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컨벤션 기획

목차. 서론21. 컨벤션 산업22. 대상지 선정23. 조사 초점 2. 본론31. 입지 및 접근성3가. 소재 3나. 접근성 3다. 교통편 32. 호텔현황4가. 객실4나. 레스토랑5다. 카지노5라. 기타시설53. 컨벤션 관련 시설 현황5가. 세부시설6나. 조직구성6다. 컨벤션 시설 확충 계획64. 컨벤션 유치사례75. 인근 지역 현황7가. 호텔 및 숙박 업소7나. 관광요소 86. 문제점 및 해결 방안9. 결론9서론===============1. 컨벤션 산업지난 20년 동안 컨벤션 산업은 세계적으로 많은 관심의 대상으로 주목 받고 있다. 특히 아태 지역에서는 지난 10년간 회의 시설이나 기반 시설이 확충되면서 컨벤션 산업이 관광 산업 분야에서 가장 급성장하고 있는 산업으로 부각되고 있다.컨벤션 산업은 1차적으로는 회의장 시설을 비롯하여 관광레저, 숙박유흥식음료, 교통수송 등 관광 기반 시설을 활용한 다양한 관광 관련 서비스를 수반한다. 또한 식음료 공급업체, 수송업체, 통번역 업체, 인쇄업자, 전시 업체와 같은 다른 관련 업체에 미치는 간접적 지출이 재생산을 유발하면서 지역 경제 활성화에 기여하기도 한다. 컨벤션의 경우 대량 관광객 유치 및 양질의 관광객 유치 효과를 가져다주고, 계절에 구애 받지 않고 개최가 가능하며 참가자는 보통 100명에서 많게는 1000명 이상에 이르기 때문에 대량관광객 유치의 첩경이 된다. 또한 참가자는 대부분 개최지를 최종 목적지로 하기 때문에 제재일수가 길며, 일반 관광객보다 1인당 소비액이 높아 관광 수입 측면에서도 막대한 승수효과를 발생시킨다. 이와 같은 이유 때문에 컨벤션 산업은 관광산업에서 가장 왕성하고 성장 지향적인 고부가가치 산업으로 간주되고 있다고 볼 수 있다.2. 대상지 선정과제를 이끌어 나가는데 있어 조사 대상지를 정하는것이 거의 반이라고 해도 과언이 아니다. 그런 의미에서조사 대상지를 선정하는 것은 쉬운 일이 아니었다.결국 결정지은 곳은 경주 웰리치 조선 호텔이었다.아는 인맥을 통해 조사하고 싶은 마음에 결정한곳이었으나 소요)- 상행선 : 광주 - 88고속도로 - 대구 - 경주(광주기점 5시간 소요)- 부산 - 경주(1시간 소요)국도- 국도 4호선(서울-대구-경주 / 강릉-포항-경주)- 국도 7호선(부산-울산-경주 / 강릉-포항-경주)- 국도 35호선(부산-언양-경주)버스서울(첫차:06:00/막차:24:20): 일반(14,600원), 우등(21,700원), 심야(23,800원)부산(첫차:09:00/막차:22:30): 일반(3,600원), 우등(4,900원), 심야(5,400원)대전(첫차:07:20/막차:19:00): 일반(9,000원), 우등(13,200원)대구(첫차:06:50/막차:20:40): 일반(2,800원)경주역 또는 경주 시외버스 터미널에서 10번 버스역 부근으로부터 약 15분소요기차서울-경주 07:30, 09:30, 16:30, 18:30 /4시간30분(새마을호)경주-서울 08:30, 10:29, 16:32, 18:26비행기(출발지 서울)포항-14회 운행, 경주까지 40분여 소요(승용차 기준)울산-19회 운행, 경주까지 30분여 소요부산-51회 운행, 경주까지 1시간여 소요대구-51회 운행, 경주까지 50분여 소요공항버스포항-(첫차:08:30/막차:19:30) 4500원울산-(첫차:08:10/막차:19:40) 4500원부산-(첫차:08:30/막차:20:00) 9000원대구-(첫차:08:00/막차:20:40) 7000원셔틀버스경주역에 새마을호 도착시간에 맞추어 항시대기. 경주역으로부터 약 15분소요. 운임 없음2. 호텔현황1079년 호텔 개관이후 관광, 골프, 온천, 카지노 등을 즐길 수 있는 종합 휴양지 경주 조선 리조트 타운이다.가. 객실 : 호텔의 주요 수입원으로 총 277개의 객실을 보유하고 있다.-President Park`s Suite: 웰리치 조선 호텔의 가장 비싸고 좋은 방으로써 72평이고 1개밖에 없다. 10층에 위치한다.-Wellich Suite: 49평으로 2개의 룸이 있다. 9층에 위치한다.-Chosun Suite: 40평으로 1개의 룸이 있ble: 9평으로 3개의 룸이있다.-Standard Twin: 8.4평으로 4개의 룸이 있다.-Standard Double: 8.4평으로 4개의 룸이 있다.-Ondol: 9평으로 35개의 룸이 있다.나. 