컬러마케팅 성공 및 실패사례 분석

최초 등록일
2010.05.06
최종 저작일
2008.01
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소개글

컬러마케팅의 성공 및 실패사례를 집중적으로 분석한 자료임

목차

1. 컬러마케팅이란?
2. 컬러마케팅 전략
3. 컬러마케팅의 필요성
4. 컬러마케팅 성공사례
참고문헌

본문내용

1. 컬러마케팅이란?
컬러마케팅의 정의
색채가 중심이 된 마케팅으로 제품이미지 정책, 제품차별화, 제품의
기호도,광고 선전의 효과를 올리기 위하여 색의 기능을 구사하는 것
또는 그것을 위한 일관된 색채 계획을 말한다.

컬러마케팅의 변천과정
컬러마케팅의 시대적 변천
◎ 1920년 ‘파커사’가 내 놓은 빨간색 만년필이 효시
◎ 1930년대 ‘제너럴모터스’가 컬러 색상을 자동차에 처음 도입
◎ 1970년대 말 ‘여성의 시대’로 여성스럽고 우아한 디자인과 컬러
◎ 1980년대 컬러 상품화의 전개시대로 70년대의 여성스럽고 우아함의 지속
및 강화
◎ 1990년대 에콜로 지식의 영향으로 에콜로지 컬러의 유행
◎ 환경문제에 대한 심각성에 의한 환경 컬러의 적절한 조화 컬러제품 등장
◎ 최근 감성의 개성화로 인한 다양한 마케팅 전략의 필요성 요구.

참고 자료

- 천창영, “광고에서 브랜드 컬러 이미지 적용효과”
『중앙대 신문방송대학원』 2002, p.13.
- I.R.I 색채연구소 저,『감성 만족! 컬러 마케팅』, 영진닷컴, 2004.
- 권영걸, 김영인,『성공하는 기업의 컬러마케팅』, 국제, 2003.
- 김민주,『레드 마케팅』,아라크네, 2002.
- 한국디자인진흥원, “브랜드 위상 제고를 위한 컬러 마케팅
실태 조사 보고서” 산업자원부, 2003, p.18.
- 김운철, 장영령 “컬러마케팅” 커뮤니케이션 북스 2002
- 에바 헬러“색의 유혹” 예담출판사 2002

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