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피부관리실 사업계획서

㈜BHG아름다운 건강을 선사합니다.황토 한방좌욕, 피부 비만 프로그램MOMO#www.momocare.co.krBeauty Health marketing GroupCONTENTSwww.momocare.co.kr한방 황토좌욕 다이어트 프로그램 모모시장 분석가맹점 개설 안내'모모' 사업 소개시장 분석피부 비만관리실의 이해한방 황토 다이어트 좌욕 시스템 '모모'시장 규모 및 동향www.momocare.co.kr한방 황토좌욕 다이어트 프로그램 모모피부 관리실의 이해피부관리실 이란?① 고객이 제시하는 피부 트러블에 대하여 의학적인 개념을 벗어나지 않는 한도에서 피부 문제를 일정의 수수료를 받고 전문관리사가 그의 지식과 기술을 통한 서비스 를 제공하는 곳 ② 고객의 관점 : 피부문제의 개선과 편안한 휴식처 ③ 관리실의 관점 : 에스테틱 개념의 피부진단과 그에따른 관리를 통하여 이윤창출과 고객만족의 극대화 ④ 피부관리방법 피부미용기기와 화장품 응용을 통한 방법이 일반화 되어 있습니다. ⑤ 전문화장품의 이해 * 전문화장품이란 : 건성, 지성, 여드름, 노화 등 피부타입에 따른 제품의 세분화 되어 있으며 통상적으로 전문관리실로만 유통되는 제품을 통칭함 * 일반화장품이란 : 피부타입별로 일정부분 세분화 되어 있지만 실물유통에 있어 할인매장이나 백화점, 마트등의 유통경로를 이용하는 제품을 통칭함 제품력은 회사별 우수한 제품군이 있는 것으로 판단됨.시장 규모현시장 규모 및 동향① 시장의 규모 - 여성들의 사회진출과 미용의 욕구가 날로 높아지면서 피부관리실 사업도 급성장하고 있는 추이(국내 총 15,000여곳 이상 존재하는 것으로 추정) 하지만, 현재 운영되고 있는 피부관리실은 고가의 비용으로 인하여 많은 여성들 중 0.5%만이 누릴 수 있는 장소로 대중성이 결여되어 있음. 저가의 비용과 고품격 서비스를 제공하는 피부관리실이야말로 향후 지대하게 성장, 발전할 수 있는 수익이 보장되는 미용 사업임. ② 시장 동향 - 의약분업으로 인한 병원내 부설피부관리실의 확장에 따른 지각변동 - 화장 주근깨 이와 더불어 체지방이 증가하는 비만도 무시 못할 고민거리입니다. 이러한 여성들의 고민을 해결해 주는 전문 관리샵이 젊은 여성과 주부들을 중심으로 상당한 인기를 누리고 있습니다. 한방황토좌욕을 이용하여 요통이나 어깨 결림, 피로회복 에도 유용하게 이용할 수 있으며, 피지방 분해로 얼굴을 작고 하얗게 해 주는 것은 물론, 허리까지 날씬해 보이게 하는 기술로 여성들의 고민을 해결해 주고 있습니다. 또 모공 수축 및 피부의 신진대사를 원활히 하여 젊고 아름다운 피부로 만들어 줍니다. 'momo'은 이런 고가의 서비스를 저가의 비용으로 이용할 수 있다는 점이 특징인 프랜차이즈 형태로 운영되고 있는 피부,비만다이어트샵으로 샵의 운영 노하우는 물론, 주요기계, 현지 본사 전문가들의 직원 교육 및 연수 등 사업주가 피부관리에 경험이 없어도 쉽게 창업 할 수 있습니다. 간단한 설명과 기기 사용법만 익히면 곧바로 사용이 가능하며, 본사에서 매장 관리, 고객서비스 요령, 관리 교육 등 체계적으로 교육시켜주어 어려움이 없습니다. 'momo'은 인테리어시설비, 시스템구입비, 소모자재비 등을 포함 약 6,000만원에서 8,000만원 정도의 소자본으로 창업을 하실 수 있으며 안정적인 수익을 보장 받을 수 있습니다.사업 제안 배경사업 제안 배경높은 사업 안정성체계적인 관리를 통한 독점 프랜차이즈 시스템 구축여성들의 미에 대한 욕구 향상여성들의 점차적인 사회 참여 확대체계적인 관리를 통한 고품격 서비스 선호경제 활동에 중요한 서비스 사업으로 자리매김명확한 시장 높은 사업 안정성 및 안정적인 수익 보장다년간의 미용 기술 Know-How를 보유한 전문가들의 지원타사와의 비교 분석 현황비교 분석 내역구분모모#일반 피부관리실목 표아름다움을 창출하고자 하는 모든 여성고소득 직장인, 금전적여유가 있는자주 고 객20대 이상30대 중반에서 50대 중년시 스 템최첨단 미용기기기계와 손을 이용한 관리객 단 가얼굴 관리 : 최저 30,000원(1회) 바디 관리 : 최저 80,000원(1회)고객관리무료 자유스러운 대화와 휴식을 겸한 모임의 장소 좌욕 및 황토 전판제품 및 다양한 제품을 통한 소비자 만족 충족개별 피부관리실에 비해 프랜차이즈 브랜드 이미지에 의한 고객의 신뢰 확보 TV등의 관련 프로그램의 홍보를 통한 브랜드 이미지 제고 4대 일간지에 프로모션성 광고 실시 여성 잡지에 정기적인 광고와 홍보 각종 이벤트 개최로 대중성 확보 무료 서비스 쿠폰의 발행에 의한 체험담 보급운영 프로그램모모 program서비스 항목금액관리시간서비스 내역 및 효과/효능기본 care15,00030분특수 한방팩 마사지 피부를 윤기있게 혈액 순환 촉진Peeling10,00030분체지방 care15,00030분트리트먼트- 기초대사량조절- 스트레칭 내장기의 체지방제거 및 변비치료복부비만 care15,00030분복부지방분해 크림 도포 - 트리트먼트 피하지방 제거 및 변비치료종아리부종 massage15,00030분Mask sheet15,00030분Decollete