디올 명품 마케팅 전략 분석

소개

명품 마케팅 전략을 연구한 과제물
디올의 마케팅 전략과 명품마케팅의 사례

목차

1. 명품의 요건
2. 브랜딩 전략과 이미지 관리
3. 소비자 분석
4. 유통, 판촉 및 커뮤니케이션
5. 명품전략제안과 시장전망

본문내용

디올은 현재 의류를 비롯해 가방·신발·지갑·액세서리·화장품·향수 등 패션 토털 브랜드로서 변함없는 사랑을 받고 있는데, 무엇보다 감각적이고 실용적이면서도 명품이 지향하기 어려운 파격미(破格美)로 늘 패션 리더들을 흥분시켜 왔다. 또한 여성만이 간직하고 있는 아름다움을 섹시하고 다이내믹하게, 그러나 결코 사랑스러움을 잃지 않게 표현하는 디올의 패션 철학에 경쟁사들은 그저 감탄하는 데 만족할 뿐이다. 더욱이 그동안의 성과에 안주하지 않고 시즌마다 늘 새로운 감각을 앞세워 타깃의 라이프스타일을 리드하는 패션 컨셉트를 선보여, 급기야 디올을 ‘아름다움의 진보주의’라고 극찬하는 매니아들이 늘어나게 되었다.실제로 최근 디올의 컨셉트를 보면 분명하게 그 컬러가 드러난다.2000년 컬렉션에서는 ‘sexy·dynamic, young’이라는 주제로 좀더 파격적이고 섹시한 여성미를 자극했으며, 2001년에는 게이즘(gaysm)을 드러내놓고 연출해 전세계 젊은이들의 마음을 뒤흔들어 놓았다. 디올의 소비자들이 물론 게이나 레즈비언이 아니지만, 문화적인 코드로 소비 욕구를 자극시키는 계기를 만든 것이다. 특히 그런 이미지에 걸맞은 모델들을 적절히 기용, 타깃들로부터 동일시하고 싶은 욕구를 한층 고조시키기도 하였다.이러한 디올을 더욱 유명하게 만든 것은 영국의 다이애나비(Spencer Diana)와 영화배우 기네스 팰트로(Gwyneth Paltrow)다. 다이애나가 공식적인 자리에 ‘레이디 디올(Lady Dior)’을 자주 들고 나오자 할리우드 배우들과 패션 리더들이 하나 둘씩 그녀를 모방하기 시작하면서 마침내 1996년에는 판매 1위에 오르는 기록을 세우기도 했는데, 특히 디올의 영원한 스테디셀러인 레이디 디올은 다이애나가 애용하면서 ‘레이디 디’ 혹은 ‘레이디 다이’ 라는 애칭으로 불리기도 했다.

참고자료

· 조선일보
· 패션인터플래닝