레스토랑-한식당 아리랑: (점심) 11:3014:00 (저녁)18:0022:00-중식당 구룡: (점심) 11:3014:00 (저녁)18:0022:00-일식당 아가사와: (점심) 11:3014:00 (저녁)18:0022:00-커피숍 DAISY: (주중)07:0022:00 (주말)07:0024:00-라운지: (주중) 16:0024:00 (주말)16:002:00다. 카지노경주 지역에 있는 유일한 카지노 업장으로 외국인 전용이다. 카지노 개장으로 외국인 투숙객 수가 증가하여 경주 지역 호텔 중 비교적 높은 객실 점유율을 보유한다. 카지노업계에는 불황이 없다는 말이 있듯 웰리치 조선 역시 이 카지노에서 많은 수익을 창출하고 있다. 카지노로 인해 주요 투숙객들이 외국인이 많기 때문에 그들의 취향과 요구를 적극적으로 수렴하는 모습을 볼 수 있었다.-게임 종류 : 블랙잭, 슬롯머신, 빅힐, 다이사이, 룰렛, 박카라-영업시간 : (주중) 12:0004:00 (주말) 24시간 운영라. 기타 시설이밖에 비즈니스 룸, 온천 사우나, 미용실, 이용실,헬스클럽, 수영장 등의 시설을 보유하고 있다.3. 컨벤션 관련 시설 현황전반적으로 카지노의 비중을 많이 두고 있어서 연회 및 회의 등에 대한 시설이 매우 미흡하다. 국제회의를 개최할 수 있는 능력의 시설을 갖추지 못하고 있는 것으로 판단되었다. 대규모의 회의장소보다는 기업단위의 사기충전 및 회의의 개념으로 많이 되고 있다. 회의와 관광이 합쳐진 형태의 컨벤션이 유치되고 있었다.소규모의 회의를 유치하기 위해서도 적어도 2, 3주 가량의 준비 기간이 소요된다. 고객의요구 사항과 편의를 가능한 맞출 수 있도록 노력하고 있다. 1주일에서 3일전 쯤해서 최종 필요한 비품의 사항이 나오고 회의 진행에 차질 없도록 외부 지원 등을 통해 시설을 구비한이다. 이곳은 지하 1층에 위치하고 있다. 견학을 갔을 당시는 카지노 관련 행사로 관찰이 힘들었다. 이 지역을 보지 못하고 조사하지 못한 것이 이번 과제의 가장 취약점으로 생각된다.야외 연회장 : 봄, 가을 등 기후 조건이 알맞은시기에 야외 연회 행사를 계획하고 유치한다고한다. 그러나 기후, 기상 조건에 민감하고 계절적영향을 많이 받고 시선이 한곳으로 집중이 되지못하는 등의 조건 때문에 사실상 회의의 야외유치는 어려운 것으로 보인다. 하지만 호텔을 이용하는 고객들에게 좋은 산책로의 역할을 한다고여겨진다. 또한 야회 수영장의 위치에 컨벤션시설이 확충 되면 브레이크 타임에 좋은 휴식공간으로 활동 될 수 있는 부분으로 생각된다.공통사항 : 국제회의 유치를 할 수 없는 여건으로 통역이 존재하지 않는다.마이크, 빔프로젝트, 컴퓨터 등의 기자재는 사전 요구시 미리 준비하여 제공한다.테이블은 사각 테이블과 원형 테이블이 비치되어 상황과 요구에 맡게 세팅하게 된다.나. 조직구성컨벤션관련 독립 부서가 존재하지 않고 마케팅 부서에서 총괄책임을 진다. 문서상 담당 부서는 식음료 부분으로 나눠져 있고 상황에 따라 각 부서의 지원과 협조로 일이 수행되어진다. 행사의 유치는 판촉부 내부 코디네이터가 맡고 있다. 또한 실제 업무의 수행은 연회부에서 한다.* 회의 사전 예약 식음료 코디네이터가 주최 및 준비 일의 진행에 필요한 부서에서 인력 지원 예약 후 23주에 걸쳐 요구사항에 맞춰 내용을 작성 연회부에서 기물 세팅 및 준비 실제 회의다. 컨벤션 시설 확충 계획컨벤션 관련 시설 부족을 호텔 측에서 충분히 느끼고 있다. 하지만 현재 카지노업장을 중심으로 돌아가는 호텔의 여건 상 성급히 컨벤션 시설 확충을 꾀할 수는 없다고 한다. 카지노 이용이나 휴식을 위한 리조트 형 호텔이기 때문에 복잡하고 인파가 많이 몰리는 형태의 회의 유치는 차후에 생각하고 유치하는 목표를 가지고 있다.2005년 완공을 목표로 내년(04년)에 계획서를 완성하고 착공에 들어갈 것이라고 한다. 야외 수영장이 있는 지역에저녁) 18:00 김치전골사물놀이 공연 20:30 (임해전 룸) - 파전, 두부김치, 족발 준비11월 13일 : (아침)아리랑 07:00 해장국 (점심)아리랑 12:00 게장찌게BEVERAGE11월 12일 임해전 룸에 막걸리 테이블당 5통 제공GENERAL ARRANGEMENT세미나 11월 11일 10:00~21:00, 12일 08:00~21:00, 13일 08:00~16:00요구사항임해전 룸에 정수기 설치 및 원형 테이블 5개 배치를 주문하였고 임해전 룸 내 진행실을 구분하고 그 곳에 쇼파 1세트, 화이트 보트 1개 4인용 테이브를 주문했다.