care10,00030분한방황토좌욕20,00040분다이어트 및 건강, 미용, 부인병탁월운영 프로그램모모 program(Set-Manual)서비스 항목금액관리시간서비스 내역Course one30,00070분좌욕 + 기본케어 + Peeling + MaskCourse two30,00070분좌욕 + Aroma therapy + Peeling + 복부비만 careCourse three30,00070분좌욕 + Aroma therapy + Decollete + 복부비만 care모모 program(Special Manual)서비스 항목금액관리시간서비스 내역등 관리미확정90분좌욕 + Suction, 진정팩기기관리미확정90분좌욕 + Iontophresisor 초음파기마스크미확정90분좌욕 + 특수 마스크, 제품 마스크Mask therapy 종류서비스 항목서비스 내역한방 마스크해초, 행인, 도인, 율무. 율피, 백강잠(누에), 녹두, 진피, 토사자, 감초, 백봉령, 박하, 맥반석, 카오린시트 전용 마스크아로마 콜라겐 팩, 클로렐라 팩, 해초 팩,03,000,0001,500,0004,500,0009,750,000원900,000*25일22,500,0003,500,0001,500,0005,000,00012,500,000원- 기본 Care 및 Pack 10,000원 ~ 30,000원(1회)- 복부지방 제거 : 15,000원(1회)- 초음파기 : 15,000원(1회)- 좌욕 : 20,000원(1회)- Set-manual Special Manual : 30,000원부터(1회)* 기타경비는 인건비 및 관리비 소요 비용 추정* 일 매출은 스킨 케어 서비스 항목을 토대로 산정* 추가로 점판 제품을 도입하여 매출 및 수익을 향상시킬 계획으로 추가 이익 기대됨- 아로마, 허브, 기능성화장품, 생식, 생활기능CD, 먹는 콜라겐 및 홈케어 팩 제품Positioning !Beauty Skin(피부를 아름답게)Diet Skin(저렴한 비용으로 날씬하게)Healthy body(몸을 건강하게)Wealthy Skin(부자되는 스킨샵)www.momocare.co.kr한방 황토좌욕 다이어트 프로그램 모모#황토 : 순수 황토흙은 원적외선 다량 방사 결정체로 인체에 흡수되어 신진대사 작용과 세포활동을 왕성하게 해 주므로 노화방지, 성인병, 부인병 예방에 효과가 좋다고 하며 황토는 평상 온도에서도 원적외선을 방출합니다.전통의 맥이 흐르는 한방 수제 황토 좌욕기좌욕이란? 한방제를 뜨거운 물을 넣고 발생한 김을 의자같은 모양의 좌욕기에 앉아서 몸(신체) 전체에 흡수하여 몸을 건강하게 개선하고 깨끗하게 해주는 것이다.좌욕을 하면 좋은 7가지 이유 1. 강한 살균력으로 여성질환을 치료한다. 2. 말못할 고민 치질에 특효! 3. 피부 미인으로 만들어 준다. 4. 볼록나온 아랫배 고민 해결! 5. 특히 여성기관기를 건강하게 해줌으로써 불임 등에 좋다. 6. 출산후 성불만을 해소시켜 준다. 7. 군살을 빼주는 효과가 탁월하다.한방 수제 황토 좌욕기란? 한방 : 수년간의 임상실험을 거친 엄선된 한방약재인 약쑥외에17가지엄선된한방약제를 독자적으로 브렌드한 나서 개운한 기분을 느낄수 있습니다. 4.약재의 세분화(다이어트용,일반용,질환용)에 따라 체질에 따라서 선택하실수 있습니다. 5.탕기를 사용하므로 끓이지않고 다려주는 방식이라서 약재의 효과를 최대화 하였습니다.[이곳에선] 무형문화재 이무남씨 운영 '청송전통옹기굴' 일본서 주문 밀려 휴일도 없어요 좌욕용 옹기·약탕기 매월 200개씩 주문 생산 올해 日 홈쇼핑서 홍보…5억원어치 수출예정 /청송=배운철기자 baeuc@yeongnam.com 기자가 쓴 기사 더보기무형문화재 이무남씨가 옹기 제작 후 뒷손질을 하고 있다. 전통 옹기굴에서 구워낸 생활용품이 일본시장에 대량 수출되고 있다. 청송군 진보면 진안리의 청송전통옹기는 재래식 가마에 나무를 때 옹기를 구워내고 있다. 이곳에서는 경북 무형문화재 제25호 이무남씨(68)가 50년째 전통옹기의 맥을 잇고 있다. 이곳 청송전통옹기에는 고기구이 불판, 전골냄비, 옹기밥솥, 좌욕용 옹기, 약탕기, 소주고리 옹기 등 흙을 빚어 만든 생활용품을 구매하기 위해 일본인들의 발길이 끊이지 않는다. 일본인들이 지난해 3월 이곳을 찾아 공정을 확인한 후 소문이 꼬리를 물면서 대량으로 구매하고 있다. 이 때문에 이씨와 아들 3형제는 주문량을 채우기 위해 하루도 쉬는 날이 없다. 이씨는 한 때 플라스틱 등 현대화 물결에 밀려났던 전통옹기가 이젠 세계속의 명품으로 거듭 났다 며 기쁨을 감추지 못했다. 이씨가 옹기를 굽기 시작한 것은 열일곱살 때부터. 어른들이 하는 것을 보고 배웠고, 먹고 살아야 하니까 계속했다 는 그는 50년전 지금의 터를 잡았다. 당시 이곳에는 옹기장이가 50여명이 됐지만 먹고 살기 힘들어 30년전 모두 떠났다고 한다. 옹기만 고집하던 이곳에서 웰빙상품 생산은 친환경사업에 뛰어든 장남 호근씨(42)의 아이디어에 아버지의 숙련된 기술이 만나 가능했다. 호근씨는 진보에서 생산되는 '오색점토'의 장점을 잘 파악했던 것. 높은 온도에 견뎌내고 잿물도 잘 흡수해 여느 옹기도 청송전통옹기를 흉내낼 수 없다고 했다. 좌욕용 옹기와 약탕기ow}

