미스터피자의 성공전략 마케팅분석

소개

미스터피자 마케팅분석

목차

I. 분석
II. STP
III. Mr. Pizza 마케팅 전략

본문내용

환 경 분석 -외식산업
외식산업 Trend 변화
외식업계주기
피자업계주기
1979 1985 1986-88 1990 1995 1998 1999 2001 2002년
시작
현재
한국 경제 규모가
가속화 될 때 진입
2002년 이후 성숙기 단계
브랜드 위주 성장
환 경 분석 시장 점유율
피자시장 M/S
39.4%
11.4%
8.8%
41.6%
피자헛
도미노피자
미스터 피자
기타
체인점 별 매출액
1450
3500
1100
1170
140
후발 업자로서 Mr. Pizza는 꾸준한 성장으로 2위를 확보했었으나
최근에는 불안정한 2위, 3위 를 하고 있다
46%

환 경 분석 매출액 구성
매출액 구성 내용
source : 파이낸셜 뉴스
각 체인점별 배달 전략
피자 업체들의 On-Off 모두
배달 홍보 강화 추세
배달 콜 센터 설립 및
온라인 주문시스템 도입
배달 번호
홈피주문
매출액 구성 중 배달 매출이 70% 이상 꾸준히 증가할 전망이다
배달
매장
경쟁사 분석 피자 헛
★
현지화 마케팅
업계 최초 배달 서비스
폭넓은 제휴 서비스
고객 만족 서비스
가격
제품
촉진
유통
’99년 업계 최초 주문 단일번호 도입(1588-5588)
수도권 가능지역 99%, 권외 가능 지역 85%
맞춤형 배달로 체험프로그램 실시DB통한 시장 분석 가능
한국인의 입맛에 맞춘 피자 개발
“한국피자헛”에만 존재하는 피자
-’90년대 불고기 피자
-’00년대 치즈 크러스터 피자
사랑 나누기 자선 카드
-포인트 적립 및 고객 관리
KTF 카드 할인(10%)
매달 이벤트 실시(할인혜택)
지역 마케팅: 스포츠와 연계
“미소를 느껴요”내걸고 고객에게 항상 친절로 봉사
Part-time 직원에게도 똑같은 혜택
챔스(CHAMPS) 프로그램으로 직원서비스 훈련
한국 시장에 선두 주자로 꾸준한 마케팅의 노력으로 지금까지 1위 유지

참고자료

· 없음