컬러마케팅

소개

경영마케팅-컬러마케팅

목차

1. 컬러 마케팅
1) 컬러 마케팅의 배경
2) 컬러 마케팅의 개념
3) 컬러 마케팅의 전략

2. 컬러 마케팅 기획
1) 컬러 마케팅 기획
2) 컬러 마케팅 기획 사례

3. 컬러 마케팅 사례
1) 팔리게 하는 컬러
2) 컬러 마케팅 성공 사례
3) 컬러 마케팅 실패 사례

참고문헌

본문내용

2) 컬러 마케팅 성공사례
(5) 엔시아
세레비오 엔시아 - 고가의 제품, 브랜드 아이덴티티가 소비자에게 어필하지 못함
→리프로그래밍 결정→브랜드명 ’엔시아‘
오렌지색 엔시아
컨셉 : ‘비타민 C와의 즐거운 만남! 비타민C 오렌지색 엔시아’
키워드 : ‘바르는 비타민C 화장품’
컬러 : 비타민C를 상징하는 선명한 오렌지 컬러 채택, 상품 진열대 광고물, POP, 유니폼 모두 오렌지색

(6) 베네통
‘ 베네통의 모든 색 (UNITED COLORS OF BENETTON) ’ 이라는 슬로건 이면에는
매년 새로운 베네통 의류를 제시한다는 의미가 있다.
원색의 다채로운 컬러 감각 → 베네통의 소량다품종 전략과 잘 부합
발랄한 색상과 차별화된 소재로 심플한 스타일을 표현

<중 략>

시각은 인간의 오감 중에서 정보능력이 가장 우수하며, 시각의 약 80%는 컬러에 의존한다. 사람의 눈을 사로잡고, 사람의 마음을 움직일 수 있는 컬러의 선택이 뉴미디어의 생활화로 인해 사람들의 눈을 더욱 화려하게 자극해나가고 있다. 이러한 변화로 소비자들은 따지고 이해하기 보다는 순간적인 느낌으로 정보를 접하고 감각적인 것에 더 매력을 느끼게 되었다.

제품의 성능에 있어서의 차이가 크지 않은 상태에서의 차별화 전략으로 컬러가 활용되고 있으며, 이는 소비자의 구매를 이끌어낼 수 있는 가장 효과적인 요소로 인식되고 있다.

컬러는 마케팅 전략의 중심적 요소가 되고 브랜드 아이덴티티(Brand Identity), 패키징(Packaging), 광고 ,POP물 등에 일관성 있게 나타남으로써 모든 마케팅 요소를 통일화시키는데 기여하고 있다.

단지 물건을 사는 것을 넘어 자기와 동일시되는 하나의 이미지를 사는 것으로 컬러는 활용되고 있으며, 자신을 표현하는 수단이 되고 있다.

참고자료

· 재미있는 색이아기, 오희선·김숙희, 교학연구사, 2007
· 감성만족! 컬러 마케팅, I.R.I색채연구소, 영진닷컴, 2004
· 성공하는 기업의 컬러 마케팅, 권영걸·김영인, 국제, 2003
· V매거진, 2007년 8월호