사업계획서| 2010.11.02| 27페이지| 3,300원| 조회(2,481)

사업계획서, 피부관리, 사업계획, 한방피부과전문의

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펩시넥스프로젝트 기획서

프로젝트 계획서- 목차 -Ⅰ. 조명 및 조원소개Ⅱ. 제품 선정 이유 및 동기Ⅲ. 기업 및 제품 소개Ⅳ 환경분석시장분석소비자분석경쟁사분석SWOT분석Ⅴ IMC관점에서 광고분석Ⅵ 경쟁제품소개발전제안결론Ⅰ. 조명 및 조원소개1. 조명 : NEXT제품명 NEX가 NEXT Generation, NEXT cola 새로운 시대의 새로운 콜라라는 의미를 갖고 있는 것과 같이 , 의미2. 조원소개 및 역할분담학과학번이름역할 분담경영학과경영학과멀티미디어학과멀티미디어학과Ⅱ. 제품 선정 이유 및 동기2009년 한 설문조사의 결과 10명 가운데 9명이 다이어트 중이거나 계획하고 있을 정도로 웰빙을 추구하는 소비자의 경향과 함께 많은 사람들이 다이어트에 관심을 갖고 몸매를 관리하는 것에 많은 시간을 투자하고 있다. 이러한 건강을 중시하는 소비자의 트랜드에 맞는 웰빙 음식, 저칼로리 음식들이 각광을 받게 되었다.이러한 웰빙 열풍 속에 소비자에게 콜라가 건강을 해치는 고열량, 저영양 식음료로 평가됨에 따라 비만의 원인으로 취급받으며 건강에 좋을 것이 없다는 인식을 주게 되었다. 실제로 지난 2001년 6300억원이던 콜라시장이 2009년 4190억원으로 2000억원 이상 급감하게 되면서 약세를 면치 못하게 되었다. 또한 웰빙 열풍으로 콜라 소비가 줄어든 반면 차음료와 같은 건강지향형 음료가 인기 상한가를 치는 등 세대교체 현상이 나타나게 되었다.웰빙열풍 속 고전을 면치못하던 콜라는 역발상 마케팅을 통해 시장 회복에 나서게 되었다.높은 칼로리와 설탕 덩어리로 인식되던 콜라가 살을 쭉 뺐다. 건강을 중시하는 소비자의 트랜드를 반영하고 웰빙의 새로운 추세 '제로(무설탕 무칼로리) 트렌드'에 발맞추기 위해 설탕과 칼로리가 없는 웰빙 콜라인 제로콜라를 만든 것이다.이러한 제로콜라는 다이어트나 칼로리 걱정에도 불구하고 기존 제로콜라의 맛이 소비자의 입맛과 기대에 미치지 못했기 때문에 기대만큼의 큰 성공을 거두지 못하였다. 하지만 제로콜라 넥스는 2007년 일본에서 먼저 출시되어 침체기를 걷던 일본 탄 칼로리 부담을 덜어주면서 맛있는 제품 필요.제로콜라점유율이 낮았던 이유소비자가 가진 제로칼로리콜라의 맛에 대한 의문때문.*자료출처: 2008년MillwardBrown 조사소비자선호도시장경쟁력하지만, 펩시넥스에 대한 소비자반응제로칼로리 콜라지만 펩시넥스는 “맛있다!”펩시 넥스를 마셔본 소비자의 대부분은 “맛있다”라고 대답하였다.맛 때문에 마시지 않은 제로칼로리 콜라라면펩시 넥스는 제로칼로리 콜라의 고정관념을깨고 콜라 시장에서 성공할 것이라 예상.*자료출처: 2009년 한국Nielson 조사일본시장한국 시장2006년2008년2006년 Pepsi NEX의 출시는 일본 제로칼로리 콜라성장에 크게 기여함.반면, 한국 제로칼로리 콜라시장은 3년전에 비해 큰 성장을 보이지 않음콜라시장 내 제로칼로리콜라 점유율*자료출처: 한국Nielson 소매점조사NEX의 성공가능성 예측뭔가 다른, 맛있는 맛!지금까지의 제로칼로리 콜라와는 달리펩시넥스는 정말 맛있는 제로칼로리 콜라를 추구한다.일본에서도 입증된 펩시넥스의 성공!소비자들은 맛있는 제로콜라에 감탄했다 .(2006년 일본에서 출시. 현재 일본 콜라 시장의 30% 차지 놀라운 성공.)독특하고, 스타일쉬한 디자인으로20대를 위한 진정한 제로칼로리 콜라를 추구한다.5) 제품 특성 : 맛의 편견을 깨뜨린 새로운 무설탕?무칼로리의 제로콜라 펩시 넥스!? 맛 : 기존 콜라의 단맛과 텁텁함을 없애고, 산뜻하고 깔끔함을 살린 새로운 콜라의 맛.기존 제로콜라에 대한 맛의 편견을 깨뜨리고 맛있는 제로콜라를 표방 함.마신 후에도 산뜻함이 입안에서 감도는 기분 좋은 청량감이 특징.? 無칼로리 음료 - 칼로리 걱정없이 즐길 수 있는 무설탕 제로 콜라. 새로운 영역 개척? 스타일 : 스타일리시함을 갖춘 신세대 음료블랙 앤 화이트 컬러의 스타일리시한 패키지까지 갖추어 새로운 탄산음료를 원하는 20대 젊은층에게 어필.? 특징: 일본과 한국에서만 출시됨.6) 제품 컨셉 : 스타일리쉬한 20대를 위한 새로운 콜라.맛있는 제로칼로리 콜라.상쾌하면서 깔끔하고 산뜻억원으로 30% 수준의 큰폭의감소세를 나타내고 있습니다. (콜라의 맞수 격인 사이다의 경우는 2000년대비 2006년의 매출이 소폭의 상승세를 보였는데 이는탄산음료라는아이템임에도 불구하고 기존부터 고수하던 맑고 깨끗한 제품이라는 웰빙적 고유 제품 이미지 유지를 통해 얻은 효과로 추측됩니다)현재와 같은 상황은 이미 아시는데로 국민들의 잘사는 삶에 대한 관심도 증대에 따른 웰빙 바람의 가속화가 가장 큰 요인으로 작용한 것으로추측됩니다.이는 쥬스나 생수, 그외 비타 500등과 같은 각종 건강 보조 음료들의 매출 상승세를 통해 구체적으로 보고, 느낄수 있으며 특히 이중 생수의 경우 현재 3500억원 정도의 시장을 형성하고 있고 2010년에는 5000억원 수준으로 까지 발전할것이라는 전망 및 관련 추세로 미루어 볼때 상기와 같은 웰빙 바람의 지속/가속과 탄산음료의 매출 저조 및 하향 추세는 앞으로 당분간계속 될 것으로 보입니다.