교통시설 : 호텔 차량을 3회 운행 한다.ENGINEERING DEPT.임해전 룸에 PC 연결 통신선 2개와 빔 프로젝트와 전화기 1대 주문하였다.BANNER&SIGN BOARD실내.외 현 수막, 사인 보드 3매 SVC이와 같이 세세한 부분까지 미리 계획하고 각 부서간의 협조을 구한다.숙박료의 경우 대폭 할인해서 이용을 한다고 한다.5. 인근 지역 현황가. 호텔 및 숙박 업소보문일대 : 3개의 특 1급 호텔(현대, 힐튼, 콩고드 호텔), 3개 콘도(한화, 하일라, 한국 콘도), 2개의 특2급 호텔(경주문화회관)불국사 일대 : 특1급 코오롱 호텔과 특2급 경주 온천 관광 호텔1000명 이상의 규모의 회의를 경주 지역 호텔 단독으로 유치하는 것은 어느 호텔이나 힘들다. 그러나 인근 지역의 호텔과 연계하여 유치한다면 충분한 객실과 시설을 보유하고 있는 것으로 파악된다.나. 관광요소신라 천년의 숨결이 살아 있는 경주 지역은 풍부한 유적과 문화 유산 등 좋은 관광 요소를 가지고 있다.천마총 일대 ; 경주 지역 중 가장 널리 알려진 지역 중에 하나로 보이는 이 지역에는 천마총을 비롯한 오릉, 분황사, 첨성대, 안압지, 경주 박물관, 석빙고, 계림 등이 도보로 30분 이내에 위치하여 많은 볼거리를 제공한다. 봄, 가을의 좋은 하이킹 코스로 자리 잡고 있다.남산 : 경주 국립공원으로 지정된 곳으로 불상과 절을 비롯한 역사의 현상을 접하다.

경영/경제| 2009.12.08| 10페이지| 2,000원| 조회(416)

컨벤션, 컨벤션산업, 컨벤션 기획, 코모도호텔, 컨벤션 현황, 컨벤션 시설의 ..

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울산광역시 관광 발전 대안

..PAGE:1울산광역시 관광발전 방안울산광역시 관광 발전 대안..PAGE:2Ⅰ. 대상지 선정 및 개요Ⅱ. 대상지 일반 현황Ⅲ. 2006년 주요 업무 계획Ⅳ. 관광정책Ⅴ. 관광현황Ⅵ. 발전 방안* 참고 자료Contents..PAGE:3Ⅰ. 대상지 선정 및 개요1. 대상지 선정 : 울산 광역시2. 선정 이유 : 관광을 통한 공업도시의 이미지 쇄신을 꾀하고 있으며,다양한 관광 사업을 추진하고 있는 지역이다.보다 바람직한 발전방향에 대해 연구해 보기를 희망하여 선정했다.3. 과제 목표- 울산 지역의 관광 개발 계획 및 추진 현황 알아본다.- 울산지역의 관광 발전을 위한 방안에 대해 생각해본다.- 국민복지관광정책의 이념과 목표에 준거하여 울산 지역의 관광복지증진을 위한발전 방안을 생각해본다.4. 과제 진행 방향- ‘제4차 울산권관광개발계획’의 내용을 바탕으로 관광개발계획과 추진 현황 살펴본다.- 크게 관광개발사업과 관광진흥전략사업으로 구분하여 살펴본다.- 이상의 내용을 복지 관광측면에서 대입하여 생각해본다.- 나아가 올바른 개발에 대해 기존의 정보를 이용하여 토론, 연구하여 나온 결과를정리 하는 방향으로 진행한다...PAGE:4Ⅱ. 대상지 일반 현황1. 인구 : 108만 4천명(전국의 2.2%, ‘05. 11월말)2. 면적 : 1,056㎢(전국의 0.06%, 서울의 1.7배)3. 행정구역 : 4구1군, 58읍면동4. 기구 : 9실국본부, 40과담당관, 6직속기관10사업소5. 정원 : 5,074명(시 2,291명, 구군 2,783명)6. 지역경제(’04년 기준)- 산업구조 : 3.6% / 36.6% / 59.8% (1차/2차/3차)- 공업생산액 : 95조 5,570억원 (전국의 12.0%, 3위)- 지역내 총 생산액 : 38조 6,021억원 (전국의 4.9%, 7위)※ 1인당 총생산액 : 35,675천원 (전국평균 16,384천원의 2.2배, 전국 1위)- 항만물동량 : 1억 6,116만톤 (전국의 16.7%, 3위)- 수출액 : 374억 7,000만불 (전국의 14.대 마련을 통한 지역경쟁력 강화- 자립형 지방발전을 위한 광역교통체계 구축- 건강하고 따뜻한 복지사회 구현- 인간 중심의 쾌적한 도시 공간 구조 재편- 시정의 재도약을 위한 혁신역량 강화..PAGE:6Ⅲ. 2006년 주요 업무 계획2. 울산의 여건과 과제 ( 세부 과제 중 관광관련 사항만 제시하였음)1) 울산의 장기발전을 위한 현안 프로젝트를 가시화하는 해효문공단, 강동권 및 일산유원지 본격 개발경전철 건설 기본 및 실시설계 완료, 종합장사시설 건립경부고속철도 울산역세권 개발을 위한 도시계획사업 이행 등2) 울산의 발전역량을 지속하기 위한 구축하는 해3) 친환경생태도시 조성을 본격적으로 추진하는 해`태화강 수질개선사업 - 하천정화 및 하상준설, 하도정비 등태화강 생태공원(2단계) 조성, 태화강마스터 플랜 본격 추진태화강 축제, 최상위 수준의 대기환경 개선울산대공원(2차)복산공원 준공, 울산수목원 조성 등4) 시민의 삶의 질 향상과 선진도시 기반을 다지는 해..PAGE:7Ⅲ. 2006년 주요 업무 계획3. 