펩시와 코카콜라 분석

소개

국제마케팅 펩시와 코카콜라 사례에 대한 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 들어가기

⑴ 코카콜라

⑵ 펩시콜라


Ⅱ. 토의문제

1. 코카콜라와 펩시콜라가 해외시장에 대한 적극적인 진출을 모색하게 된 배경요인들은 무엇인가?
2. Pepsi와 Coca의 개략적인 성과(국내 및 외국 시장)를 정리해 보고, Pepsi가 해외 진출에 있어 특별히 신경을 썼던 점은 무엇이며 왜 그랬는지 생각해보자.

3. Pepsi가 인도 시장에 진출하기 위해 너무 많은 양보(인도 측에 대해)를 한 것은 아닐까?
4. 코카콜라는 1977년 인도 시장에서 철수했는데 과연 그래야만 했는지 평가해 보자.
5. 인도 정부의 해외직접투자(인도로 들어오는 외국인 투자) 에 대한 제한조치들에 대해 인도 입장에서 평가해보자.

본문내용

Ⅰ. 들어가기

이번에 분석할 사례는 콜라계의 두 경쟁사, 코카콜라와 펩시콜라에 대한 사례분석이다. 오늘날 콜라는 전 세계인에게 가장 장기간 사랑받고 있는 청량음료이자 세계 200여 국가에서 매일 6억 명 이상의 고객에게 사랑받고 있는 상품이다. 콜라의 대표적 코카콜라와 펩시콜라에 대한 간단한 소개를 하려고 한다.

⑴ 코카콜라
코카콜라는 미국의 청량음료 제조, 판매회사로 J.S 팸버턴이 1886년 설립했다. 본사는 조지아주 애틀란다에 위치하고 있으며 총자산이 216억 23백만 달러(1999)에 달하는 거대기업이다.
애틀랜타의 약제사인 J.S. 펨버턴(1831~1888)이 코카의 잎, 콜라의 열매, 카페인 등을 주원료로 하는 음료를 만들어 ‘코카콜라’라는 이름으로 상품화하였다. 후에 동시의 약제사인 캔들러가 제조 ·판매권을 매입하여 1919년 현재의 회사조직을 설립하고 청량음료로서 판매를 개시하기 시작하여 특히 제2차 세계대전 중에는 국방성의 후원으로 매출이 대폭적으로 늘어났다. 현재는 코카콜라 외에 환타·스프라이트·터부 등의 청량음료·과즙음료를 제조하여 세계 각국에 판매하고 있다. 특히, 코카콜라는 미국에서 최대의 셰어(Share)를 자랑하며 국외에서도 아메리카니즘의 대명사로 쓰일 만큼 보급되어 있다.

참고자료

· 네이버 백과사전
· 한국 코카콜라 홈페이지
· 펩시 홈페이지
· 《인도근대사》