현대차 마케팅 성공전략

소개

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목차

1.선정이유
2.환경분석
3.SWOT분석
4.STP전략
5.마케팅믹스
6.상품 차별화 전략
7.향후 마케팅 전략

본문내용

북미 시장은 세계 최대의 자동차 소비처

연간 1600만여 대가 팔리는데 현대차는 이곳 시장에서 지난해 46만 7000대 판매

올해엔 지난해 선보인 고급 세단차 제네시스를 비롯해 소나타 개조차를 중점 판매

소나타는 지난 한 해에 14만5000대가 나가 1989년 미국에 상륙한 이후 모두 102만대가 팔려 ‘밀리언 셀러’ 반열에 오름, 이런 미국시장에서 현대의 마케팅전략과 마케팅 성공사례에 대해 알아보고자 한다

자동차 업계에서 품질의 절대적인 기준인 미국 J. D 파워의 초기
품질지수(IQS)

현대는 IQS지수 102`를 기록 벤츠, 아우디, BMW, 도요타까지
제치고 37개사 중 3위

동 산업평균인 119보다 17점이나 높은 수준 (102의 수치는100대 중 소비자 불만건수 2)

8년 간의 꾸준한 기술 투자의 성과

미국시장의 성공요인 `10년10만마일` 보증서비스를 통한 품질에 대한 믿음을 소비자신뢰

품질의 자신감으로 판매가격 올리는 전략 구사

참고자료

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