업무 계획 분석 및 의견1) 울산의 큰 저력이기도 하지만 환경적 측면에서 단점이 될 수도 있는산업도시의 이미지를 효과적으로 개선하려는 노력이 보인다.특히, 생태환경도시로의 발전에 대한 계획이 많이 보인다.이런 노력은 사회 전반적으로 필요할 뿐 아니라 나아가 관광적인 측면에서도많은 긍정적 작용을 할 것으로 생각된다.2) 지역민을 위한 공간 조성에 초점을 맞추었다.문화도시로의 목표를 세우고 보다 시민을 위한 공간 조성에 노력을 기울인다.울산 시민 스스로가 느낀 만족은 추후 관광홍보자로의 역할을 기대하게 한다.지역민에 대한 끊임없는 애정은 지역의 발전에 큰 영향을 줄 것이라 생각한다.산업도시로의 강점은 부각 + 새로운 가능성 부여(생태, 환경, 문화)사회복지측면에 많은 투자 고려 및 시행 예정..PAGE:8Ⅳ. 관광정책내용비전체험과배움과감동이 있는 선진 체험관광 울산목표- 산업관광자원 특화를 위한 체험형 관광육성- 산업 비지니스 방문객을 위한 관광서비스 계획 수립-전략사업 발굴 요구[ 표- 1 ] 울산 계획 비전, 목표 및 개발전략자료: 문화관광부,「제4차 권역별 관광개발계획」1차 조정안1. 울산권 관광개발계획(2007~2011) : 16개 시·도가 5년 단위로 수립하게 되는 법정계획관광진흥법 제47조에 의해 제2차 관광개발기본계획(2001～2011)의 하부계획임.-> 울산 관광개발계획을 살펴보기 전에 상위계획상의 울산의 비전, 목표 등을살펴 볼 필요가 있다. 그 내용은 아래와 같다...PAGE:92. 제 4차 울산권 관광개발계획(2007~2011)1) 도심관광권, 역사문화관광권, 산악관광권, 해양관광권, 산업관광권 등 5대권역별관광개발이 주요 골자이다.2) 내용 :관광자원개발사업과 관광진흥전략사업으로 나눠진다.3) 예산 : 총 7,507 억 원공공재원(국비 및 지방비) : 2,270 억 원, 민자유치 : 5190 억 원관광개발전략사업 : 22개 사업에 7193억 원( 연계지원사업 포함)관광진흥전략사업 : 13개 사업에 314억 원4) 기대효과관광객 증가 : 외래관광객58만 명을포함한820만 명의관광객의방문예상경제적파급효과 : 1조5,000억 원의생산유발효과가 예상문화관광부가 2017년을 목표로 하는 동해안관광벨트개발계획에 울산의산업관광자원과 해안지역 역사문화자원을 활용한 산업관광클러스터구축과고래크루즈 관광상품개발 등 중장기 계획을 반영하고 있어, 향후 울산이문화·관광 도시로서의 이미지를 크게 개선하게 될 것으로 기대Ⅳ. 관광정책..PAGE:10관광자원개발사업관광진흥전략사업강동해양관광단지지정달천철장관광자원화사업관방유적관광자원화사업(왜성,마성,봉수대)산업테마거리경관문화형성사업전통다전관광자원화사업아케이드빛의거리조성사업외와생태체험마을조성사업반구대암각화문화관광자원화사업(2007),외고산전통옹기마을문화관광자원화사업(2008),충의효열문화관광자원화사업(2008),신불산산악레포츠공원사업(2010)태화강수상레포츠공간조성,태화강자전거도로망및마라톤코스개발사업태화강백리오솔길조성,겨울철새서식지조성일산유원지조성사업일산·대송·정자항관광어항기반시물개선아름다운울산이름찾기시티투어버스관광명물화국제크루즈유치및환영행사유비쿼터스관광안내시스템구축관광홍보경로확대한·중·일관광교류사업진행사업신규사업[그림 1 ] 제 4차 울산권 관광개발계획 세부내용자료 : 울산광역시 홈페이지..PAGE:11Ⅳ. 관광정책3. 관광 정책 분석 및 의견제 2차 관광개발 기본 계획울산지역의 테마는 체험관광으로 표현 됨.주요 내용은 산업관광자원과 해양자원을 바탕을 계획 수립 됨울산의 차별화 되는 관광이미지라 생각 됨. 단, 산업으로 파생되는 여러 환경적문제 등에 대한 적절한 복지 정책까지 고려되도록 하여야 함.2) 울산권관광개발계획- 인프라 시설 및 관광 시설 확충에 주안점을 준 계획으로 보임- 상위계획과 부합하는 생태, 체험 관광지 조성 내용이 많음- 5개 권역으로 구분하여 다양한 신규사업과 진행사업, 연계사업을 포함 하고 있음- 저소득 계층을 비롯한 복지 대상자를 위한 구체적 프로그램 마련에 대한 정책 부족지역 특산물이나 기념품 등 상품화 전략 부족단지 조성 등 시설 마련과 더불어 프로그램이나 상품화에 대한 지속적인 연구가수반되어야 한다. 