해외 브랜드 조사 및 분석 - GUESS

소개

패션디자인학과의 모든 과목에 가장 기본적인 브랜드 조사와
마케팅 & 유통 & 머천다이징 과목의 필수요소인 분석과 SWOT를 겸한 자료로 A+만점을 받은 자료입니다. 브랜드 를 조사 및 분석한 자료입니다.

목차

1. Brand Name -GUESS
2. Brand concept
3. BrandTarget
4. price
5. promotion
6. place
7. GUESS의 SWOT 분석 (서면롯데백화점 본점)

참고문헌

본문내용

* 선정 브랜드 <GUESS>
1. Brand Name -GUESS

2. Brand concept
모험적, 섹시함, 인터내셔널 감각을 지닌 All-American

3. Brand Target
게스 브랜드의 라인으로는 GUESS, Marciano, G by GUESS, GUESS KIDS 등으로 매우다양하나, 조사대상인 GUESS의 타겟은 모험적이고 인터내셔널 감각을 지닌 All-American이라는 컨셉으로 보았을 때, 20-30대의 젊은 층을 타겟으로 하고 있다.
브랜드가 대표하는 Jeans 과 각종 액세서리가 가진 기능, 디자인면을 고려하였을 때, 브랜드 타겟의 대상은 젊은 층만이 아닌 40대~이상의 활동적이고 섹시한 게스의 컨셉을 표현할 수 있는 사람이라면 게스의 소비층을 누구나! 라고 해도 무방할 듯 하다.

4. price

1)WOMEN
탑 : 25000~178000
아우터 : 78000~550000
팬츠/데님 : 69000~298000
언더웨어 : 20000~206000
액세서리 :28000~85000

2)MEN
탑 : 25000~118000
아우터 : 78000~590000
팬츠/데님 : 54600~218000
언더웨어 : 25000~135000
액세서리 : 28000~158000
3)SHOSE (여성용 구두)168000~258000


5. promotion
1)신규가입 고객에게 10000마일리지 적립
(상품구매시 현금화 가능)
2)온라인 몰 상품구매시 5%자체 할인쿠폰 발행
/ 선결제시 일정% 적립
3)E-mail 및 문자메세지를 통한 브랜드 및
이벤트 정보 지속적 안내
4)2010 S/S 신상품 30% 첫 세일
6. place
전 세계에 747개의 GUESS와 GUESS악세서리 매장을 보유하고 있으며, 국내에는 전국 60여개의 GUESS와 GUESS악세서리 로드샵이 있고, 롯데백화점 내에만 86개의 매장이 입점해있다.

참고자료

· GUESS Global - Soyth Korea
· http://www.guess.com/About.aspx
· 게스홈페이지
· http://www.guess.com/
· 게스코리아
· http://www.guesskorea.com/front/index.php?pgurl=etc/index
· MT 뉴스 - 게스, 4Q 순익 80% 급증
· http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2010031807530536808&outlink=1
· 아츠뉴스- 패셔니스타 이효리, ‘게스 아이웨어’모델 발탁
· http://www.artsnews.co.kr/news/65504
· OSEN.mt.co.kr - ‘완판녀’효리 올해도 게스걸, 청바지․패딩 CF파워 입증 재계약
· http://osen.mt.co.kr/news/view.html?gid=G1001150107
· 한경닷컴 - 게스키즈, 스트리트 접수!
· http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=02&c1=02&c2=02&c3=00&nkey=201001052150213&mode=sub_view
· 노컷뉴스 - 게스 “나만의 청바지 디자인해보세요”
· http://www.cbs.co.kr/nocut/Show.asp?IDX=1336874
· 한경닷컴 - 게스, 2009 소비자가 뽑은 세계명품브랜드 대상 수상
· http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=02&c1=02&c2=02&c3=00&nkey=200911191801293&mode=sub_view