다만 기존 탄산음료 업체들이 웰빙 바람에 부흥하는 저탄산..무당...저칼로리 탄산음료들을 잇따라 출시하는것이 현재와 같은 탄산음료의하락세를 전환할 수 있는 변수로 남아있기는 합니다.향후 탄산음료 시장은 얼마나 웰빙이라는 시대적 요구에 정확하게 부흥하는 신개념 탄산 음료들을 출시해 내느냐에 따라 그 발전과쇠퇴가 극명한 차이를 보일 것으로 예측해 봅니다.2008년 탄산음료 시장은 3%대 성장세로 약 1조1000억원 시장을 형성했다. 이 같은 실적은 콜라 매출이 증가했기 때문인데, 약 4900억원 규모인 콜라음료 시장은 작년 10% 신장세를 기록했다.2008년 국내 음료시장은 경기침체에도 불구하고 기존 제품의 수성 노력과 신제품의 신규 시장 창출, 적극적인 대소비자 마케팅 활동 등으로 전년대비 3~4% 성장한 실적을 기록했다.큰 카테고리로 나눠보면 먼저 4년 연속 4~7%대의 매출 감소가 이어졌던 탄산음료 시장이 지난해 3%대로 성장했다. 커피음료, 스포츠음료, 두유, 생수 등도 5~20% 성장한 것으로 나타났다. 반면에 지난 2006년 5%의 시장 건강의 상품보다 맛을 더 선호하고, 브랜드의 이미지도 크게 영향을 미친다. 그러므로 소비자의 선택을 끌어들이기 위해서는 펩시넥스만의 제로칼로리콜라이면서도 맛있는 맛과 브랜드 인지도 제고가 중요하다.④ 콜라의 유해성에 대한 인식콜라에 들어있는 카페인의 악영향에 대해 조사를 했을 때 전체의 67% 가 카페인이 몸에 나쁘다고 답했다. 이는 콜라를 만들 때 카페인을 줄이는 방법을 고려하고, 몸에 해가 되지 않는 콜라를 개발해야 할 필요성이 있는 것이다. 즉 Well-Being 시대에 맞는 콜라 개발이 필요하다.⑤ 탄산음료의 음용시점소비자들이 탄산음료를 마실 때 주로 먹는 음식을 조사한 결과 갈증이 날 때 마시게 되고, 개인적으로 콜라를 좋아하는 사람도 있었다. 또한 여가활동이나 운동을 하고 콜라를 마시는 사람도 있었다. 그러나 학생들은 주로 느끼한 음식과 함께 음용을 한다는 의견이 제일 많은 것으로 조사되었다. 즉, KFC, 버거킹, 맥도널드 등 페밀리 레스토랑에서 치킨이나 피자, 햄버거를 먹을 때 콜라를 가장 많이 찾게 된다. 콜라의 매출을 올리기 위해서는 위의 음식점들과의 협력적 제휴가 필요할 것이다.⑥콜라를 구매하는 장소콜라를 구매하는 장소에 대해 조사한 결과 가장 편리하고 대학교나 길거리에 있는 자판기와 24시간 열려있는 편의점에서 가장 구매를 많이 하는 것으로 나타났다. 그러므로 자사는 자판기와 편의점을 중점으로 콜라를 판매하는 마케팅 계획도 세워야 할 것이다.3) 경쟁 분석코카콜라와 펩시는 100년여 동안 전 세계 음료계의 '라이벌 기업'이었다. 치열한 맛, 가격 경쟁, 톡톡 튀는 광고 전략과 마케팅 싸움은 매번 화제 거리였고 그 때마다 어느쪽이 승리했는가가 관심의 초점이 돼왔다. 불과 몇 년 전까지 주로 코카콜라가 우세하다는 평가가 많았지만 이제 본격적으로 펩시가 코카콜라를 앞서나가고 있다. 파이낸셜타임즈(FT)와 비즈니스위크 등 주요 외신들은 최근 이들의 라이벌 전 에서 '펩시의 승리'을 전하고 있다.지난 5년 동안 코카콜라는 연간 2.3%의 매출성장을 치아 탈색 최소화)새로운 고객층의 공략을 말할 수 있겠다. 기존 코카콜라의 맛에 익숙해진 고객층을 확보하는 것 보다 아직까지 콜라 맛에 길들여져 있지 않는 10~20대 젊은 고객층을 공략하는 것이다. 젊은 신세대층의 고객확보로 항상 진보하고 변화하는 펩시맥스라는 점을 강하게 두각 시키는 것이다.펩시가 사업을 다각화한 예로는 스넥업체인 퀘이커 인수와 과일쥬스 업체인 트로피카나의 인수 프리토레이의 스낵인수 등 다양한 제품회사의 인수가 있다. 그 뿐만 아니라 피자헛, 타코벨 KFC등 외식업체와 전략적 제휴를 하고 기존 콜라와 차별화 된 신제품 개발을 들 수 있겠다. 이로 인해 탄산 시장의 축소에도 불구하고 계속 성장할 수 있는 원동력이 되고 있다.④ 위기° 다양한 제로칼로리 음료의 등장° 경쟁사 코카콜라의 활발한 마케팅Ⅳ VS 경쟁 브랜드 및 제품 소개1. 경쟁기업소개 : 한국코카콜라 + LG생활건강1996년 한국코카콜라보틀링㈜로 설립된 코카콜라는 한국코카콜라(CCAC)로부터 콜라원액을 매입하여 국내 제조 및 판매하는 사업을 영위하여 왔으며, 국내 콜라시장 1위의 시장지위를 유지하고 있다. 또한 세계 최고의 브랜드 가치로 평가되고 있다. 그러나 국내 탄산음료 시장 부진으로 영업실적이 악화 일로를 걷자 모기업인 호주지역 코카콜라 보틀링사 코카콜라아마틸(CCA)이 동사 매각의지를 밝혔으며, 2007년 10월 LG생활건강㈜가 동사를 인수하면서 엘지그룹에 편입되었다.* 기업명 : 코카콜라음료(주)대표자 : 차석용설립일 : 1996년 11월 5일계열 편입일 : 2007년 12월 3일종업원수 : 2,125명매출액 : 5,349,590,000,000(2008년 3분기 전년대비 35%성장)주소 : 본사 서울시 영등포구 여의도동 26-42. VS 경쟁 제품 소개1) 코카콜라 라이트- 1990년 9월 출시- 국내 최초 제로칼로리 탄산음료 (레몬 향)그러나 '김빠진 콜라, 기존의 코카콜라 클래식과 달리뭔가 빠진 듯한 맛이라는 소비자의 냉정한 평가를 받음.- 코카콜라 제로의 모태.2)으로써,