또한 지역민과 복지 수혜대상자를 위한 정책차원의 노력도더불어 필요할 것으로 생각된다...PAGE:12Ⅴ. 관광현황1. 관광자원현황1) 자연관광자원자연공원 2개소(시립 1개소, 군립 1개소), 정자해변, 주전해변, 대왕암공원, 선바위대운산계곡, 간절곶 온천 (울산온천, 등억온천, 강동 온천 등 6개 지정) 등2) 인문관광자원도시공원 : 도시자연공원 4개소, 근린공원 63개소, 묘지공원 2개소,체육공원 1개소, 어린이 공원 287개소 (총 73836천㎡)역사문화자원 : 국가지정문화제 16점, 시지정 문화제 66점3) 산업관광자원현대자동차, 현대중공업, 석유화학단지, 온산공단, SK㈜ 등2. 관광사업체 현황: 관광숙박업 8개소, 여행업 92개사, 관광편의시설업 26개소, 유원시설업 6개소,관광객 이용시설업 1개소 (총 133개 등록)..PAGE:13Ⅴ. 관광현황3. 특산품1) 공예품 : 언양자수정, 병영 은장도 건미역 등3) 향토음식: 배내골 염소불고기, 봉계불고기, 석남사 산채비빔밥, 장생포 고래고기,동해안 활어회 등4. 관광객 현황: 2000년 기준 연 660만 명( 외국인 규모 연간 11만명, 10년간 성장율 09%)년도(년)1991199219931994199519961997199819992000관광객수(천명)**************************1400556706597자료 : 울산광역시 제 3차 관광개발계획[표-2] 연도별 관광객 추이..PAGE:14Ⅴ. 관광현황지역현황분석관광현황분석입지여건자연환경인문사회환경관광자원현황관광개발현황관광객 현황관광여행참여실태문제점-경주, 부산 등 대규모 관광권이 형성되어 상대적으로 경쟁력 부족-남북 분단형 도로구조로 인해 관광자원간 연계미흡-대규모 산업단지가 입지해 있어 공해도시라는 이미지 강함-시가지를 둘러싸고 있는 개발제한구역으로 인해 관광시설개발제약-유원지의 경우 지정개수는 많으나 시설 조성율이 미비-시설형 관광시설 부족관광자원 및 시설의 특화도 부족-생활권관광객 유인력미흡-관광자원이용편차가 큼-생활권 청소년수련시설이 상대적으로 부족-시설이용율도 주요도시에 비해 가장 낮은 수준-관광문화시설 상대적 부족-하계시즌의 해변,해수욕장 이용집중 현상-시설별, 월별, 계절별로 큰 이용편차-관광여행 경험률은 높으나 타도시에 비해 관광유입 비중이 매우 낮음잠재력-주변의 대규모 관광객 수요를 유인할 수 있는 입지-동부지역의 해안관광자원과 서부북지역의 산악관광자원 풍부-6개 광역시중 가장넓은 행정구역보유-여가관광수요가 많은 인구구조(20~40대: 53.4%)대규모 산업단지 입지로 지역경제력 및 생활수준 양호-산악형 관광자원, 해안형 관광자원, 산업관광자원, 역사문화관광자원 등 다양한 관광자원분포-고대선사문화자원 보유로 주변 역사문화관광지와의 차별화-7대 광역시 중 가장 많은 유원지지정, 시설조성을 증대시 여가 공간 증대-산업관광자원의 주요 이용층인 학생단체를 지역 내 청소년 수련시설로 유인-대규모 산업관광자원 보유로주변 관광권과의 개발

사회과학| 2009.12.01| 17페이지| 2,000원| 조회(313)

복지관광, 울산광역시, 관광복지, 울산관광, 복지관광론

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자유 방임적 여가: 베버와 프로이트

『자본주의와 여가 이론』3, 4장====================================================================제 3장 자유 방임적 여가: 베버와 프로이트＊막스베버여가 사회학과 관련된 그의 사상은 첫째 자본주의사회에서의 노동분석, 둘째 합리화테제, 그리고 생활양식의 개념 세부분으로 볼 수 있다. 그는 사회적 행위에서 수단과 목적을 주관적으로 선택하는 것은 가능하지만 선택을 실행하는 과정에서 생기는 결과를 개인이 공제하는 것은 불가능하다고 생각하였다. 현대 사회에서 개인은 모든 합리적 선택이 비합리적 전제 조건에 기초하고 있다했다.? 자본주의에서의 노동: 근대 자본주의 기원이 복잡한 인과적 매트릭스를 포함한다. 과학적 기술적 지식의 변화, 법과 질서의 전문화된 단위, 국가 관료제, 개별화, 의사소통 체계 개선 등도 중요한 요인이다. 필자는 노동과 비노동 관계에 있어 합리적 계산의 성장과 확산을 훈련된 노동력 확보를 위한 자본주의 산업의 요구와 연관시킨다고 주장한다.? 