글라소 비타민워터 분석 및 마케팅 전략

소개글

글라소 비타민워터 분석 및 마케팅 전략

목차

[1] 기업소개
1. 코카콜라 컴퍼니
2. 코카콜라 보틀링 파트너
3. 코카콜라 연혁

[2] 제품소개
1. 글라소 비타민워터
2. 글라소 비타민워터 종류

[3] 외부환경분석
1. 일반환경분석
2. 경쟁자 분석
3. 소비자 분석

[4] 내부환경분석
1. 5 FORCES MODEL
2. 4P 분석

[5] SWOT분석

[6] 전략제안

본문내용

1. 글라소 비타민워터

글라소는 자연의 영감과 과학의 힘을 토대로 물에 대한 신선한 접근이라는 의미를 담고 있다. 글라소 비타민워터의 출현은 `영양성분`이 들어간 물이라는 개념을 창시하면서 음료 산업의 판도가 바뀌었다. 이후 글라소는 미국에서의 활동적 라이프스타일의 리더로 자리잡게 되었다. 미국에서 이 글라소 비타민워터는 맛을 중시하는 고객들이나 멋쟁이 트렌드세터들, 그리고 웰빙을 중시하는 사람들 사이에서 이미 하나의 아이콘으로 떠오르고 있다. 글라소 비타민워터는 소비자가 신나게, 이왕이면 입이 귀에 걸릴 정도로, 즐겁고 일도 잘 풀리고, 건강한 하루하루를 살아가길 바라면서 고안한 음료라는 것을 강조하며, 하루를 살아가는데 있어서 필요로 하는 영양분을 적정한 시간에 충분히 섭취할 수 있도록 하는 편한 노하우라 설명한다.
글라소 비타민워터는 뉴욕에서 시작하여 미국, 호주, 영국, 캐나다, 프랑스를 거쳐, 2009년 6월, 아시아에서는 처음으로 한국에 출시되었다.


2. 글라소 비타민워터 종류

• power-c

- 맛: 드래곤 후르트(용과)
- 특징: 활기가 필요할 때
- 주성분: 비타민 c + 타우린
- 유통기한: 9개월
- TRY IT: 간식과 함께 또는 지친 오후

• essential

- 맛: 오렌지
- 특징: 아침의 영양공급을 위해
- 주성분: 비타민 c, 칼슘
- 유통기한:12개월
- TRY IT: 이른 아침



• energy

- 맛: 시트러스
- 특징: 무언가에 집중하고 싶다면
- 주성분: 비타민 b, 과라나
- 유통기한: 12개월
- TRY IT: 오후나 늦은 밤

• multi-v

- 맛: 레모네이드
- 특징: 다양한 비타민 함유
- 주성분: 비타민 a,b,c,e, 칼슘, 아연, 엽산
- 유통기한: 6개월
- TRY IT: 아침에 딱

참고 자료

홈페이지
코카콜라 http://www.cocacola.com
한국 코카콜라 http://www.cocacola.co.kr
글라소비타민워터 http://www.glaceauvitaminwater.co.kr

신문
매일경제 http://www.mk.co.kr/
한국경제 http://www.hankyung.com/
삼성경제연구소 http://www.seri.org/

책
『코카콜라의 진실』 콘스턴스 헤이스, 북앳북스, 2006

네이버 블로그http://cafe.naver.com/foodcoordi.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=3739
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