컬러 마케팅

소개글

마케팅 수업때 만들었던 리포트 입니다^^*

목차

1. 주제선정이유

2. 기업소개
1)S-OIL
2)GS칼텍스

3.컬러마케팅이란
1)광고소개
2)성공요인
3)실패요인
4)비교분석

4. 자기생각

5. 현재와미래

본문내용

1)-1 주제선정이유
검색하다가 발견한 컬러마케팅~!
컬러를 이용한 마케팅 사례가 아주 많았다. 파란색하면-포카리스웨트나 하얀색하면-바나나는 원래 하얗다 등등 있었고 그러다 어떤 기업을 하면 좋을까 생각하다가 집에 굴러다니는 에스오일의 티슈를 보면서 노란색? 음 노란색? 에스오일에스오일 에스오일이니까 ~ 라는 경쾌한 이미지가 생각이 났다. 노란색 하면 딱 에스오일이 생각나는 것이 참 신기했고 그와 컬러마케팅에 실패한 사례가 있을 것으로 보고 조사하였다
또한 컬러마케팅과 같은 감성마케팅은 자극을 통해 소비자들의 무의식적 반응을 이끌어 내고 이는 곧 매출 증대로 연결된다고 한다.
그런데 주목할 점은 최근 코엑스(COEX)가 20·30대 직장인 221명을 대상으로 조사하였는데, 전체 응답자의 92.6%가 제품 구입 시 시각적인 요소를 가장 중시한다고 답했다는 것이다. 더욱이 84.7%는 시각적 요소 중에서도 색깔이 가장 큰 비중을 차지한다고 답했다. 이는 색깔은 감성마케팅 중에서도 핵심요소 임을 말해주고 있다.

에쓰오일과 gs칼텍스는 감성마케팅 cm송마케팅으로 크게 성공하였다.

2.본
2)-1 기업소개

S-Oil의 전신은 1976년 1월 세워진 한이석유다. 한이석유는 국내시장에 석유제품을 안정적으로 공급하기 위해 이란 국영석유공사(NIOC)와 쌍용양회 간 합작투자로 세워진 회사다.1976년 석유파동의 여파로 이란 국영석유공사가 철수했다. 1980년 6월 쌍용양회가 이란 국영석유공사의 지분을 매입한 후 쌍용정유로 상호를 변경했다. 1980년 9만 3천 배럴의 일일생산능력(bpd)을 갖춘 상압증류시설이 첫 가동에 들어갔다. 1981년 1월 3320배럴의 일일생산능력을 갖춘 윤활기유 제조시설 가동을 시작으로 윤활유 시장에 진출했다.

참고 자료

없음