합리화 테제와 여가실천: 합리화란 하나의 단일과정이 아니라 상이한 가치와 충동을 나타내는 다양한 다면적 과정을 말한다.-합리적 규율과 현대여가: 관료제는 권위 행사에 있어 가장 합리적 수단으로 베버는 그 중요성과 영향력을 매우 크게 평가한다. 여가 관계의 운명은 점차 고도화된 계산 성, 형식적 비인격성, 표준화, 일사의 준수들에 의해 규제 된다. 관료제적 자본의 합리 적 규율은 노동할 필요성을 증진시켜주는 사회조직의 기능적 필요로 인해 노동과 여가 를 구분한다.-카리스마, 각성, 여가: 카리스마란 무리를 이룬 사람들이 한 개인이나 소집단에게 부 여하는 예외적, 초자연적인 능력을 말한다. 이런 사람은 평범한 대중을 넘어선 최상의 존재로 보인다. 현대 여가 활동이 합리적인 방향으로 전환하고 있는 현상은 대중적 커 뮤니케이션과 카리스마의 합리적 관리로 연구 해 볼 수 있다. 여가 정책을 포함한 모 든 사회정책은 그 시대의 운명에 의해 절충된다.? 생활양식 개념: 지위란 사회생활에서 부정, 긍정적인 위세와 명예에 대한 주장을 지칭한 다. 내용상 지위명예는 다른 무엇보다도 그 집단에 소속되고자 하는 사람들로부터 기대 되는 특정 생활양식이라는 사실에 의해 일반적으로 표현된다. 베버는 특정가치를 지닌 지위에 주관적으로 유의미한 연관성을 맺는 것과 여가 실천은 관련 있다고 보고 또한 주 어진 여가형태에 밀착된 생활양식을 권력의 상징적 표현이라 규정한다.＊지그문트 프로이트그는 놀이이론의 목적을 무의식의 존재인식으로 보고 있다. 쾌락원칙에 대한 프로이트의 연구는 현대 여가와 밀접한 관련이 있다.? 메타심리학의 세가지 원칙-주체와 대상: 주체는 내재적으로 파편화된 존재이다. 그는 보다 큰 부분을 평범한 상 태에서 접근할 수 없는 무의식(이드, 슈퍼에고, 에고)으로 본다. 그중 슈퍼에고를 인 간주체의식의 원천으로 파악한다.-쾌락과 불쾌: 정신생활의 다양한 구성요소는 쾌락원칙에 의해 활성화 된다.그는 지속 성의 원칙(또는 열반의 원칙)을 주장한다. 이는 죽음의 본능의 요구에 복속되면 쾌락 원칙은 생의본능의 경향성을 표출한다.-능동성과 수동성: 능동적 목적과 수동적 목적은 복잡하게 얽혀있다. 놀이를 하는 것 에서 구경하는 것의 전환은 정신의 능동, 수동 원리의 역동적 작용에 따른다.? 놀이, 여가 그리고 산업문명: 성인생활의 쾌락은 사실상 거의 코드화 되고 조절된다. 개 인은 본능적으로 쾌락을 추구하지만 문명은 질서와 규율에 의존한다. 본능의 억제는 산 업문명의 필수적이다. 하지만 산업사회에서 어떤 집단, 계급은 다른 것 보다 더 많은 자 유를 가진다.? 살과 죽음 간의 투쟁 그리고 여가: 생의 본능적 목적은 단일한 인간 개체들을 그리고 가 족을 , 종족을 을, 국가를 해 하나의 거대한 단일체를 만드는 것으로 본다.제 4장 사회형식주의와 여가? 형식주의의 방법:형식주의의 방법론은 사회생활을 과학적으로 연구하는 것으로 여가 정 의시 논리적 일관성, 타당성, 조작적 숙달성, 명확성을 포함해야 한다.-여가의 유형(파커의 견해): 파커의 주된 연구는 일과 여가의 관계이다. 개인적 수준에 있어 일과 여가는 확장유형(일과 여가가 유사함), 대립유형(일과 여가가 대립된 상황), 중립유형(구분되기는 하지만 대립되지는 않음)으로 나눈다.-사회형식주의: 웰렌스키는 상호 침투와 보상의 여가 이론을 제시한다. 이는 노동에서 의 박탈이 여가에서도 재생산 된다고 본다. 팸북스는 일과 여가 관계에서 상호침투 노 동지향적(노동경험에 일체감↑), 상호침투 비노동지향적(비노동경험에 일체감↑), 보상 적 노동지향적(일에 밀착감↑ 여가에 재미 못느낌), 보상적 비노동자지향적(노동을 목 적에 이르는 수단으로 봄)으로 개인을 칭한다. 라파포트는 상이한 연령집단은 제각기 특징적인 여가관심을 갖고 있다고 하였다.-형식주의적 접근방법에 대한 비판: 조사 방법에 있어 본질적으로 분석과 정책구성에 있어 계량적인 자료에 우선성을 부여하는 위험이 있다. 가치에 가치를 대립시키는 난 해한 담론 속에서 처방전을 구하지 않는다. 사회형식주의의 명확성은 여가관계의 피상 적이고 즉각적인 규칙들을 측정하는 것에 고정되어 있다. 기능주의적 관념은 전체 사 회적인 맥락과 분리되어, 잘 규정된 사회적 실재의 한분야로 연구 될 수 있다는 점과, 개인과 사회를 개념적으로 구분하는 이분법적 사고에 결함이 있다.파커는 독특한 유형의 일과 여가관계를 함축한 총체주의(사회적 관계들을 상호의존적 인 것으로 간주)와 분할주의(일과 여가관계가 상대적으로 자율적이다)라는 철학을 밝 혀냈다.

