현대자동차 투싼IX 광고마케팅

소개

현대자동차 투싼IX 광고마케팅

목차

1. 주제선정동기

2. Analysis
-기업분석
-시장상황
-SWOT분석
-STP분석
-4P

3. 경쟁 브랜드

4. 현재 광고

5. Story Board

본문내용

▶ 현대차의 지속적인 성장

현대자동차는 금융위기 이후 지속되고 있는 경기 침체 속에서 시장 점유율을 높여가며 불황 트렌드를 읽은 기업으로 손꼽히고 있다. 미국의 대표적인 자동차 기업인 GM이 파산을 겪으며 지난해 판매가 27%나 줄어든 것과는 대조적으로 현대자동차는 판매가 3%이상 상승했다. 이러한 호조에 힘입어 현대자동차는 지난 3분기 이익이 전년 대비 3배 이상을 달성했다. 이 기간 동안 41%라는 폭발적인 매출 증가를 보이면서 글로벌 시장 점유율이 9월말 현재 5.5%로 1년전보다 1.1%포인트를 높이면서 사상 최대의 수치를 기록했다. 불황으로 세계 시장 규모는 축소되고 있지만 현대자동차 그룹은 오히려 위기를 발판으로 성장하고 있는 셈이다. 국내 시장에서도 지난해 말부터 이어진 수요 감소에도 불구하고 현대자동차는 신형 에쿠스, 투싼ix, 신형 쏘나타로 이어진 신차의 공격적인 출시와 정부의 개별 소비세 인하 및 노후차 지원 등 세제 감면 혜택으로 전년대비 11.3% 증가한 49만182대를 판매했다. 이러한 공격적인 마케팅을 바탕으로 현대자동차의 영업이익은 전년 대비 7.8% 증가한 1조3978억원, 영업이익률은 전년동기(5.5%) 대비 0.8%포인트 높아진 6.3%를 기록했다.

▶ 다양한 마케팅

미국의 자동차 빅3가 파산하는 최악의 상황에서도 현대자동차는 `현대 어슈어런스 프로그램`으로 소비자들의 눈길을 끌었다. 현대 어슈어런스 프로그램은 현대차 구매자가 구매 후 12개월 이내에 실직, 신체불구, 사고사, 건강상 이유로 인한 운전면허 취소, 국외로의 근무지 이동, 개인 자영업자 도산 등의 이유로 소득 감소 상황에 직면하게 되면 차량을 반납할 수 잇는 프로그램이다. 통상적인 자동차 시장의 판촉활동과는 다른 새로운 마케팅들을 많은 언론들이 보도하면서 큰 홍보효과를 얻을 수 있었다.
또한 현대차는 미국 NBC방송의 미국 최대 스포츠 이벤트인 슈퍼볼 생중계에서 메인 스폰서로 참여하여 현대 어슈어런스 프로그램과 `2009 북미 올해의 차 선정`

참고자료

· 매일경제 기사
· 한국경제 기사
· 자동차공업회 홈페이지
· AUTO CAR 2009년 10~12월호
· CAR DRIVE 2009년 10~12월호