간접광고의 장단점과 사례
- 최초 등록일
- 2015.03.23
- 최종 저작일
- 2014.11
- 5페이지/ 한컴오피스
- 가격 1,500원
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 간접광고 (PPL)
1. 간접광고의 정의와 기원
2. 간접광고의 유형
3. 간접광고의 활성화와 현재
Ⅲ . 간접광고의 장단점
1. 간접광고의 장점
2. 간접광고의 단점
Ⅳ . 결론
참고문헌
본문내용
현재 21세기를 살아가는 현대인들은 하루에 평균 3000건 이상의 광고에 노출되어 있다. 이러한 광고 폭풍 속에서 소비자들의 눈길을 끌고 마음을 사로잡기 위해서는 더 이상 기존의 방식을 벗어나야 했다. 자신들의 제품과 브랜드를 알리기 위해 많은 기업들이 경쟁하게 되었고, 그로인해 여태껏 가장 효과적인 광고수단으로 여겨졌던 TV 광고의 영향력이 줄어들게 되었다. 이러한 위기로 인해 시청자들에게 거부감을 주지 않으면서 효과적으로 홍보를 할 수 있는 간접광고(PPL)가 TV 방송에서의 새로운 광고 커뮤니케이션 전략으로 부각되었다.
<중 략>
PPL은 82년 영화 ‘E.T'에 등장한 reeses pieces에 의해 본격화되기 시작하였다. 이 영화에서 관객들에게 이 초코볼의 구매를 호소하진 않았으나 작은 체구의 외계인이 영화 속에서 지금은 성인이 된 드류 베리모어가 건내주는 이 초코볼을 먹는 행동 자체만으로 엄청난 광고효과를 가져왔다. 영화 개봉 후 수개월만에 reeses pieces의 매출 신장률은 65%에 달했고 그로 인해 미국의 초콜렛 회사 2위였던 hurshey food는 단숨에 시장 점유율 1위로 올라서게 되었다.
‘E.T'에서의 PPL 성공 이후 PPL의 가치에 대한 인식이 급격히 전환되기 시작했고 그 당시 4대 매체에서의 전통적인 광고 전달방식이 고객을 목표로 한 효과적인 커뮤니케이션수단으로서의 효용성을 잃어가고 있는 시점과 맞물리면서 기성세대보다 tv광고에 더 거부적인 젊은 소비층을 대상으로 한 새로운 대안적인 광고수단이 창안이 절실했던 시기에 PPL이 그 대안으로 떠오르게 되었다.
<중 략>
과유불급이라는 말이 있듯이, 뭐든지 과하면 좋지 않는 법이다. 이처럼 과도한 간접 노출이 오히려 역효과를 초래할 수도 있다. 극중 흐름에 맞지 않는 제품 노출로 인해 시청자들이 제품 CF를 보고있는 건지, 프로그램을 시청하고 있는 건지 헷갈릴 정도로 자연스럽지 못한 상황이 연출되기도 한다. 간접광고가 효과적인 마케팅 수단으로 떠오르면서 수많은 브랜드들이 인기 프로그램에 노출되기 위해서 고군분투 하고 있다.
참고 자료
이희복, 차영란 (2012). 가상광고와 간접광고에 대한 수용자 인식
이희복, 차영란 (2010). 방송광고산업 활성화를 위한 간접광고. 7-10
제일기획. (2009) <광고연감>
임문선. (2010). 첫 발을 내딛은 PPL의 광고 시청률. 한국방송광고공사. 5-6
장 마르크 레후. (2011)『PPL, 간접광고 : 기원, 종류, 의미, 전략, 사례』. 프랑스 : 커뮤니케이션북스. 은혜정, 성숙희 옮김.