아트브랜드 광고

소개

아트브랜드 광고란?
특징 및 아트브랜드의 대표적인 광고들 예시 뿐아니라
특징을 카테고리별로 정리해서 보여준다.

목차

서론
아트광고

본론
1. 아트 광고 속 착시
착시?
TV-CF( SONY BRAVIA광고)
지면 (AUDI광고)

2. 아트 광고 속 팝아트
팝아트?
TV-CF(KB카드광고)
지면 (i pod광고)

3. 아트 광고 속 아르누보
아르누보?
TV-CF(KB카드광고)
지면 (BABY PHAT광고)

4. 아트 광고 속 패러디
패러디?
TV-CF(THE FACE SHOP광고)
지면 (금연공익광고)

5. 그 외
지면(“Bamba" 신발 광고, MARMITE SQUEEZY SPREAD 광고
Davidson 광고, LEVI`S 광고)

결론
나의 견해 (앞으로의 전망, 느낀점)

참고문헌

본문내용

아트 광고
아트 광고라는 것은 제품을 사실적으로 표현 하는 것이 아닌 광고 자체를 하나의 예술 작품처럼 느껴지게 하여 소비자에게 강한 인상을 남기고 호기심을 유발시키는 것이다.
사진, 레이아웃, 장식 디자인 등의 시각적 표현요소를 주 비주얼로 삼아 소비자들이 이성이 아닌 감성으로 광고를 느끼게 하는 광고이다. 이러한 아트브랜드의 장점은 브랜드 네임 기억에 효과적이며 호기심을 자극시킨다는 점이고 단점은 지나친 이미지 치중을 함에 있어서 광고의 의도전달이 불분명해질 수 있다는 것이다. 즉 간단하게 아트광고란 “Art +Brand Creative +Advertising”라고 할 수 있다.
내가 아트광고라는 것을 처음 알게 된 것은 2학년이 되고나서 전공 수업을 들으면서이다. 수업을 들으며 평소에는 “광고가 참 아름답네~”라고 느꼈던 광고들이 하나의 광고의 유형으로 자리매김 한다는 것을 알게 되었고, 일반적인 광고와는 다른 예술과 광고가 합쳐진 개념으로 나에게 매력적인 요소로 다가와서 이번 과제의 주제를 아트광고라고 정하였다.
주제를 아트광고로 정하고 아트광고속의 여러 유형을 분석하였으며, TV-CF와 지면광고, 해외광고와 국내 광고 등 여러 형식의 아트광고를 스크랩하고 분석하려고 노력했다.

1. 아트 광고 속의 착시 표현

착시?
처음 보는 사물의 객관적인 성질과 눈으로 본 사물 사이에 차이가 있는 경우 나타나는 착각.

1. TV-CF( SONY BRAVIA광고)


아트광고의 많은 표현형식 중에는 착시를 응용한 광고를 찾아볼 수 있다.
이 광고에서는 생생한 컬러의 생동감을 나타내기 위해 착시현상을 이용하였다.
첫 번째 광고는 눈을 깜빡일 때마다 선들 사이사이에 동그랗게 도형이 보였다 안 보였다하는 잔상효과이다. 그리고 두 번째 광고는 앞으로 갔다가 뒤로 갔다가 하면 원들이 도는 듯한 착각을 일으키는 광고이고 세 번째는 앞으로 갔다가 뒤로 갔다가 하면 원들이 커졌다 작아졌다 하는 광고이다.
이 광고는 LCD TV의 컬러가 생동감 있다는 것을 알리기 위해 착시적인 표현을 사용한 광고인데, 착시 표현을 한 아트 광고로서 그냥 비주얼만 보고 넘어가는 것이 아닌 사람들의 참여를 유도 시켜 더 기억에 남도록 하는 것 같다. 다른 광고들은 그저 lcd제품의 특징을 살려 사실적으로 표현하는 광고들이 많은데 이 광고는 사람들에게 호기심을 유발시키는 실험적인 방법이라고 생각한다.

참고자료

· tvcf 사이트, 광고이야기, 네이버지식사전