[광고론 REPORT] 정치 광고의 기능, 유형 및 사례 분석

소개

광고론 수업 시간 때 레포트로 제출했던 자료입니다. 정치광고의 기능, 유형 및 사례에 대해서 분석하고 요약한 한글파일입니다.

목차

I. 정치 광고란?
1) 정치광고의 정의
2) 정치광고의 역사 (정치 광고의 시작)
3) 정치 광고의 역할
4) 정치 광고의 특성 (다른 광고와의 차이점)
5) 정치광고의 유형

II. 사례분석
1) 미국 대선 광고
2) 한국 대선 광고

III. 대선 광고의 문제점

본문내용

1) 정치광고의 정의

볼랜드(bolland, 1989 :10)는 광고란 `미디어 내에서 조직적인 메시지의 유료 배치`라고 정의했다. 그러므로 엄격한 개념에서 정치 광고는 정치 메시지를 미디어 시청자에게 전달하기 위해 상업적 비율로 지불된 광고공간의 구매와 사용을 말한다.

케이드(Kaid)의 정치 광고에 대한 정의 - 정당이나 정치적 후보자들이 유로로 대중매체를 이용하여 유권자들에게 접촉하여 유권자들의 정치적 태도, 신념, 행동 등에 영향을 미치려는 의도를 가지고 자기들의 철저한 관리 하에 정치적 메시지를 직접 전달하는 커뮤니케이션 과정.


2) 정치광고의 역사 (정치 광고의 시작)

정치광고의 역사는 미국에서 시작되었다. 미국은 형식과 기술이 발달되었고 그 기술의 정교함이 최고 수준에 이른 곳이기 때문이다. 20세기에 가장 성공적인 자본주의의 힘을 가지고 있는 미국은 어떤 다른 국가들보다 광고를 많이 사용함으로써 정치과정의 상업화를 빠르게 향상시켰다.

1950년대 초기쯤에 TV는 미국에서 광고수입에 의해 재정적으로 지원되는 진짜 매스미디어가 되었다. 1952년 대통령 캠페인에서 아이젠하워 장군은 최종적으로 100만 달러가 소비된 TV광고를 계획하기 위해 전문 광고회사를 사용한 최초의 후보였다.

이것은 당시 시대의 맥락에서 실제로 `독특한 판매주제`였고 그의 상대였던 아들라이 스티븐슨의 접근법과는 반대되는 점에서 `독특한 판매주제`였다. (스티븐슨의 접근법은 TV이전 시대에 더 어울릴 것 같은 진지한 학자의 인상을 전달하는 것이었다.)

아이젠하워의 차별성은 그가 미국 공중들의 지문에 대답하는 것을 보여주는 `아이젠하워가 미국인에게 답한다` 시리즈로 분명해졌다. 지금시대에 보기엔 유치하지만 그럼에도 불구하고 아이젠하워는 선거에서 이겼고, 캠페인 도구로서 정치광고의 효율성에 대한 믿음을 강화해주었다.

1952년 캠페인 이후로 정치 광고는 세련도와 생산성이 높아졌다.

광고는 선거기간 동안 막대한 재정적, 창조적 자원을 소비하는 근대 정치커뮤니케이션의 중요한 구성요소이다.

참고자료

· 없음