마케팅관리자료(래미안 4P분석)

소개

이 자료는 마케팅 분석자료로써 래미안이 어떤 방식으로 브랜드 파워를 지니게 되었는지 분석한 자료입니다.

목차

1. 이 브랜드를 선택하게 된 이유

2. 아파트시장의 현황 분석
1) 아파트시장의 특성
① 아파트의 특성
② 아파트 시장에서의 수요와 공급
2) 아파트구매에 관한 소비자들의 행태

3. 아파트 브랜드
◇ 래미안
1) 래미안 브랜드의 탄생
① 래미안의 브랜드 도출 과정
② 브랜드명의 선정

4. 왜 소비자들은 래미안을 선택하는가?
1) 소비자 의사결정과정
① 구매 전 대안평가
a. 평가기준
b. 대안평가의 보완적 방식
c. 대안평가의 후광효과 (Halo Effect)
② 구매, 구매 후 행동
a. 구매
b. 구매 후 행동
- 인지적 부조화를 막기 위한 래미안의 마케팅 전략 -
③ 문제의 인식, 정보의 탐색
a. 문제의 인식
b. 문제인식의 유형
c. 문제인식을 유발하는 요인
d. 문제인식에 대한 마케팅 시사점과 광고 분석
-래 미 안 광고 분석과 지향 가치 분석-
e. 정보의 탐색
2) 소비자 정보처리와 기억
① 관여도와 관련한 분석
② 가격측면에서의 분석
③스키마와 관련한 분석
3) 소비자태도의 형성과 변화
① 태도의 기능
② 광고 태도와 상표태도

5. 소비자들이 래미안을 선택하는 요인 (종합)

6. 래미안의 향후 전망

7. 프로젝트를 통해 느낀 점

참고자료

본문내용

1. 이 브랜드를 선택하게 된 이유
요즘 티비를 보면 여러 아파트 브랜드들이 자신만의 장점을 내세우며 수요자들을 유혹하고 있다. 이러한 광고들 때문에 주택 수요자들로부터 주택 브랜드를 도입하는 사례가 호응을 얻게 되자 각 주택건설 업체들이 앞다투어 특허청에 상표등록까지 하게 되는 등 주택 브랜드 차별화 전략이 강화되고 있다. 최근 들어 주택 건설기업이 이미지 광고를 다양하게 전개하고 있는데 ‘아내와 같은 아파트’, ‘강변에 살고 싶다’ 등의 이미지 광고는 아파트 상표의 차별적 이미지를 제공하면서 입지적 유리한 점을 부각시키고 있다. 불리한 점을 감소시키는 의미에서 새로운 시도라고 평가할 수 있지만 이러한 광고는 소비자들의 아파트 구매에 있어 어려움을 가중시킨다. 이렇듯 이미지가 난무하는 아파트 브랜드 시장에서 래미안은 다른 아파트들 보다 높은 분양가를 책정함에도 불구하고 소비자들로부터 좋은 반응을 이끌어 내고 있는데 그 이유를 소비자들의 입장에서 분석해 보고자 한다.

2. 아파트시장의 현황 분석
1) 아파트시장의 특성
① 아파트의 특성
현재 국내의 소비자들은 소득의 증가와 더불어 주택의 질에 대한 욕구가 커지게 되었는데, 아파트는 이러한 욕구를 쉽게 충족시켜줄 수 있었다. 그러나 계속적인 산업화, 도시화 과정에서 수요의 급격한 팽창에 비해 개발과정에 대한 각종 규제로 말미암은 공급의 부족으로 아파트 가격의 지속적 상승, 그리고 이로 인한 투기적 수요의 팽창과 이를 억제하기 위한 주택 분양가의 통제 및 프리미엄이 발생하였고, 이로 인한 투기적 수요의 팽창 등 악순환의 관계가 형성되기도 하였다. 그리고 아파트가 사회적 신분의 표상으로 작용하면서 비경제적인 이유에 의한 수요 또한 발생하게 되었다.
② 아파트 시장에서의 수요와 공급
아파트 시장은 부동산의 자연적 특성, 즉 지리적 위치의 고정성으로 인하여 국지적 시장 형태를 이루고 있기 때문에 주택상황과 주거수준은 전국적으로 평준화되어 있는 것이 아니라 지역 특성에 따라 천차만별로 차이가 있다.

참고자료

· www.reamian.co.kr
· www.samsungcorp.co.kr
· 여성 마케팅 (성공과 실패에서 배우는) - 김미경, 위즈덤하우스, 2005
· 최카피의 네이밍법칙 - 최병광, 두앤비컨텐츠(랜덤하우스중앙), 2005
· 미래유망상품 키워드: 중기적 관점에서 - 삼성경제연구소, 2003
· 래미안 사례 분석 - 박영숙, MASAMO 논문
· 국내 아파트 브랜드 이미지에 관한 연구 - 장미경 외, 기초조형학연구 제4권 1호
· 신도시 아파트사업을 위한 주택사업자의 마케팅 전략에 관한 연구