딤채

소개

딤채에 관한 많은 자료를 담았습니다. SWOT,STP,4P (3P+인사관리) 분석또한 포함되어 있습니다 ^^

목차

1. 딤채는?
2. 브랜드 스타 부문대표
3. 마케팅 성공사례
4.SWOT분석
5. 가격비교
6. 특징비교
7. STP전략
8. 딤채광고
9. 5P전략
10. 마케팅 프로그램

본문내용

1. 딤채는?
딤채는 조선시대 김치의 옛말로 100%국내기술에 의해 자체개발 되었고, 겨울철 땅속 온도인 7°C에서 김치를 숙성하여 -1°C에서 김치를 보관해 주므로 김장김치 맛을 유지해줍니다. 개인의 기호에 맞는 김치 숙성조건을 개발하였고 주부들이 가사노동에서 탈피할 수 있도록 해줬으며 냉장고로부터 독립된 주방의 혁신을 실현하게 됐습니다. 개발 목적으로는 김장독을 사용할 수 없게 되면서 마땅히 김치보관 할 곳이 없었고 기존 냉장고에 보관하기에는 금방 익어버리고 맛이 변하는 등 불편함이 많았습니다.
2. 브랜드 스타 부문대표
2007년 브랜드 스타 193개 부문 중 김치냉장고에서 딤채가 선정됐습니다. 위에 다섯 개의 브랜드는 8년 연속 선정된 것들입니다.
3. 마케팅 성공사례
1995년 출시당시 마케팅 사례를 보면 첫째 구전 마케팅과 무스마케팅으로 무스마케팅은 일단 고객들에게 체험을 해보게 하는 것입니다. 강남아파트 단지에서 영향력이 높은 주부들을 선발하여 딤채와 김치를 무료로 나눠주고 일단 써보도록 한 이후 딤채는 ‘강남에서 즐겨 쓰는 김치 냉장고’라고 알려지면서 국내 김치냉장고의 대명사로 자리 잡았습니다. ‘써보니 좋다더라’라는 소문을 만들어 내기 위해 소비자 단체나 여성단체 등에서 활발한 활동을 하는 주부 50명을 선정해 무료사용을 권했고 이 마케팅은 성공적이었습니다. 2달뒤에도 제품을 반납하는 주부는 한사람도 없었고, 이에 자신이 생기면서 무료사용



10. 마케팅 프로그램
딤채는 `매거진 D`라는 문화 전문 격 월간지를 통해 문화 마케팅에 나서고 있습니다. 김치나 딤채에 대한 내용보다는 음식문화에 대한 고급스러운 기사가 주로 실려 있습니다. 이것은 여성을 이해하고 음식문화를 이끄는 회사라는 이미지 전략이다. 전 세계의 고품격 문화 정보를 담은 이 잡지는 딤채 VIP 고객을 중심으로 약 3만 명의 소비자에게 발송될 예정이다. 위니아만도는 문화 관련 전문가들의 모임을 만들어 ‘딤채로 문화를 즐기다’라는 캠페인을 펼치고 있다. 얼핏 보기에 기업과 직접적인 연관성이 없는 문화 캠페인이나 이벤트처럼 보이지만 다양한 문화 콘텐츠를 활용한 활동들이 브랜드 이미지를 향상시키거나 변화시키는 데 큰 몫을 한다고 합니다. 위니아만도는 딤채를 단순한 제품을 넘어 ‘고품격 음식문화’의 상징임을 앞세운 마케팅을 벌이고 있습니다. -고품격 음식문화의 상징-신사동에 위치한 이탈리안 레스토랑 ‘비스트로 디(d)’는 딤채의 신개념 쇼룸 레스토랑으로 식당 곳곳에 딤채가 전시되어 모든 식재료 보관과 와인 숙성이 딤채에서 이루어집니다. 손님의 약 60%가 20대인

참고자료

· 없음