경영/경제| 2009.12.21| 33페이지| 4,000원| 조회(408)

프로젝트, 기획서, 광고관리, 펩시, 넥스, 펩시넥스

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잘 만든 광고카피1. 흔들어 주세요. - 탄산음료 써니텐.- 내 초등학교 어린시절, 써니텐이 되었던 콜라가 되었던, 이 광고 카피의 영향을 받아 형과 함께 모든 탄산음료를 무조건 흔들어 먹었던 기억이 난다. 일종의 금기사항 이었던 탄산음료를 흔드는 재미야 말로 우리를 자극하기에 충분했다. 나는 아직도 이 ‘흔들어 주세요.’라는 문구를 생각하면 형과 함께 유등천 냇가에서 탄산음료를 흔들어 먹던 추억을 불러 일으킨다.2. 색깔은 컬러, 가격은 흑백 - HP 컬러 레이저젯 1500- 참 간단명료한 카피인데, 컬러 레이져 프린터 이지만 가격은 흑백 레이져 프린터 처럼 싸다는 것을 직접적으로 표현했다. 레이져 프린터 가격에 대해 잘 모르는 사람이면 당장이라도 살 것 같다.3. 불가능, 그것은 아무것도 아니다.(Impossible is Nothing.) - 아디다스- 엊그제 책상 서랍 정리를 하다가 군 생활때 사용하던 수첩을 발견 하였다. 그 수첩의 제일 앞장에 써 있던 문구. 이등병 시절 TV광고를 보고 군생활이 많이 힘들었던지 몰래 적어 놓고 매일 되뇌였던 기억이 난다. 생각해 보면 나만큼 군대 생활 편하게 한 사람이 없을 것 같은데...군대에서 자기만큼 고생한 사람이 또 있으랴.. 이 카피는 나의 이등병 생활에 많은 도움을 주었던 것 같다. 언제까지고 나는 이 카피를 마음에 되뇌며 살아갈 것이라고 다짐을 했었다. 하지만 지금. 정말 그럴까? 라는 의문이 들기 시작한걸 보니 나의 현 시점은 살 만 한것 같다.4. 어머니의 인생은 길다. 긴 인생 아름답도록. 브라보 유어 라이프 - 삼성생명 보험광고- 보험광고이다. 이 광고는 씨리즈 물로 기억된다. 자식편, 부모님편 등. 머리 잘 썼다. 어떻게 보면 조금 치사하게도 느껴진다. “어머니의 남은 인생이 편안할 수 있게“ 라고 생각할 수 있게 만들어준다. 사람이라면 가족을 위해서는 무엇이든지 다 해주고 싶은 마음을 가지고 있지 않을까.5. 사람을 향합니다. -SK 기업광고- SK 기업광고. 이 광고도 씨리즈 물로 되어 있다. SK 기업광고는 모두가 감성광고이다. 많은 대사가 없고 흑백 톤을 사용하여 사람의 감정을 자극하여 눈물을 머금게끔 한다. SK 기업광고의 카피처럼 SK는 타 기업에 비해서 사회 환원을 많이 한다는 뉴스를 보았다. 그 이후 SK는 어처구니 없는 허풍광고는 하지 않는 다고 생각 했다.6. 침대는 가구가 아니라 과학입니다. - ACE침대- 누구나가 다 알고 있는 이 카피. 어느 한 초등학교의 시험문제에 가구가 아닌 것을 고르라는 문제에 절반이 넘는 초등학생이 침대를 정답으로 생각했다는 웃지못할 농담이 있다. 침대는 그만큼 수면과학과 인체공학에 의해 과학적으로 만들어지지 않으면 숙면은 커녕 건강까지 해치게 되고 특히 침대의 탄력과 온도 및 습도 조절, 바이오 기능 등 과학적인 분야들이 숙면을 결정하는 중요한 요소로 인식되어 보다 쾌적한 수면의 창조를 위해 에이스침대는 국내 침대업계에서는 유일하게 침대공학연구소를 설립 운영하여 인체공학과 수면과학을 기초로 한 과학적인 침대를 만드는데 모든 힘을 쏟고 있다는 것을 잘 강조하여 잘 나타 내었다.7. 우리강산 푸르게 푸르게 - 유한 킴벌리- 유한킴벌리의 '우리 강산 푸르게 푸르게' 캠페인은 20년간 지속해 왔다. 유한 킴벌 리가 정확하게 무엇을 생산하는 회사인 지는 모른다. 그저 막연하게 화장지나 종이류를 생산하는 회사. 라고만 생각 하고 있다. 이 광고 캠페인 카피로 인해서 이 유한 킴벌리라는 회사는 깨끗하고 깔끔한 이미지, 청결한 기업 이미지를 가지고 있다. 이미지 뿐만이 아니라 실제로 이 회사는 사회 각 주체들과의 협력 활동을 통해 한 기업의 공익 활동이 아닌 사회적 공익 활동으로 발전해 가는 새로운 전형을 보여 주며, 공익 연계 마케팅의 새로운 방향을 제시하였다.8. 눈으로 마시는 맥주 - 카프리- 국내 맥주시장에 반란을 일으킨 카프리. 국내 모든 맥주병의 색은 갈색 이었다. 맥주가 햇빛과 닿으면 변질 및 성분변화가 쉽게 일어 난다고 한다. 하지만 카프리는 멋을 위해 갈색병의 장점을 포기하고 투명한 병으로 시장에 출시 되었다. 그대신 이런 맥주는 유통 과정중에 신경을 더 많이 씁니다. 플라스틱 통에 담고 그 위에 종이 커버를 덮어 햇빛이나 이물질을 차단 한다. 이러한 이점을 살려서 맥주의 색 그대로를 볼 수 있다는 것을 광고 하였다.

