코카콜라 IMC전략

소개

코카콜라 기업 분석 및 IMC전략입니다.
물론 STP SWOT ATL BTL전략등
통합 마케팅 전략입니다.
그룹발표에 적격입니다.
56장이나 되는 방대한 자료입니다.
그룹발표로 A+받았습니다.

목차

I. 상황 분석
II. 기본 전략
III. 세부 계획
IV. 운영계획
V. 예산계획

본문내용

유통
일반 유통망은 물론,외식산업(TGIF, OutBack, 도미노피자), 패스트푸드(맥도널드, KFC, 버거킹, 파파이스), 극장업체(CGV, Cineplex, MMC) 공급을 통해 매출 유지
판촉
제로콜라 맥도널드와 공동 마케팅.
Road 판촉, 시음회.기존 코크 포인트 홈페이지 온라인 프로모션
Target
집중화, 차별화하여 10~30대의 젊은층을 공략
종류
코카콜라. 코카콜라 제로. 코카콜라 라이트. 환타. 하루녹차. 쿠우. 이온에이드. 네스티. 네스카페. 파워에이드. 스프라이트. 미닛에이드

pepsi
*종류: 펩시콜라, 펩시 트위스트, 펩시블루, 펩시맥스
다이어트 펩시, 펩시바닐라
* 스포츠음료  : 게토레이 
* 기타음료  :  미린다, 마운틴듀
* 고객  : 세계 200여개국
대리 점 70여개를 중심으로 유통
현재, 베니건스,마르쉐,씨즐러,
피자헛,미스터피자등
5곳의 패밀리 레스토랑과 제휴

현재 음료시장 1위
100여 년 만에 펩시가 코카콜라를 추월한 것은
시장의 변화에 빨리 적응했기 때문
펩시는 콜라 시장에 투자하는 비중보다 그외 음료시장을 공략
전체 매출에서 콜라와 같은 탄산음료의 비중을 20% 줄임
현재 코카콜라가 벤치마킹 하고 있는 실정

참고자료

· 없음