간접광고(PPL)에 관한조사

소개글

간접광고(PPL)에 관한조사 입니다.

기말고사 기업광고론 A+ 리포트 입니다~^^

목차

목 차

1. 서 론
1-1. 간접광고의 정의 및 유형
1-1-1. 간접광고의 정의
1-1-2. 간접광고의 유형

1-2. PPL의 유형별 표현 형태
1-2-1. 노출빈도에 의한 유형
1-2-2. 노출위치에 의한 유형
1-2-3. 표현양식에 의한 유형

2. 본 론
2-1. 간접광고의 매체별 사례
2-1-1. TV (최근 드라마 속 PPL사례/ 과거 드라마 속 유명한 PPL사례)
2-1-2. 영화 (최근 영화 속 PPL사례/ 과거 영화 속 유명한 PPL사례)
2-1-3. 기타매체

본문내용

1. 서 론
1-1. 간접광고의 정의 및 유형
1-1-1. 간접광고의 정의
간접광고의 개념을 이해하기 위해선 흔히 사용되는 상업 광고와 비교해야 한다. 통상적으로 광고라 함은 “일정한 목적을 가진 명시된 광고주에 의해 일어나는 설득 행위”이다. 이를 위해서 광고주는 다양한 매체를 통해 자신의 메시지를 전달하고 그 대가로 일정한 비용을 지불하게 된다. 기업체가 주된 광고주가 되며 이때 이들은 상업적 목적을 위해 광고를 이용하게 된다. 광고주와 상업적 목적을 가진 점에서 간접광고 또한 광고의 범주에 속한다고 할 수 있지만, 간접광고는 일반 상업 광고와 달리 상업적 의도를 교묘히 감춘 상태에서 소비자에게 제시된다. 프로그램 내에서 제품을 배치하는 행위, 상품명, 상호를 화면에 노출시키는 행위, 각종 행사를 홍보하는 행위가 간접광고에 속한다.
유용한 상품이나 유익한 행사를 홍보하는 측면에서 일부의 간접광고는 매체의 정보 전달 역할과 경계가 모호할 때도 있다. 사회적으로 인정된 공연이나 사회 행사 등은 방송을 통해서 널리 알려야 될 정보라고 볼 수 있다. 예를 들어, 지방에서 실시되어 널리 알려지지

참고 자료

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방송위원회, 「간접광고(PPL)규제에 관한 연구」, 2005