경영/경제| 2009.12.21| 2페이지| 1,000원| 조회(3,425)

광고, 카피, 광고카피

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섹스어필 광고의 효과

연 구 계 획 서/보 고 서L e t b y g o n e s b e b y g o n e s: 제 목:연구 계획서 / 보고서: 과 목 명:사회과학 조사 방법론: 담당교수:: 학 과:: 학 번:: 이 름:목 차1. 연구 목적2. 가 설3. 이론적 배경4. 변 수5. 측정 방법6. 자료 수집 방법7. 자료 분석8. 해석 및 시사점9. 참고 문헌섹스어필 광고의 효과■ 연구 목적● 현재 광고에서 다양하게 사용되고 있는 섹스어필 광고가 실제 브랜딩효과에순영향을 끼치고 있는지를 살펴보고, 여성의 노출 수위의 변화로 다가서는 섹스어필 광고의 효과를 측정해보기 위함■ 가 설● TV 광고 속 여성의 노출 수위가 높아질수록, 브랜딩 효과가 크다.■ 이론적 배경● 에로티시즘은 성별, 국적, 문화, 인류적인 차이를 초월하는 인간의 기본적인 욕구와밀접하게 관련돼 있어 인간이면 누구나 감지할 수 있으며 쉽게 파악할 수 있는영원한 테마로 광고 속에서 여성의 누드나, 신체를 형상화하는 형식 등으로 많이활용되어 왔다. 즉 인간의 원천적인 욕망과 욕구인 에로티시즘을 이용하여 소비자로하여금 심리적으로 분위기를 환기시켜 강한 주의력과 호기심을 유발시키고자하는 의도에 따른 것으로 우리가 잘 알고 있는 대표적인 예로 코카콜라의 병과,립스틱의 형태 등을 들 수 있다.하지만 우리나라에서는 한국적인 금욕적, 유교적 문화의 전통과 서구에 비해여전히 성윤리에 있어서 폐쇄적인 사회적 속성으로 해서 누드 형은 드물고 노출은부분 노출 표현이 주로 사용되어 왔다. 하지만 부분 노출도 TV 방송의 경우는방송위원회의 사전 심의로 인해 많이 규제 되고 있다. 그렇다 하더라도 TV에방영되고 있는 광고들의 노출수의는 시간이 흐를수록 높아져만 가고 있다.여성의 노출수위가 높다는 것은 광고를 각인시키고 호기심을 자극할 수 있는좋은 방법이라고 할 수 있다. 하지만 노출도가 높아짐이 정작 브랜딩 효과에는영향이 없이 광고 속 여성에게만 호기심을 안겨줄 우려가 있다. 특히 TV 광고의경우는 타 매체 광고에 비해 질적 퀄리티가 높고, 여성과단추가 열린 블라우스를 가슴 높이에서 묶은 여성으로 분류한다.● 종속 변수 : 브랜딩 효과→ 브랜딩 효과는 제품명 자체의 기억도 정도에서 그치지 않고,품질, 기업 이미지, 광고의 호감도 등도 고려하여 평가한다.● 제3의 변수 : 제품의 종류→ 제품의 특성상 노출도가 당연시 될 수 있는 경우인 수영복,바디오일, 속옷 광고들의 경우를 고려하여 제품을 두 종류로선정하여 측정한다.■ 측정 방법● 브랜딩 효과는 추상적인 개념으로써 정확한 값들과의 비교측정이 불가능하기에서열 순위 수준으로 측정하며, 각 광고별로 높음, 보통, 낮음의 단계로 한다.■ 자료 수집 방법● 실험 방법 - 설문조사 활용광고의 순서가 브랜딩 효과에 영향을 끼치지 않는다는 전제 하에 바디 오일, MP3두 개의 제품을 설정한 후 임의의 제품명 4개를 부여한 후, 노출수위를 달리 하여TV 광고 4편을 제작한 후 실험용 광고물을 200명의 조사 대상자에게 2회씩 교대로보여 준 후 브랜딩 효과를 측정한다.1) 신체 노출 단계① 정숙한 모델- 드레스를 입은 상태에서 단추가 전부 채워진 블라우스를 걸침② 유혹적인 모델- 드레스를 입은 상태에서 단추가 열린 블라우스를 가슴높이에서 묶음2) 조사 대상자 선정 방법조사 대상자의 기억력 및 선정성 문제를 고려 20～40세 연령층으로 한정한후 비용 문제를 고려하여 대전 지역 남녀 각 100명씩 무작위 산출 면접 측정3) 대상자 분류 방법남녀 각 100명을 무작위로 각각 50명씩 나누어 2개의 A, B 집단으로 나눈 후,A집단은 신체 노출 단계의 ①번 정숙한 모델의 광고를 보여준 후, ②번 유혹적인 모델의 광고를 보여준다. B집단은 반대로 ②번 광고 시청 후, ①번순으로 실험하여 광고 순서가 브랜딩 효과에 미치는 영향을 고려한다.3) 참고 사항① 제작될 광고의 모델은 동일 인물로 설정한다.② 노출수위 이외에 광고에 영향을 줄 수 있는 요소인 BGM, 영상 품질 등의요소들은 최대한 영향을 미치지 않도록 고려하여 제작한다.4) 문제점① 제품 네이밍이 브랜딩 효과에 미치등을종합하여 가장 높은 것이 가장 효과적인 것으로 하며, 제품의 특성상 노출도가필요한 종류인 바디 오일의 경우와 필요 없는 제품인 MP3 광고의 결과 값은따로 비교 한 후, 결론에 종합 반영한다.설문지의 각 항목별로 아래 표를 작성한 후 최종적으로 각 표들의 평균값을 구하여최종 표를 작성하며 노출 수위에 따른 브랜딩 효과의 가설 타당성은 MP3 설문의값을 기본으로 하여 결론을 도출하며 바디오일 제품의 경우는 보조 자료로 활용한다.