고
3. 무채색 계열의 색상
① 하얀색의 긍정적 연상
② 하얀색의 부정적 연상
⇨ 유한킴벌리 생리대 광고
③ 검은색의 긍정적 연상
④ 검은색의 부정적 연상
⇨ 엔프라니의 화장품 광고
⇨ KTF의 음악서비스 광고
⇨ 싸이언의 휴대폰 광고
⇨ 타운젠트의 남성 정장 광고

Ⅲ. 정리

본문내용

Ⅰ. 컬러마케팅의 정의
컬러마케팅이란, 제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법이다. 연구결과에 의하면, 상품을 판단하는 데 60~90%가 컬러에 좌우된다고 한다.
그러나 이러한 컬러마케팅은 상품이 판매될 때부터 있었던 것은 아니고, 산업사회 시작 후인 1950년대 중반부터 이러한 용어가 사용되었다. 그제서야 컬러마케팅이 형성된 까닭은, 기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었기 때문이다. 이 마케팅을 이용하여 주소비층인 10대, 20대 등 신세대 젊은 고객들의 고정관념을 깬 색으로 공략하였으며, 광고에서도 제품과 가장 잘 어울리는 하나의 색만을 사용하여 광고와 브랜드 간의 일치된 색을 통해 보다 효과적으로 메시지를 전달하여 매출을 증대시켰다.
기업에서 이 마케팅의 시초는 1920년 미국 파커(Parker)의 빨간색 만년필이다. 당시만 해도 여성용 만년필은 조금 가늘었을 뿐 남성용처럼 검은색과 갈색이 전부였다. 이 회사는 당시로서는 파격적인 빨간색을 대담하게 도입하여 여성용 만년필 시장을 석권하였다.
Ⅱ. TV CF 사례
1. 따뜻한 계열의 색상
① 빨간색의 긍정적 연상
빨간색은 피의 색깔이기 때문에 생명을 상징하며, 불의 색깔이므로 따뜻함을 준다. 진취적이고 자유지향적인 색이며, 열정적이고 감성적인 색이다. 따라서 부정적인 사고를 극복하고 활기와 야망을 갖게 하는 데 도움을 준다. 혁명과 관련해서는 애국심과 관련된 이미지로 나타나며 주로 사회주의 국가의 색으로 사용된다. 예수의 색이기도 하다.

참고 자료

없음