리바이스 성공 실패 사례

소개

리바이스 성공 실패 사례

목차

서론
It’s Levi’s
좋은 결과 사례
더좋은 결과 사례
나쁜 결과 사례
더나쁜 결과 사례
최악의 결과 사례
결론
출처

본문내용

서론
우선 Levi’s를 과제 주제로 선정한 이유는 자신있는 분야 이기도 하고 엄청난 Brand Power를 가지고 있었음에도 불구하고 Levi`s Engineered Jeans, Levi’s Type one 등의 다양하게 전개된 line extension 에서 나타난 실패 원인에 흥미를 갖게 되었기 때문이다.
Levi’s line extension 전개 중 상품의 문제점 외에 마케팅, 사회적환경 등 다양한 각도에서 실패와 성공 사례들을 분석 한다.
It’s Levi’s
1853년 시작된 브랜드의 명성은 현재까지 이어져 오고 있으며 계속되는 성공을 이어왔지만 현재는 Levi’s 매니아 층에서만 구입이 이루어 지고 있다.
501시리즈의 넘버로 이루어진 라인을 전개하다가 2000년도에 들어서면서 redtap, 프리미엄라인 등의 독자적인 line extension을 구축하게 된다.
좋은 결과 사례
1890년 501라인의 출시
느낌상의 자유에서 벗어나 실제 움직임의 자유를 추구하는 브랜드 컨셉으로 501,502, 등의 일련 변호로 다양한 청바지실루엣을 표현
▶정체된 브랜드 이미지 타파
전통이라는 것은 분명 매력이 있을 수 있으나 변화 하지 않는 것은 그들의 주 고객층인 젊은이들의 욕구를 만족시키지 못한다는 것을 인식
좋은 결과 사례
501 시리즈의 브랜드 컨셉
카우보이 스타일의 빈티지로 개성과 반항
“어디에도 속하고 싶지 않아..” “내 꿈은 하늘을 난다.” “가슴 속 자유를 따라가다” 등의 나레이션에서는 501의 브랜드 컨셉의 하나인 자유를 지속적으로 표현
501 line extension 의 효과

참고자료

· 1. <세계의 최초들 2> 피에르 제르마 저, 김혜경 옮김, 하늘연못 (2000)
· 2. <파워브랜딩> 데릴 트래비스 저, 좋은책 만들기 (2002)
· 3. <파워브랜드 50, 기업의 파워는 브랜드에서 나온다> Dearlove, Des 저, 세종연구원 (2000)
· 4. <빅 브랜드, 성공의 조건> Jack Trout 저, 오늘의 책 (2002)
· 인터넷 사이트
· http://www.levi.co.kr
· http://www.levi.com