사회과학| 2009.12.01| 3페이지| 1,000원| 조회(194)

자본주의와 여가이론, 여가사회학, 베버와 프로이트, 자유방임적 여가

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자원종류별 축제현황

- 자원의 종류별 축제 사례조사 -=====================================================================================1. 자원적 자원▶ 보령 머드 축제(www.mudfestival.or.kr)보령머드축제는 동양에서 유일하게 4km에 달하는 패각분 백사장으로 이루어진 대천해수욕장에서 개최된다. 대천해수욕장의 인근 청정 갯벌에서 양질의 진흙을 채취하여 화장품 원료로 사용할 수 있도록 여러 가지 공정을 거친 고급 머드원액을 관광객이 직접 피부 미용마사지, 머드미끄럼 등 무료 머드체험과 뜨거운 태양 아래 해수욕을 동시에 즐길 수 있는 축제이다. 머드체험행사에는 대형 머드탕, 머드씨름대회, 머드슬라이딩, 머드교도소, 인간마네킹, 캐릭터인형, 갯벌 극기 훈련체험 등 관광객을 위한 다양한 프로그램과 연계행사를 개최하여 관광객에게 볼거리와 즐길거리를 제공하고 있다.▶ 서귀포 칠십리 축제(www.70ni.com)서귀포 칠십리 축제는 천혜의 자연경관과 아름다운 풍광을 자랑하는 서귀포 천지연 일대에서 개최되며, 관광객과 시민이 함께 참여하여 만들어가는 종합관광문화축제이다. 빼어난 해안절경과 청정바다가 한눈에 바라다 보이는 곳에서 제주고유의 전통문화와 해양자원을 소재로 한 프로그램에 참여하여 소중한 추억과 즐거움을 엮을 수 있다. 칠십리 대행진, 가요제, 콘서트를 비롯한 야외 공연과 풍어굿 놀이, 십이동 마당놀이, 해상퍼레이드, 12개동 대항 바다 래프팅 대회, 해양체험(선상바다낚시·해양레포츠·해군함정공개), 전국수중촬영대회, 바다낚시 대회, 바다핀 수영대회 등 다양한 행사가 이루어진다.▶ 무주 반딧불 축제(www.firefly.or.kr)무주반딧불축제는 청정 환경의 지표곤충인 반딧불이라는 작은 발광곤충을 통해 그 동안 도시화, 산업화로 인해 무분별하게 파헤쳐지고 오염된 지구환경을 복원, 보존하고자 하는 노력과 몸부림을 하나의 축제로 승화시킨 국내에서 유일한 호나경, 문화축제다. 또한 무주반딧불축제는 환경의 소중 군사적신호로 이용한 역사적 근거를 둔 축제이다. 진주성야경과 남강위의 유등이 자아내는 환상적인 조화는 진주만이 가지고 있는 유일한 밤의 축제이자 우리나라 10대(우수)축제로서, 축제의 주제를 물, 불, 빛 그리고 우리의 소망으로 선정하여 축제 기간동안 국제 규모행사의 세계 의상 페스티발, 2005 주민자치센터국제박람회를 함께 개최함으로써 문화예술의 도시 진주를 세계 속에 널리 알려 다시 찾고 싶은 진주로 거듭날 수 있도록 시민이 참여하는 축제, 지역경제에 도움이 되는 축제로 발전시켜 나감은 물론 최우수축제로 도약하고자 하는 축제이다. 한국등 전시, 세계등 전시, 소망등 달기, 소망등 띄우기, 전통등전시관운영, 창작등 만들기 및 전시, 체험마당(창작등만들기, 유등만들기, 풍등날리기), 읍·면·동상징등 시가 퍼레이드, 진주성내등전시,수상불꽃놀이(5회), 축등전시, 즉석사진찍기, 국내·외전통문화예술 초청공연, 2005인분 비빔밥나눔행사, 남인수가요제, 민속소싸움대회, 청소년 락페스티발 등 다양한 행사가 준비되어 있다.▶ 함평나비축제 (www.hampyeong.jeonnam.kr)함평나비대축제는 함평천지 대자연속에서 천만평의 유채꽃, 자운영꽃물결 사이로 날으는 수십만마리의 나비와 함께 개최된다. 다양한 자연생태 체험행사, 흥미로운 놀이마당, 수준 높은 문화예술 무대가 벌어지는 문화관광부에서 인정하는 대한민국 대표적인 축제라 할 수 있다. 수생식물자연학습장과 나비 생태관, 토종 생물 관찰 학습장, 반달곰 전시장 등을 운영하고 미꾸라지 잡기, 나무 곤충 만들기 등의 체험 행사 등이 행해진다.2. 역사?