간접광고에 대하여

소개

간접광고에 대한 전반적인 설명이 있는 리포트입니다.
공들여 만들 자료 입니다 ^^

목차

Ⅰ 서론
1) 주제선정이유
2) 간접광고의 정의 및 개념

Ⅱ 본론
1) 간접광고의 유형
2) 간접광고의 현황
(1)텔레비전 프로그램의 예
(2)영화 속에서의 예
3) 간접광고에 대한 제재
4) 간접광고가 지속되는 이유
(1) 방송 상업구조와 미약한 규제
(2) 기업과 방송국의 이해관계
(3) 제작자들의 의식부족
(4) 간접광고의 효과
5) 간접광고의 문제점
(1) 공공성과 공익성 침해
(2) 방송광고시장 문란
(3) 시청자 참여
6) 외국의 간접광고에 대한 규제
※ 공동 마케팅(타이업 : Tie Up)
7) 간접광고에 대한 기타 자유로운 의견

Ⅲ 결론
1) 요약
2) 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ 서론

1) 주제선정이유

영상매체에 있어 우리들이 늘 노출되어 있는 것이 드라마, 영화, CF같은 것이다. 우리는 현재의 정보중심사회에서 살아남기 위해 필연적으로 이러한 영상매체에 접근할 수밖에 없다. 따라서 간접광고가 가장 효과를 볼 수 있는 것도 이런 영상매체 인 것 같다. 그래서 우리 주위에서 흔히 볼 수 있고 또 그래서 더 치명적일 수 있는 드라마와 영화의 간접광고를 조사해 보고 또 차이점도 비교해보고 그것들이 우리에게 어떤 영향을 미치는지 알아보려고 한다.

2) 간접광고의 정의 및 개념

우리가 일반적으로 말하고 광고(직접광고)가 확인 가능한 광고주가 유료로 다양한 미디어를 통해 제품이나 서비스 또는 아이디어를 소비자에게 제공하는 비대인적인 커뮤니케이션이라고 한다면, 간접광고는 광고의 형식을 띄고 있지만 광고주가 명확하지 않으면 원칙적으로 무료로 제공되는 홍보형 광고이다. 즉, 간접광고란 광고방송시간대를 홍보하는 등의 상업적인 메시지를 전달할 목적으로 제작되고 전파되는 직접광고와는 달리 일반프로그램 안에서 특정업체나 특정인에 대한 홍보적 성격을 띤 것이 방송내용의 형태로 드러나는 것을 말하는 것이다. 이에 대해 "정상적인 광고료를 지불하지만 시청자가 시청을 피할지도 모르는 광고형태가 아니라 방송의 내용과 불가피하게 관련되는 듯 한 구성으로 상호, 또는 영업내용, 상품의 이름 등을 전하는 행위"라고 정의하기도 한다.

참고자료

· 강수진, 녹화장 간접광고 "찍히면 붙인다", Donga.com, 12. 13(2000).
· 강진현, 마케팅 차원에서 양성화 하자, 방송과 시청자, 11월호(1999).
· 권윤, 방송사, 기업, 정책담당자, 소비자가 만든 불합리, 방송과 시청자 11월호(1999).
· 김선미, 결혼의 법칙, 간접광고 지나치다, 문화일보, 4. 25(2001).
· 김재훈, 사고싶다 무의식 욕망 자극.. PPL 왜 통할까, 한국경제신문, 11. 27(2000).
· 김충현, 늘어나는 간접광고의 현황과 문제점(특히 술 담배는 단호하게 규제해야), 신문과 방송, 7월호(1997).
· 김학천, 신뢰감 포기하는 방송의 간접선전, 방송과 시청자, 7월호(1995).
· 김형호, 방송프로 선정, 폭력성 갈수록 심화, 한국경제신문, 1. 11(2001).
· 마재욱, 간접광고의 고속 질주 방송 상업화의 반증, 방송과 시청자, 11월호(1999).
· 문철수, TV간접광고 규제에 관한 국가별 비교 연구, 한국광고학보, 가을 제 1-2호(1999).
· 박난희, 방송과 간접광고, 공생관계인가, 방송과 시청자, 7월호(1995).
· 박순화, 광고 암시장으로 자리 매김, 방송과 시청자, 6월호(1999).
· 방송위원회 텔레비전부, 간접광고와 프로그램 수준의 반비례 현상, 방송과 시청자, 7월호(1995).
· 백성호. 방송 간접광고 위험