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사례분석

퍼스트 펭귄 : 용기를 가지고 도전해 조직에 큰 영향을 주는 구성원

기존의 방식을 탈피하여 새로운 전략을 채택→ 위험을 감수하고 용감하게 도전

이자녹스가 성공을 향해 용감하게 도전하는 것이 퍼스트 펭귄과 흡사

1990년대 초반
국내 화장품 시장
[따라하기][할인경쟁]
브랜드 관리 개념 상실
→ 기존 브랜드 쇠퇴, 새 브랜드를 출시해야 하는 악순환

외국 유명 장수브랜드
신규브랜드 출시에 따른 마케팅 비용 절감
무형의 자산으로 기업의 가치 상승

1990년대 초반 국내 화장품 회사는 브랜드 단명을 초래

모방

성장기 시장
긍정적, 원조의 가치를 높여 시장의 확산 가속화
새로운 카테고리를 창출하는 과정에서 모방은 순기능

성숙기 시장
기업의 자멸을 초래

모방은 전체를 차별화에서 평준화로 이어지게 한다.

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없음

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