아이폰의 국내 마케팅 전략

소개

아이폰의 국내 마케팅 전략을 주제로

SWOT, 4P, STP등을 분석한 후 아이폰의 성공요인과 향후 과제를 분석했다.

목차

1.애플 기업 소개
2.스티브 잡스
3.제품 선정 동기
4.국내 시장 분석
5.SWOT 분석
6.STP
7.4P
8.성공 요인
9.문제점 제시
10.향후 과제
11.참고 자료

본문내용

-애플의 app스토어가 생기고 매일 엄청난 양의application이 등록
-사용자는 자신이 필요로 하는 application을 손쉽게 구매하고 아이폰에 설치하여 사용.
-애플은 app스토어에 등록하는 개발자와 수익을 개발자 7:3 애플으로 나눔
-수익성 (개발자의 몫3을 통해)과 시장의 확대

유통에 있어서 아이폰만의 소프트웨어 앱스토어의 부각
 Applications Store(응용프로그램 상점) 이자, Apple Store(애플 스토어)

 3G 아이폰용 소프트웨어 개발 툴(SDK)을 전세계 일반에 공개
- 누구나 3G 아이폰에서 구동하는 게임이나 일정관리 등의 SW를 개발 가능
- 전세계로 이어지는 거대한 SW 형성

플랫폼을 제공하고, 일정 수수료를 가져가는 앱스토어의 방식
- 소프트웨어 개발자와 소비자모두 Win-Win 할 수 있는 체계

 앱스토어를 통해 거래되는 방대한 어플리케이션
- 엔터테인먼트에서 교육, 게임, 업무용까지 다양.
- 실시간뉴스, 성경, 네비게이션, 영화순위, 환율계산을 넘어 가까운 여행지 소개 솔루션 및 각국의 언어를 공부하는 학습프로그램, 심전도나 체지방량 확인 및 관리하는 프로그램까지 다양

참고자료

· 애플 컴퓨터  http://www.apple.com/kr/
· 아이폰과 아이패드 애플의 전략
· (새로운 차원의 디지털 혁명이 온다) 최용석 저 / 아라크네
· 애플의 방식 / 제프리 크루이상 저 / 더난출판사
· 우아함의 아이디어가 세상을 지배한다/
· 메튜 메이 저 / 나남출판사