하우젠 마케팅 전략

소개글

김치냉장고 시장의 시장 분석과 하우젠 김치냉장고의 STP, SWOT 분석 그리고 새로운 마케팅 전략을 다루고 있습니다.

목차

-시장상황분석
-SWOT 분석
-4P
-STP
-마케팅 전략

본문내용

-강점: 통합브랜드로써는 처음으로 출시된 인테리어 가전이라는 점에서 타사 제품에 비해 이미지와 브랜드의 우위의 입장을 가질 수 있다. 삼성전자는 세계에서 유일한 반도체와 D램에서부터 완성품까지의 공정을 가지고 있는 기업으로 제품의 기본이 되는 부분부터 직접 제조함으로써 높은 기술력을 자랑하고 있으며 또한 많은 자본력을 가지고 있다. 이러한 부분은 하우젠이 몇샙개의 특허를 가지고 있는 기술력과 막대한 마케팅 비용을 사용하고 있는 점에서 잘 나타나고 있다. 기존의 경기 침체와 중국에서 들어오는 값싼 전자제품과 경쟁하기 위해서라도 기존에 하우젠이 지향하고 있는 고급화 전략과 고객 맞춤형 전략은 시대의 흐름에 적절한 마케팅 전략이다. 요즘 기업들이 많이 사용하는 전략인 독립 브랜드를 만드는 전략이다. 이 전략을 사용하는 이유는 모 브랜드와 신제품의 이미지를 분리하여 제품을 차별화하고 이를 통해 여러 가지의 브랜드 제품을 출시함으로써 그만큼 위험을 분산시키고 있다.

참고 자료

없음