높음보통낮음합바디오일 AX명Y명Z명200X%Y%Z%100%바디오일 BX명Y명Z명200X%Y%Z%100%MP3 AX명Y명Z명200X%Y%Z%100%MP3 BX명Y명Z명200X%Y%Z%100%● 가상 실험 결과 (기존 연구 자료 활용 보고자 임의 작성 결과)1) 조사 대상자대전 지역 20～40세의 남녀 각 100명2) 집단 A 실험 결과① 정숙한 모델 MP3 광고높음보통낮음계광고의 기억도234730100제품의 품질37549100기업의 신뢰도345016100광고의 호소력304525100계12419680② 유혹적인 모델 MP3 광고높음보통낮음계광고의 기억도38539100제품의 품질193744100기업의 신뢰도153550100광고의 호소력283834100계100163137③ 정속한 모델 바디오일 광고높음보통낮음계광고의 기억도153946100제품의 품질254530100기업의 신뢰도365212100광고의 호소력143155100계90167143④ 유혹적인 모델 바디오일 광고높음보통낮음계광고의 기억도41554100제품의 품질384814100기업의 신뢰도354817100광고의 호소력325216100계146203513) 집단 A 실험 결과① 유혹적인 모델 MP3 광고높음보통낮음계광고의 기억도325216100제품의 품질154144100기업의 신뢰도173647100광고의 호소력314128100계95170135② 정숙한 모델 MP3 광고높음보통낮음계광고의 기억도193843100제품의 품질41536100기업의 신뢰도39529100광고의 호소력294823100계1명68명200명25%41%34%100%차이14명14명-28명-정숙한 모델바디오일41명83명76명200명21%41%38%100%유혹적인 모델바디오일75명102명23명200명38%51%11%100%차이-34명-19명43명-위 실험 결과 후 설문 조사 종합 결과 광고 순서에 따라 응답의 차이가 발생하였으나 두 집단 모두 정숙한 모델 MP3, 유혹적인 모델 바디오일이 브랜딩 효과가더 높게 평가 되었다.MP3 설문의 경우는 노출수의가 높은 광고는 그렇지 않은 광고에 비해 제품의속성과 노출 수의의 연관성이 없는 경우 광고의 기억도(제품명, 기업명, 용도)에대한 응답률은 높았으나 제품의 품질, 기업의 신뢰도, 광고의 호소력에서 낮은점수를 얻었다.반면 바디오일의 경우는 노출 수의가 높은 광고가 그렇지 않은 광고에 비해광고의 기억도, 품질, 신뢰도, 광고의 호소력 모든 면에서 높게 나왔다.하지만 바디오일은 제품의 속성이 노출과 연관성이 있기에 MP3 설문의 결과를중점으로 주를 둔 결과 노출도는 브랜딩 효과와 연관성이 없는 것으로 나왔다.■ 결 론(해석, 시사점)● TV 광고 속 여성의 노출 수의 정도가 브랜딩 효과에 미치는 영향을 미비하며,제품의 성질에 따라 순관계 / 역관계 모두를 갖게 된다. 이에 『TV 광고 속 여 성의 노출 수위가 높아질수록, 브랜딩 효과가 크다.』 는 가설은 잘못된 것이다.섹스어필은 인간의 기본적 욕구를 자극하는 것으로써, 인간의 역사를 이루는 많 은 분야에서 적극적으로 활용되어 왔다. 특히 광고에서는 그 활용도는 매우 높다 고 볼 수 있다. 하지만 제품의 속성과 연관성이 없이 단순히 여성을 성의 상품화 를 활용하며 노출 정도를 높임으로써 광고의 효과를 얻으려는 것은 오히려 제품의 품질, 기업의 이미지, 광고의 호소력을 떨어뜨리며 시청자 층에게 불쾌감을 제공할 우려가 크다. 이는 성적인 묘사에 소비자가 관심을 쏟게 되어 정작 관심을 가져야할 상표는 신경을 안 쓰게 되며, 그로인해 해당 제품에 대한 연상이 성적인 묘사로 연결되기에 품질, 명성 등의 평가있지 않다고 볼 수 있다. 그런 광고에는 소비자 에게 주어질 혜택과 약속이 명시되지 않기에 한국 광고 분야의 발전에도 악영향 을 준다고 할 수 있다.또한 광고는 스토리, 컨셉, 의미, 트랜드, BGM, 배우, 편집 등 많은 요소들이 하 나가 되어서 시청자들에게 다가가는 메시지이기 때문에 배우의 노출도의 정도는 일부분을 차지하는 것이기에 그것하나만의 변화만으로 브랜딩효과의 변화를 측 정하는 것은 무리가 있다.이에 광고를 제작 할 때는 단지 노출 수위만을 조절하며 쉽게 만들려는 생각을버리며 진심으로 소비자에게 감동을 줄 수 있는 요인이 무엇인지, 소비자가 원하는 것이 무엇인지를 파악하여, 그에 맞는 기획 아래 이루어져야 할 것 이다.■ 참고 문헌● Janet Buttolph Johnson, Richard A. Joslyn의「Political Science Research Methods」● 김정택,「설득의 광고학」(서울:나남출판사,1996), p200● Peterson과 Kerin의 누드의 소구가 상품유형과 조사 대상자의 성별에 따라미치는 영향● 김일석, “광고에서의 에로티시즘의 시각적표현에 대하여”,국민대학교 예술대학원 석사 학위논문, , 1996● YMCA 시청자 시민운동본부, “광고감시단모니터보고서”, 1995● 김광수, 「광고비평」, 7월호, 1994.● 김세중, 「새로운 마케팅」, 서울: 도서출판진리탐구, 1994● 이화자, 「된광고, 든광고, 난광고」, 서울: 나남출판사, 1993# 별첨 브랜딩 효과 측정 설문지I . 인구 통계학적 설문.1. 귀하의 성별은 ?1) 여 ( ) 2) 남 ( )II . 1번째 보여준 광고에 대한 조사 설문.1. 광고의 제품명과 기업명, 용도를 기억나는 데로 써주세요- 제품명 :- 기업명 :- 용 도 :2. 해당 제품에서 예상되는 품질/성능의 정도를 아래에서 골라주세요.1) 높음 2) 보통 3) 낮음 4) 기타 :3. 위 제품을 광고하는 기업의 신뢰도/느낌을 아래에서 골라주세요.1) 좋다 2) 보통 3) 나쁘다 4) 기타 :4.세요.

