[마케팅]코카콜라 (cocacola) 분석

소개

코카콜라의 마케팅분석입니다.

목차

Ⅰ.요악문

Ⅱ. 서론

Ⅲ. 본론
1. 코카콜라의 전략적 상황분석(SWOT분석)
(1)내부환경분석
가. 강점 (Strength)
나. 약점 (Weakness)
(2)외부환경분석
다. 기회 (Opportunities)
라. 위협 (Threats)
2. 코카콜라의 현지화를 위한 마케팅전략수립
(1) 목표
(2) 표적시장
(3) 경쟁사
(4) 마케팅믹스

Ⅳ. 결론

Ⅴ. 부록

본문내용

Ⅱ. 서론

세계 시장의 글로벌화로 인해 세계는 이제 국가나 지역의 경계를 넘어 하나의 거대한 소비시장으로 변모하고 있다. 이러한 면에서 세계화 과정은 국내외 기업은 물론 다른 업종의 기업까지 무한경쟁체제로 접어들게 했고, 기업들은 치열한 경쟁 속에서 살아남기 위해 브랜드라는 신무기로 재무장하게 되었다. 강력한 브랜드가 소비자의 마음을 사로잡고 기업의 사업을 확장하는 가장 현대화된 무기라는 것을 인식하게 되었기 때문이다.
인터 브랜드가 발표한 2003년 주요기업의 브랜드 가치 평가에 의하면 코카콜라의 브랜드 가치가 704억 달러로 전 세계 1위를 차지하고 있다. (2위 IBM , 3위 MS , 4위 GE....)<그림1>
단 1%의 비밀과 99%의 설탕물로 이루어진 음료가 세계를 지배하고 있는 것이다. 어떻게 이런 일이 가능할까? 전 인류의 혀끝을 지배하고 있는 114년의 전통의 코카콜라라는 브랜드는 소비자와 깊고 강력한 관계를 맺은 미국의 상징이다. 사실 이 관계는 코카콜라가 전 세계적으로 키워온 것으로 이를 통해 코카콜라는 강력한 힘을 가진 세계적인 다국적 기업으로 성장할 수 있었다. 코카콜라는 긍정적인 감정과 느낌, 행복한 순간 등 미국의 낙천주의에 관한 모든 것을 의미하는 브랜드이며 믿음의 상징이다. 코카콜라의 세계적인 정체성은 언제나 코카콜라(Always Coca Cola)라는 슬로건으로 집약된다. 또 것줼속적인 언의 전략으로서 보다 현지화된 조직과 조직원들의 역량을 강조함으로 세계최대 음료회사로서 청량음료의 제조 및 마케팅부문에서 최고 선두위치를 견지하고 있다.
첫 탄생 후 116년이 지나도록 변함없는 모습, 상쾌한 맛의 코카콜라! 전 세계 200여 개국의 소비자들로부터 사랑받고 있는 코카콜라는 지구상에서 가장 잘 알려진 청량음료 브랜드이다. 코카콜라는 처음 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타의 존 S. 펨버튼 박사에 의해 제조되었는데 당시 그의 약국에서 만들어 팔던 5센트짜리 소다수 음료 사업이 오늘날 시장가치 약 1,500억불(2001통계)에 이르는 거대한 회사로 성장했다. 코카콜라는 전 세계 청량음료 시장의 제조 및 마케팅에서 선두를 지키고 있다. 또 세계적으로 널리 알려진 브랜드인 코카콜라를 비롯해 다이어트 코크(또는 코크 라이트), 환타, 그리고 스프라이트 등 세계 5대 청량음료 중 4가지 브랜드를 생산 판매하고 있다. 또한 코카콜라의 세계 최대 유통망을 통해 200여 국의 소비자들이 하루 10억 잔 이상의 코카콜라사의 제품을 즐기고 있다.




Ⅳ. 결론
코카콜라는 특유의 빨간 원형 아이콘과, 컨투어병, 스펜서체 로고로 우리에게 익숙하게 인식되어 있다. 새로이 알게 된 사실이지만 산타클로스는 코카콜라의 로고 색과 신선한 거품을 상징화한 이미지라는 것은 코카콜라가 얼마나 자신들의 이미지 강화를 위해 노력해 왔는지를 알 수 있게 한다. 또, ‘코카콜라’ 하면 가장 먼저 떠오르는 콜라 마시는 북극곰은 어린아이들 역시 좋아하는 광고로 꼽힌다. 이처럼 코카콜라 사는 국제적인 브랜드의 파워를 가진 기업이다.
코카콜라 사는 코카콜라에만 의존해온 전략에서 벗어나 다른 스포츠 음료의 판촉을 강화하고, 식품회사 ‘

참고자료

· http://www.cocacola.co.kr/ - 한국 코카콜라 홈페이지
· http://www.interbrand.co.kr/ - 인터브랜드 홈페이지
· http://news.nate.com/view/20090922n15855 - 아시아경제신문 김보경기자