`딤채`의 러브마크 보고서

소개글

소비자 행동론에 진행되었던 과제입니다.
소비자의 마음에 자리 잡은 김치 냉장고 "딤채" 와 관련한 러브마크 보고서 입니다.
A+맞은 보고서 이니 참고하시고 좋은 결과 받으세요~

목차

☐ 김치, 냉장고를 만나다.
Ⅰ. 김치, 너는 누구냐?
Ⅱ. 김치 + 냉장고 = 김치냉장고 = 딤채
Ⅲ. 김치냉장고 ‘딤채’의 시장 상황
Ⅳ. 러브마크로서의 ‘딤채’

☐ 싱싱한 김치의 완벽한 비밀
Ⅰ. ‘딤채’가 주부들의 머리에서 가슴으로 가기까지의 여정
ⅰ. 알려지지 않음
ⅱ. 알려짐
ⅲ. 어떤 점이 알려짐
ⅳ. 좋은 점이 알려짐
ⅴ. 다른 것과의 차이점이 알려짐
ⅵ. 내가 좋아하는 점이 알려짐

Ⅱ. Acceptance Factor
ⅰ. 신비감 (Mysterious)
ⅱ. 감각 (Sensual)
ⅲ. 친밀감 (Intimate)

Ⅲ. 브랜드의 4가지 측면에서 ‘딤채’ 파헤치기
ⅰ. 기능
ⅱ. 감성
ⅲ. 자기표현
ⅳ. 사회적 속성

Ⅳ. ‘딤채’는 러브마크의 자질이 있는가?
ⅰ. 신비감
ⅱ. 감각
ⅲ. 몰입
ⅳ. 아이콘
ⅴ. 신뢰성
ⅵ. 평판

☐ 작전명 ‘딤채’
Ⅰ. ‘딤채’의 Total Marketing
ⅰ. 유형적 접근 (Tangible)
ⅱ. 무형적 접근 (Intangible)
ⅲ. 종합마케팅 (Total Marketing)

Ⅱ. 경쟁사의 도전장, Utility Evaluation
ⅰ. Compensatory Mode - 동시적용평가
ⅱ. Non Compensatory Mode - 순차적적용평가

☐ 주부들의 행복한 시간
Ⅰ. 오리지널은 바뀌지 않는다.
Ⅱ. ‘딤채’는 너희랑 달라!
Ⅲ. 영원한 사랑을 약속해줘.
Ⅳ. For Love Mark, By Love Mark
ⅰ. From `Rationality` to `Sensibility`
ⅱ. World of Love
ⅲ. I`m Love Mark!

본문내용

Ⅰ. 김치, 너는 누구냐?
• 예로부터 내려오는 귀중하고 자랑스러운 문화유산 ‘김치’
• 뛰어난 맛뿐만 아니라 갓 만들어졌을 때부터 발효가 되는 과정에서의 과학적인 변화와 풍부한 영양으로 전 세계인들의 사랑을 받고 있는 소중한 음식.
• 우리네 밥상에서 빠질 수 없는 반찬. 종류도 다양. 맛도 모양도 다양.
• 덜 익은 김치에서부터, 발효되어 익은 김치까지의 맛을 모두 음미하기 위해서 김치의 저장은 필수적.

Ⅱ. 김치 + 냉장고 = 김치냉장고 = 딤채
• 우리나라에서 가장 처음으로 김치냉장고를 선보인 위니아만도의 ‘딤채’.
• ‘집안에 김장독 기능 그대로를 들여놓을 수 있는 방법은 무엇일까’ 끊임없이 연구하고 고민한 결과 ‘딤채’라는 히트상품 출시.
• 혁신 층(Innovators)의 빠른 수용으로 인

참고 자료

「 단행본 」
이용찬, 삼성과 싸워 이기는 전략, 살림, 2004
케빈 로버츠, 브랜드의 미래 Lovemarks, 도서출판 서돌, 2005
김미경, 여성 마케팅(성공과 실패에서 배우는), 위즈덤 하우스, 2005
이태희, 관광 브랜드 기획론, 대왕사, 2005
로버트 B. 세틀, 소비의 심리학, 세종서적, 2003

「 논문 」
최순화, 소비자의 브랜드 사랑 -7가지 사랑의 유형, 2006

「 인터넷 사이트 」
딤채 http://www.dimchae.com/
위니아만도 http://www.winiamando.com/
소비자가만드는신문 http://www.consumernews.co.kr/
매일경제 http://www.mk.co.kr/
삼성경제연구소 http://www.seri.org/
조선일보 http://www.chosun.com/
중앙일보 http://www.joins.com/
디지털타임스 http://www.dt.co.kr/

「 Twin-sumer 블로그 」
http://blog.naver.com/dudansq/150038290850
http://blog.naver.com/eee337/30039410735
http://blog.naver.com/vinine/58666263
http://blog.naver.com/aristata73/110035978876
http://blog.naver.com/vinine/58666263