사회과학| 2009.12.17| 12페이지| 2,500원| 조회(302)

광고, 조사방법론, 사회과학방법론, 섹스어필광고, 사회과학조사방법론, 성적소구광고

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펩시 넥스 기업분석

PEPSI NEXTEAM, NEXT목 차조명 및 조원 소개 제품 선정 이유 및 동기 기업 및 제품 소개 환경 분석 마케팅 현황조명 : NEXT 조원 소개조명 및 조원소개기업 롯데칠성음료 + 한국펩시콜라 펩시 넥스란? 펩시콜라 브랜드의 계열 확대 제품 → 제로칼로리 콜라 브랜드 PEPSI NEX = PEPSI NEXT Generation → 신세대를 위한 세련된 콜라기업 및 제품소개제품소개 출시일 : 2009년 4월 15일(국내 출시) 2006년 (일본 출시 – 현재 일본 콜라의 30% 차지) 출시배경 팹시 맥스의 실패 탄산음료 시장의 회복 제로칼로리 식품에 대한 관심 증가 기존 콜라의 단점을 개선한 신제품 개발 필요기업 및 제품소개제품소개 제품특성 새로운 콜라의 맛 無칼로리 음료 스타일리쉬 한 신세대 음료기업 및 제품소개제품컨셉 : 스타일리쉬 한 20대를 위한 새로운 콜라구분펩시레귤러(기존 펩시)펩시넥스(신제품)기본 전략코카콜라 제품 공략 및 현 판매규모 유지탄산음료 시장 내 신규매출 창출동력주요 타겟10대 청소년새로움 추구 : 20대 초반 기존 콜라 기피자제품 컨셉짜릿하고 상쾌한 펩시콜라기존 콜라와 맛이 다른 세련된 제로칼로리 콜라제품소개 제품 차별화맛 차별화용기 차별화기존 콜라와는 다른 새로운 맛(레몬향 함유)500㎖펫 신용기 도입 : 젊고 세련된 20대에 맞는 용기 디자인펩시넥스 Z콜라[칠성 사이다 500ℓ펫][펩시 레귤러 500ℓ펫][펩시 넥스 500ℓ펫]기업 및 제품소개제품소개 제품매출 10억원(출시 1개월 후. 2009년 5월 14일 까지) : 기존 신제품 기준 3배기업 및 제품소개웹싸이트 홈페이지- www.pepsinex.co.kr 블로그- http://blog.maver.com/pepsinex제품소개 가격분석 고가전략 사용 - 단위가격 100ml 당 104원 - 세련된 신개념 콜라 이미지 구축을 위한 고가 운영기업 및 제품소개[단위 ; 원, %]구분사입수출고가/판매가채널가(C/S)소비자가(본)C/S본소매가도매가금액마진율200㎖캔30본12,00040012,00011,00080050.0500㎖펫20본13,00065013,00012,0001,20045.81.25ℓ펫12본13,0001,08313,00012,0001,90043.3환경분석SWOT 분석Strengths(강점) 칠성의 강한 유통망 다양한 외식 사업과의 연계 기존 제로칼로리 콜라에 비해 맛있는 맛Weaknesses(약점) 모기업의 지원 미약 만년 2위 타이틀, 약한 브랜드 파워 경쟁사 대비 약한 마케팅 전략 맛 에 대한 고정관념Opportunities(기회) 새로운 것을 원하는 소비자 외식문화의 확산 및 연계산업의 발달 저칼로리 제품에 대한 관심Threats(위협) 다양한 제로칼로리 음료 등장 경쟁사 코카콜라의 활발한 마케팅 콜라에 대한 부정적 인식펩시 넥스의 국내 출시 기념 런칭 파티 → 2009. 4. 20. 프라디아 → '20살 남자의 새로운 발견'을 주제로 화려한 퍼포먼스 진행마케팅 현황마케팅 현황제로칼로리 마실땐 맛을 좀 양보해야 한다구?쏴아아 넥스 시음니생각은 어때?(넥스를 천천히 마신다)오~~호~~~오~~~콜라맛에 감탄하다 펩시 넥스TV CF 테스티 모니얼 광고 : main 카피 - 발 견! : sub 카피 - 콜라맛에 감탄하라! 광고모델 : 제품의 주 타겟층인 20대 초반 남녀가 선호하는 모델 선정 - 남자 : 이민호(드라마 '꽃보다 남자' 주인공) – 2009. 4. 1차 TV광고 - 여자 : 이하늬(미스코리아 진) – 2009. 6. 2차 TV광고마케팅 현황소비자 샘플링 직접 소비자에게 샘플링 행사를 진행 : 시기 - : sub 카피 - 콜라맛에 감탄하라! 광고모델 : 제품의 주 타겟층인 20대 초반 남녀가 선호하는 모델 선정 - 남자 : 이민호(드라마 '꽃보다 남자' 주인공) – 2009. 4. 1차 TV광고 - 여자 : 이하늬(미스코리아 진) – 2009. 6. 2차 TV광고마케팅 현황TV CF 테스티 모니얼 광고 : main 카피 - 발 견! : sub 카피 - 콜라맛에 감탄하라! 광고모델 : 제품의 주 타겟층인 20대 초반 남녀가 선호하는 모델 선정 - 남자 : 이민호(드라마 '꽃보다 남자' 주인공) – 2009. 4. 1차 TV광고 - 여자 : 이하늬(미스코리아 진) – 2009. 6. 2차 TV광고소비자 샘플링 주요 대도시 대학교, 번화가, 파티장, 공연장 20대 초반 전용차량 사용 게릴라식 샘플링마케팅 현황소비자 샘플링 1:1 전달마케팅 현황사은품 증정 및 행사 사은품 증정마케팅 현황사은품 증정 및 행사 부산 경마공원 레인보우 페스티벌 09. 05. 05 블라인드 테스트마케팅 현황조직 판촉 지원 신제품 발매고사 실시 지점 및 차량 현수막 제작 지급 판매사원 조끼 지급 딜러 판촉 지원 POSM 제작 지급마케팅 현황대학생 프로모터 모집, 활동 20대 초반 대학생으로 30팀 구성 다이어트 효과 비교 펩시 넥스 공포영화제 아이스 프리허그 각종 이벤트 영화 관람 후 무료 교환권 증정마케팅 현황감사합니다.{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2009.12.17| 22페이지| 3,300원| 조회(326)

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