스포츠 마케팅

소개

스포츠 마케팅은 우리 생활에 가깝게 작용하고 있음을 올림픽이나 월드컵 등의 세계적인 스포츠 대전을 통해 알 수 있다.
이 스포츠 마케팅에 대한 이론적인 접근을 통해 보다 구체적으로 이해를 도모한다.
구체적인 사례를 바탕으로 현재 스포트 마케팅의 문제점과 대안을 파악한다.

목차

. 시작하면서

. 본론
1. 왜 스포츠인가
2. 스포츠 마케팅의 역사
3. 스포츠 마케팅의 의미와 종류
4. 스포츠 마케팅의 장점
5. 우리나라 스포츠 마케팅의 문제점과 대안

. 마치면서

. 참고 자료

본문내용

1. 왜 스포츠 인가?

세계적인 스포츠이벤트에 점점 더 많은 기업들이 마케팅 활동을 집중시키는 이유는 무엇인가? 왜 기업들은 앞 다투어 올림픽에 막대한 돈을 쏟아 붓고 있는 것일까?
스포츠는 마치 한편의 드라마와도 같아서 역동적이며 각본 없이 이어지는 예측불허의 생동감을 가지며, 무한한 가능성이 느껴지는미디어 콘텐츠로 다가온다. 스포츠가 보여주는 역동성, 성취감, 승리, 활력, 젊음, 건강, 당당함 등은 사회적으로도 좋은 이미지를 줄 뿐만 아니라 누구라도 수용하기 좋은 커뮤니케이션 요인이 되는 것이다. 스포츠는 언어가 통하지 않는 다른 국가에서도 통하는 것으로 전 세계인을 하나로 묶을 수 있는 힘을 가지고 있다.
스포츠 마케팅이 주목 받는 이유는 앞서 이야기된 스포츠의 매력과 현재 기업 시장 상황과 겹쳐지기 때문이다. 우리가 살고 있는 이 시대는 한마디로 글로벌리즘(globalism)의 시대이다. 글로벌리즘은 지리적 공간을 축소시키고 동시에 전 세계적으로 정보를 확대하면서 시장개방, 소비자의식의 국제화, 소비패턴의 세계화를 보편적인 현상으로 자리 잡게 한다. 이에 기업 활동은 전 세계 소비자를 대상으로 하는 다국적 토대 위에서 전개될 수밖에 없는 상황에 처해지고 있다. 따라서 만국어로서의 스포츠는 글로벌화 시대에 언어, 문화 및 관습이 다른 전 세계인에게 가장 효과적으로 도달할 수 있는 마케팅 수단이며 포기할 수 없는 영역이 되고 있다.
또한 정보화시대로 지칭되는 오늘날의 상황에서 미디어를 통해 소비자에게 상품정보를 제공하고 구매 욕구를 자극하는 한편, 기업의 이미지와 인지도를 향상시키는 수단으로서 기업커뮤니케이션 정책은 그 중요성이 날로 더해가고 있으며 커뮤니케이션 없이는 판매도 없는 시대가 되었다. 자신이 좋아하는 선수가 소속된 기업(구단)이나 사용하는 브랜드로 기업은 긍정적 인식 및 인지도를 향상 시킨다.

참고자료

· http://www.kyonggi.ac.kr/%7Echahn/sports1.htm
· http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Serial/SK000299/01.html
· http://exports.compuz.com
· http://kin.naver.com/browse/db_detail.php?dir_id=10&docid=25752
· 현대 PR론 - 최윤희 나남 출판사