국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 성공사례
1) 침대없는 침대광고

2. 성공요인
1) 시대적인 공감
2) 침대없는 팝업스토어

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

광고는 기업의 정책, 사회적인 유효성이나 사회적 공헌을 알려 기업에 대한 신뢰감을 가지도록 하거나 기업의 명성을 높임으로써 기업에 관한 호의 또는 호의적인 태도들 구성하게 하려는 광고로서 장기적인 성격을 가진다. 기업광고는 이미지 형성을 위한 광고이다. 다시 말하면 제품 광고가 제품 자체에 관한 광고인 반면, 기업광고는 그 제품을 만들어 출시하여 기업의 배경을 이해시키고 알리려는 광고이다. 이와 같은 기업광고의 정의를 보았을 때, 기업의 광고는 기업이미지와 친밀한 관계가 있으며, 제품 광고와 서로 확충적인 작용을 함으로써 그 효과가 증대됨을 알 수 있다. 좋은 제품 광고는 기업이 좋은 제품을 생산하는 괜찮은 기업으로 생각하게 하며, 기업광고를 성공하게 되면 기업이 자체적으로 제품을 생산하는 차원을 넘어서 하나의 제품으로 인식하게 해준다.

참고 자료

클로드 홉킨스, 「과학적광고」, 거름출판사, 2013.09.16
오두환, 「광고의 8원칙」, 대한출판사, 2020.11.23
정혜영, 「광고연구와 광고학연구의 연구논문에 대한 내용분석」, 서강대학교 광고학, 2007.12
이다견, 「시몬스 침대, 시몬스 하드웨어 스토어 침대 없는 팝업스토어로 MZ세대 취향저격」,공감신문, 2020.12.24
https://www.gokorea.kr/news/articleView.html?idxno=695349