LG생활건강 중국진출 마케팅전략 분석

서강대경제
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2020.04.08
최종 저작일
2020.04
5페이지/한글파일 한컴오피스
가격 2,800원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
퀴즈OX 이벤트

소개글

LG생활건강 중국진출 마케팅전략 분석 보고서입니다.

자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다 !!

목차

1. LG생활건강 기업소개

2. LG생활건강의 중국시장 진출과정

3. LG생활건강 중국시장진출 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

본문내용

(1) Product

LG생활건강은 두 가지 제품전략, 즉 고급화 전략과 맞춤전략을 동시에 추구하고 있다. 중국에서 성장 가능성이 큰 프리미엄 화장품에 집중한다는 전략에 따라 LG 생활건강은 ‘오휘’와 ‘후’로 상하이 등 대도시 최고급 백화점을 집중 공략 하고 있다. 중국 화장품 사업 12주년을 맞는 LG 생활건강은 ‘고급화 전략’을 내세우며 2005년 8월 중국에서 대장금으로 유명해진 ‘이영애’와 ‘한방요법’등의 컨셉트를 강조한 ‘후’를 출시했다. 이에 앞서 2005년 5월에는 ‘오휘’를 일본산 시세이도와 같은 가격대로 상하이의 빠바이빤, 베이징의 팍슨등 고급 백화점에 입점 시켰다.
인구의 고령화 및 직장 여성 비율 증대에 따라 40대 이후 여성층이 화장품시장의 중요한 소비계층으로 떠오르고 있다. 이에 따라 LG생활건강은 여성호르몬 감소 등 중년여성의 피부고민을 해결해 주는 고가제품을 잇달아 선보였다. 특히, 여성호르몬 성분을 활용한 ‘후 진율’생명공학을 접목한 ‘오휘 더피스트’등은 중년여성들에게 인기를 끌고 있다. 향후 프레스티지 브랜드 ‘오휘’,’후’를 통해 실버 층까지 겨냥한 고급화장품을 꾸준히 선보일 계획이다.

참고 자료

없음
서강대경제
판매자 유형Platinum개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

더보기
우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
최근 본 자료더보기
LG생활건강 중국진출 마케팅전략 분석