국내기업과 해외기업의 글로벌경영 사례분석

소개

국내기업(삼성,현대,LG,BBQ,농심)과 해외기업(P&G,리바이스,디젤,GM,KFC,맥도날드)의
해외 글로벌경영 사례들은 분석하고 성공과 실패사례를 정리한 자료입니다.
학기말 과제점수 만점받은 자료이며, 직접 여러자료들과 서적을 정리하였습니다.

목차

1.한국기업의 글로벌 경영
(1)삼성
(2)현대
(3)LG
(4)BBQ
(5)농심

2.외국기업의 글로벌 경영
(1)P&G
(2)리바이스
(3)디젤
(4)GM
(5)KFC
(6)맥도날드

본문내용

· 현대자동차의 외국비용
1) 소비자 수요의 차이
아토스 뒷모습에 대한 인도 소비자들의 부정적 인식
2) 현지인들의 습관
거친 인도 현지인들이 습관 → 부품수명 단축
경적을 빈번하게 사용하는 운전습관
3) 진출 당시의 낮은 브랜드 인지도
현지인들은 처음 현대(Hyundai)를 혼다(Honda)로 오해
4) 열악한 기후 환경
40℃를 오르내리를 더운 날씨와 90%가 넘는 습한 날씨
5) 열악한 인프라
전기시설의 부족, 비포장도로, 저질의 연료 → 강한 성능의 자동차 요구

· 현대자동차의 독점적우위요소
1) 국내외에서 소형자동차에 대한 저가생산 및 디자인 능력
1998년 아토즈를 기반으로 인도인들의 취향에 맞게 변경한 모델 ‘상트로’ 제작·생산
인도 소형차 부문 1위
에어컨 기본 사양 장착, 비포장 도로가 많은 점을 감안하여 차체 높임
2) 현대자동차의 건전한 기업시민(Good corporate Citizen) 활동
좋은 기업이미지를 심어주기 위해 각종 사회 공헌 활동에 적극 참여
지진 등에 관련된 기부 행사 참여, 공장주변 의료봉사활동과 학교 지원
공해검사 캠페인(Pollution Check-Up Campaign) 스티커 배부
3) 마케팅의 현지화 능력
인도 현지 최고의 영화배우 ‘사루칸’을 섭외, 스타 마케팅 실시
인도 최초의 시리즈 형태의 영화식 CF제작 → 짧은 시간에 급격한 인지도 상승

4. 가격의 현지화
미국시장에서의 철저한 가격 현지화
1) 경쟁이 치열한 미국시장 진입을 위한 침투가격전략 단행
한국보다 차종별로 천만원 정도 차이가 나는 것으로 파악
2) “America`s Best Warranty" 전략 - 10년 10만 마일 보증 전략
· 획기적인 브랜드 이미지 개선에 성공

참고자료

· 글로벌경영사례CASE100
· 국제경영론