[마케팅]하나투어의 마케팅 전략 분석

소개

하나투어의 마케팅 전략 분석에 대한 레포트

목차

1. 하나투어 소개

2. 환경 분석

3. 경쟁사 분석 - 모두투어

4. SWOT 분석

5. STP 분석

6. 4P 분석

7. 향후 과제와 전략

<참고자료>

본문내용

하나투어는 국내 및 해외에서 2000여 명이 넘는 직원이 여행서비스를 제공하는 국내 최대 여행사로, 11년 연속 해외여행 및 항공권 판매 1위를 달성해온 여행기업 이다.
하나투어는 여행전문 인력과 전 세계 28개 지역을 커버하는 직영 네트워크를 통해 한 차원 높은 여행서비스를 제공함으로써 여행 산업의 질적 양적 성장을 동시에 이끌어왔으며, 고객 만족도와 여행사 선호도 조사에서 확고한 선두 지위를 확보하고 있다. 또한, 하나투어는 여행 산업에 혁신적인 IT 시스템을 접목하여 생산성과 수익성을 높이고 시장 지위를 지속적으로 확장해오며 코스닥 시장의 대표주로 성장했다. 뿐만 아니라, 2006년 코스닥 상장사 최초로 세계 3대 증권시장 중 하나인 런던증권거래소(LSE)에 상장하여 하나투어 기업경영의 투명성과 신뢰도를 국제적으로 공인 받는 동시에 세계적인 기업으로 성장하는 발판을 마련하였다.

(2) 기업사명 - 새로운 여행 문화 창조
사업영역의 글로벌화, 지식경영시스템 도입, 서비스의 표준화, 새롭고 획기적인 마케팅전략을 통해 한 단계 한 단계 실천해 나간다. 개척정신과 도전정신으로 새로운 시장을 선점하고 리드하며 기업가치 극대화에 전사 적인 노력을 다 하여 하나투어는 세계적인 여행종합그룹으로 성장할 것이다. 하나투어는 소비자에게는 언제 어디서나 최고의 여행서비스를 제공하고, 업계에서는 가장 강력한 공급자로서 상호 `win-win` 할 수 있는 성공 비즈니스 파트너가 되며, 주주에게는 최고의 이익을, 그리고 임직원에게는 최상의 가치를 실현시키는 기업으로서의 역할을 다 할 것이다.

(4) 핵심전략
1) 여행상품 도매업
하나투어는 기존 여행 산업에서 규모의 경제가 나오지 않는 다는 통념을 넘어서, 여행 산업 내에 규모의 경제가 나온다는 것을 보여주었다.

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참고자료

· www.hanatour.com
· www.modetour.com
· www.kostat.go.kr
· dart.fss.or.kr
· www.visitkorea.or.kr
· www.koreatravel.or.kr
· www.traveltimes.co.kr
· www.mt.co.kr
· www.yonhapnews.co.kr
· www.fnnews.com
· www.e-today.co.kr 
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· 관광정보의 이해 - 김동진, 백산출판사, 2005
· 여행사 오버추어 광고 활용 - 김소은, 한양대학교 관광연구소, 2005
· 21세기 신여행업 - 김천중 외, 학문사, 2002
· 여행업경영개론 - 이선희, 대왕사, 2002
· 여행사경영론 - 윤대순, 기문사, 2002
· 관광사업의 이해 - 박호표 외, 학현사, 2001