도요타 렉서스 한국 시장 진출 PPT

최초 등록일
2010.05.05
최종 저작일
2009.10
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도요타 렉서스 한국 시장 진출 PPT A

목차

1. 한국시장 진출의 시작
2. 최고의 브랜드 렉서스
3. 서비스망 확보를 위한 3S Concept의 딜러 Facility
4. 한국 시장 진출의 결실
5. 한국 구성원으로 인정 받기 위한 노력 – 기업 이미지 개선 프로그램
6. 한국 수입자동차 산업분석

본문내용

1. 한국시장 진출의 시작

한국 자동차 시장에 대한 도요타 자동차의 본격적인 사업 개시는 미국이나 유럽의 자동차 업체에 비하여 10여년 늦은 2001년 1월.
진정한 의미로서의 도요타 한국지출은 2000년 3월 한국 도요타 자동차가 설립되면서 시작.
도요타 자동차가 한국 시장을 준비한 1999년과 2000년은 한국이 IMF 외환 위기로부터 조금씩 벗어나고 있던 시기였다.

2. 최고의 브랜드 렉서스

도요타 코리아가 한국 시장 진출을 위해 선택한 브랜드 렉서스.
고급차를 선호하는 한국 고객들의 특성을 고려하여 최고급차 브랜드인 렉서스 발매하기로 결정.
렉서스는 1989년 미국 시장에서 판매를 개시한 후 11년간 10번 고객 만족도 1위를 차지하며 최고의 브랜드로 인정 받고 있었기에 한국 시장 진출에 있어 적격이라고 판단되었다.
도요타 코리아는 과감하게 공정 가격 시스템 확립.

참고 자료

없음

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