롯데카드 마케팅 및 광고 분석

소개

업계 4위 롯데카드의 실패사례를
마케팅 전략과 광고 전략 분석 및
경쟁사와의 비교를 통해
문제점 도출하여
해결방안까지 제안

목차

카드시장현황
롯데카드 자사분석
문제점 도출
경쟁사 마케팅 비교
대안&해결방안

본문내용

각 카드사의 적극적인 마케팅
소비성향의 확산
때문
삼성과 현대 사이의 격차 감소
롯데카드의 제자리 걸음
카드시장 현황
국내 경제상황 악화에 따른
신용카드 신규 회원 유치 시장이 크게 축소
카드시장 현황
카드시장 트렌드
VVIP 마케팅 본격화
주유할인, 레저카드 인기
기부전용카드의 등장
“Very Very Important Person”
카드 “더블랙”
신한카드 신한비자 인피니티
국제유가 상승
주5일제를 이용해 주말 레저활동
포인트로 적립을 통한 기부
카드 포인트로 정치자금을 기부
자사분석
롯데카드
롯데카드 연혁
2002년
롯데그룹, 동양카드 인수 본 계약 체결 (09.25)
롯데카드 주식회사 설립 (12.03)
2004년
100만 회원 돌파 (03.17)
롯데체크카드 출시
2005년
500만 회원돌파 (05.31)
롯데플래티늄카드 샤롯데 출시
2008년
롯데DC카드 출시
VVIP카드 출시 (인피니트 카드, 다이아몬드 카드)
2009년
롯데DC플러스카드 출시
실적 변화
현대카드의
빠른 성장과
달리
롯데카드는
2007년부터
성장 정지 상태
SWOT 분석
O
W
S
T
롯데백화점, 롯데마트, 롯데슈퍼,
세븐일레븐, 롯데닷컴 등
모기업인 롯데가 가진 다양한
유통망
선발주자들의 높은 시장점유율
고객들은 금융권 신용카드를
많이 사용
신용카드가 포화된 시장
빈틈공략으로 시장 확대의
가능성
카드사들과의 치열한 경쟁에서
끊임없는 경쟁력 확보의 부담
용카드가 포화된 시장
마케팅 전략
성씨(姓氏) 마케팅
이 대한민국인 ‘대한민국 디氏’
카드의 의인화
한국인의 성씨를 모티브로 고객들의
호기심을 자극
광고 및 뮤직비디오 제작, 소책자 발간,
전용 사이트 개설, 거리 퍼포먼스, 추석 프로모션 진행 등 폭넓은 통합 마케팅 커뮤니케이션 활동 진행
마케팅 전략
부산/제주 등 지역 마케팅 강화
업계 최초로 부산후불교통카드 출시
뒤이어 포항후불교통카드 출시
새롭게 롯데 아이러브 제주카드 출시
지역 특화카드 출시
롯데자이언츠를 이용한
부산지역 특화 마케팅

참고자료

· 없음