미스터피자 기업분석과 SWOT분석& 미스터피자 마케팅전략분석과 STP,4P분석& 미스터피자 중국진출 사례분석& 미스터피자 향후 마케팅전략 제안

최초 등록일
2016.06.13
최종 저작일
2016.06
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미스터피자 기업분석과 SWOT분석& 미스터피자 마케팅전략분석과 STP,4P분석& 미스터피자 중국진출 사례분석& 미스터피자 향후 마케팅전략 제안 레포트입니다.

목차를보시면 아시겠지만 미스터피자 의 성공요인,기업분석,마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.

미스터피자 의성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 미스터피자 기업소개

2. 미스터피자 기업 핵심역량

3. 미스터피자 SWOT분석

4. 미스터피자 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 미스터피자 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

6. 미스터피자 중국시장 진출전략
(1) 미스터피자 중국시장 성공요인
(2) 중국에서의 매장전략
(3) 중국 마케팅전략

7. 미스터피자 향후 마케팅전략 제안

본문내용

1. 미스터피자 기업소개

미스터피자는 1990년 서울 이화여자대학교 앞에 미스터피자 1호점을 오픈한 이후 1996년 가맹사업을 시작하였으며 2004년 국내 매장 200호점을 돌파하였다.
미스터피자는 시장에서의 브랜드 인지도 확대 및 토종 피자업체라는 자부심 그리고 다양한 신규 사업전개로 지속적인 성장을 해왔다.
미스터피자의 강점은 제품의 맛과 300%(100%생도우, 100%수타, 100%석쇠구이)를 고수하는데 있다.
다른 피자와 달리 장기간 저온 숙성 시킨 100% 살아있는 생도우를 고객이 주문하는 즉시 직접 수타로 반죽하여 피자도우를 만들고, 정성껏 손으로 토핑을 하며, 직접 석쇠에 구워 기름기 없이 담백한 맛을 자랑하고 있다.

패스트푸드등에 반감을 갖고 있는 많은 사람들의 입맛에 부응하고 있으며, 중,저가 시장에 기반을 둔 타 브랜드와 달리, 위와 같은 차별화된 제품 경쟁력을 통해 프리미엄 피자 비중에 집중함으로써 객단가와 마진을 높이고, 가맹점주에게도 보다 높은 수익창출을 할 수 있도록 노력하고 있다. 미스터피자의 또 하나의 강점으로는 고객과 함께하는 다양한 포지셔닝 마케팅이다.
여성고객이 공감하는 ‘기름기 없이 담백한 맛’의 강점을 살리는 동시에, 고객중심의 다양한 포지셔닝 마케팅 전략을 진행하고 있다.
특히 소비자가 직접 참여하여 활동중인 ‘미소단’.‘러브바이러스’ 등은 미스터피자의 소비자들과 함께하는 피자브랜드로써 이미지를 더욱 확고히 하는데 이바지하고 있다.
미스터피자의 다양한 전략을 통해 미스터피자는 해외 세계 피자 브랜드를 제치고 국내 피자 업계 1위로 올라섰다. 2009년 코스닥에 피자업계 최초로 상장했고, 2012년 사명을 미스터피자를 Mr.Pizza Korea의 약자인 MPK그룹으로 바꾸고, 글로벌 종합외식기업으로서의 비전 실현을 위해 해외진출을 본격화 하였다.
2000년 미스터피자는 중국 베이징에 진출하였는데 현재 국내시장의 침체와 외식산업을 포화상태로 미스터피자는 해외진출을 적극적으로 참여 함으로써 2012년 완다, 골든이글 등 중국 대형쇼핑몰의 러브콜을 받아 현재 70개의 매장을 운영중에 있다.

참고 자료

없음

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