[마케팅원론]코카콜라 광고 분석 및 전략 제안 PPT + 분석 자료 포함

최초 등록일
2015.12.27
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2014.10
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소개글

코카콜라의 국내 마케팅 전략 분석 및 앞으로의 전략 제안입니다.
기본적으로 코카콜라의 전략에 대한 마케팅 위주의 PPT로 구성되어 있습니다.

덧붙여, Internal Analysis, General Analysis, Main Copy Analysis, External Analysis, (마이클 포터의 5Force 모델), 한계점 및 제언을 구체화한 레포트도 PPT 마지막장에 포함시켜 두었습니다.

직접 실험한 맛 평가 자료 역시 포함되어 있습니다.

심혈을 기울여 발표한 자료로, 좋은 평가와 함께 조 전원 에이플러스 받았습니다.

많은 도움 되시리라 확신합니다!

목차

1. 왜 코카콜라인가?
2. 기업 / 제품 소개
3. Internal Analysis
4. External Analysis
5. 한계점 및 제언

본문내용

02. 기업 / 제품 소개
1886년 존 펨버튼이 설립한 미국의 탄산음료 브랜드
현재 400개가 넘는 브랜드의 음료 제조 (탄산음료뿐만 아니라 커피, 주스, 기타 음료도 판매)
1968년 국내에서 첫 판매

03. Internal Analysis
1) 코카콜라의 기존 마케팅 전략 분석
전세계 표준화된 마케팅 전략 사용.
- 전세계 광고를 모두 비슷하게 제작

시즌 별 마케팅
여름> 시원한 청량감 강조.
광고 주요 배경: 스포츠 경기장, 축제 현장, 놀이공원 등
겨울> 따뜻한 분위기, 가족, 연인, 친구와의 ‘관계’ 강조.
광고 주요 배경: 가족과 함께 하는 연말 저녁, 데이트 현장, + 산타클로스 와 북극곰

참고 자료

[MTN현장+] 코카콜라, LG생건 품에 안긴 뒤 승승장구...비결은?, 최보윤,
머니투데이, 14. 1. 28일자.
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가 : 위기를 돌파하는 마케팅, 김병도
코카콜라의 진실 : 코카콜라를 만든 사람들, Hays, Constance L
코카콜라의 경영 기법, Pendergrast, Mark
코카콜라 코리아 홈페이지, http://company.cocacola.co.kr/main.html
세계인과 함께 소통해온 코카콜라 이야기, yoontalk, wikittree, 14. 3. 14일자.
Social Metrics – 빅데이터 분석 결과
네이버 지식백과(http://terms.naver.com) – 코카콜라 기업가치
광고참조 : TVCF(www.tvcf.co.kr)
‘쪼그라드는 펩시콜라’ 매출 부풀리기 꼼수?, 이데일리, 12.08.22
광고, ‘3B’가 휩쓴다, 한국일보, 14. 03. 22
마케팅원리, 박찬수, 2014, 법문사

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