글로벌경영전략 마케팅-현대자동차

목차

1. 서론
1) 현대 자동차의 마케팅 전략

2. 본론
1) 현대 자동차의 문화,스포츠 마케팅
2) 현대자동차 어슈어런스 마케팅 전략
3) 현대자동차의 나라별 해외 마케팅 사례

3. 결론
1) 현대자동차의 문제점 및 해결책

본문내용

1967년 12월 설립하여 포드자동차와 기술계약을 맺고 포드 코티나를 조립, 생산하면서 시작했다. 1974년 토리노 모터쇼의 성공적인 데뷔를 기반으로 1976년 한국 최초의 자동차 고유모델인 포니를 시판하였다.
포니는 이탈리아의 자동차 디자인회사 이탈디자인주지아로에서 디자인한 모델로 울산공장 준공 이후 처음으로 생산된 자동차였다. 한국인의 취향에 맞으면서 내구성이 좋아 국내시장 점유율 60% 이상을 기록하고, 1984년 단일차종으로 50만대 생산을 돌파하였다.
포니 이후 1985년에 등장한 엑셀은 미국에 최초로 수출된 우리나라 자동차가 되었다. 국내 고급대형차 시장을 휩쓴 그랜저는 1987년, 국내 중형차 시장을 석권한 소나타는 1988년에 처음 등장하였다.
1976년 에콰도르에 포니 수출을 시작으로 인도·중국·터키·미국 등지에 해외공장과 연구 시설을 두고 190여 나라에 수출하고 있다. 1991년에는 독자 엔진 개발에 성공함으로써 차량 국산화에 기여했으며, 승용차 외에도 트럭·덤프트럭·버스·밴 등 각종 차량을 제작 판매한다.
1998년 10월 기아자동차(주)와 아시아자동차공업(주)를 인수하였고, 2000년 9월 현대그룹의 다른 계열사 9개사와 함께 그룹에서 분리되어 현대자동차그룹을 형성하였다. 2003년 3월 현대모비스(주) 및 일본 미쓰비시자동차(주)와 함께 제품개발, 생산, 판매, 구매부문의 상호 협력을 위하여 공동협력 계약을 체결하였다.

-현대자동차만의 여러 가지 마케팅.
첫째:혁신적인 아이디어 발굴
둘째:강력한 시장조사
셋째:브랜드와 마케팅 중심의 조직문화
위세가지의 중점기반으로 마케팅 전략을 내세우고 있다.

-현대자동차의 문화 마케팅과 스포츠 마케팅

●문화마케팅
＊현대자동차는 호주에서 문화마케팅 전략으로 승용차 ‘벨로스터’를 각각 하나씩 전시해두는등 행사기간에 오페라하우스 주변에서 유트브 오케스트라 일부 단원들이 참여하는 게릴라식 공연을 열고 현대차 이미지 제고에 나서고 있음.

참고 자료

없음