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통신사별 경제적 효과

통신사별 CM 광고를 통하여 경제적 효과를 분석하였다
19 페이지
한컴오피스
최초등록일 2009.12.19 최종저작일 2009.12
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통신사별 경제적 효과
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    소개

    통신사별 CM 광고를 통하여 경제적 효과를 분석하였다

    목차

    01 광고의 정의

    02 광고의 기능

    03 이동 통신사 별 현황
    사업자 별 순증가입자 수 추이
    사업자 별 매출액 점유율 추이
    사업자 별 영업이익률 추이

    04 광고의 성공 사례 – SK Telecom
    - SKT의 광고가 주는 의미와 전략

    05 광고의 실패 사례 – LG Telecom
    - LGT의 광고가 주는 의미와 전략

    06 <SKT 광고 VS LGT 광고>의 경제적 효과

    07 결론

    본문내용

    01 광고의 정의

    - 기업이나 개인·단체가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동을 말한다.

    - 광고란 소비대중에게 자기 제품의 판매나 서비스의 이용을 궁극적인 목표로 삼고 이에 필요한 정보를 미디어를 통해 유료(有料)로 전달하는 일체의 행위이다
    (미국 광고대행사 협회)

    - 광고란 명시된 광고주에 의해 아이디어, 상품 또는 서비스가 비대인적으로 제의되고 촉진되는 유료 형태
    (미국 마케팅협회)

    - 광고라 함은 사업자 또는 사업자단체가 상품등에 관하여
    - 자기 또는 다른 사업자, 사업자단체에 관한 사항
    - 자기 또는 다른 사업자, 사업자단체의 상품등의 내용, 거래조건 기타 그 거래에 관한 사항을 신문, 방송, 잡지, 기타 대통령령이 정하는 방법으로 소비자에게 놀리 알리거나 제시하는 것을 말한다
    (표시 광고의 공정화에 관한 법률, 제2조 광고의 정의)







    02 광고의 기능

    ① 경제적 기능
    - 광고를 통해 소비를 촉진, 이는 기업의 생산증대를 가져오며 기업 간의 경쟁을 촉진시켜 더 좋은 품질의 상품을 만들도록 한다.

    ② 사회·문화적 기능
    - 다양한 정보를 제공하여 상품 선택의 폭을 넓혀준다.
    - 소비자에게 새로운 생활방식을 알려주고 다양한 제작기술과 영상예술을 통해 심미안을 길러준다

    ③ 대중매체 육성 기능
    - 대중매체의 경제적 기반을 제공하며 정부수용 가격을 낮춘다.

    ④ 정보제공 기능
    - 상품에 대한 정보를 제공하고 신제품 출현을 알려준다.
    - 상품비교와 사용법, 가격 등을 통하여 현명한 상품 선택을 도와준다.

    참고자료

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