전통 자원▶ 연천 전곡리 구석기 축제(www.iyc21.net)연천군에는 국가사적 제268호인 전곡리 선사유적지가 있는 곳이다. 특히, 30만년 전 역사의 흔적이 살아 숨쉬는 연천 전곡리 구석기축제는 가족중심축제로 역사체험, 교육행사, 오락프로그램이 함께 어울려 온 가족이 함께 구석기 시대의 역사를 체험 할 수 있는 축제의 장이 된다. 전곡리 안마당에서는 구석기퍼레이드, 산휴양림 등의 관광지가 함께 어우러져 국악과 자연을 만끽할 수 있는 곳이다.▶ 김제지평선 축제(www.egimje.net)김제지평선축제는 드넓은 평야 지평선을 테마로 자연환경과 풍습, 역사 등을 보전하는 가운데 자연친화적으로 몸과 마음을 풍요롭게 경험하는 다양한 감동과 교육성을 겸비한 농촌향수를 남녀노소 누구나 함께 즐길 수 있는 축제의 장이다. 허수아비 만들기 체험과 지평선연 만들어 날리기 체험, 메뚜기잡기체험, 짚풀 공예 체험, 새끼꼬기, 가마니짜기 체험, 농촌추수체험, 바람개비 만들기 체험 등 다양한 농촌 문화를 체험할 수 있다.▶ 안동 국제 탈춤 페스티발(www.maskdance.com)세계역사도시 안동에서 개최되는 안동국제탈춤페스티벌은 흥분과 신명의 장인 탈춤과 천년 전통의 안동문화를 세계인에게 소개하는 축제 한마당으로 4년 연속 한국 최우수 문화관광축제로 선정된 축제이다. 전통을 향유하고 싶은 사람은 전통문화를 만끽하고, 현대적인 감각에 휩싸이고 싶은 사람은 현대적인 감각에 자신을 몰입하면서 재미와 즐거움, 웃음과 흐뭇함, 미소, 감동, 열정, 광분 등 가슴 터지는 신명나는 세상을 느낄 수 있다.외국의 10여개 팀의 탈춤공연과 국내, 현대 탈춤을 비롯해 차전놀이, 전통혼례, 놋다리 밟기 등 다양한 행사와 더불어 다양한 안동 음식 전시 등 다양한 문화 행사를 즐길 수 있다.▶ 강화고인돌문화축제(www.ganghwadolmen.com)강화고인돌문화축제는 세계문화유산인 고인돌과 강화군에 산재해 있는 많은 문화유적을 국내·외적으로 홍보하여 관광객을 유치하고 군민의 단합과 지역경제 활성화에 기여하는 문화관광축제이다. 축제를 찾은 관광객들과 함께 당시의 고인돌축조를 재현하고 원시생활을 체험할 수 있는 다양한 프로그램이 제공 되며, 개천대제라는 하늘에 올리는 제를 올리는 등 여러 가지를 볼 수 있다.▶ 대구 약령시 축제(www.herbmart.or.kr/festival)대구 약령시장은 약 350년전부터 한국의 한약재를 유통시켰던 전통한약시장이다. 대구약령시축제는통문화전시, 청계천 축제, 대학로 문화축제, 여성마라톤 대회 등 서울 시민을 위한 다양한 이벤트가 준비 되어 있다.▶ 부산 자갈치 문화 관광 축제비릿한 바다 내음과 갓 잡아 올린 파닥거리는 생선, "오이소! 보이소! 사이소!"를 목청껏 내지르는 투박하지만 정겨운 자갈치 아지매들의 우렁찬 함성이 어우러져 일년 내내 생동감이 넘치는 이곳, 부산 자갈치 시장에서는 매년 10월이면 흥겨운 수산물축제 한마당이 펼쳐진다. 자갈치는 1876년 개항 당시부터 1940년대 해안 매립시까지 주먹만한 옥돌로 된 자갈해안이었다. 그래서 붙여진 이름이 자갈치로 한국 제1의 수산물 집산지이자 유통지로 그 명성을 날리고 있다. 부산자갈치축제에서는 맨손으로 활어잡기, 생선회 정량달기, 낙지속의 진주 찾기 등 여는 마당, 오이소 마당, 보이소 마당, 사이소 마당 등 4개 마당, 29여개 체험참여프로그램으로 구성되어 있으며, 전시행사로는 자갈치의 어제와 오늘을 한눈에 볼 수 있는 자갈치발자취사진전, 모형선박전시관 등 수산물 축제에 걸맞는 다양한 수산관련 전시행사들이 마련되어 관람객들에게 교육적 효과를 가미한 유익한 볼거리를 제공하고 있다.▶ 부천국제만화축제(www.bicof.com )부천국제만화축제는 한국 만화의 현주소를 진단하고 해외 만화와의 교류를 통해 한국 만화의 미래를 모색하기 위한 행사이다. 한국 만화의 다양한 흐름과 해외 만화를 소개하는 전시와 이벤트를 중심으로 열리고 있으며, 2002년부터는 한국 만화산업의 활성화와 국내외 만화 저작물의 비즈니스를 위한 국제코믹북페어 등을 신설하여 한국을 비롯하여, 아시아·유럽의 만화출판사와 만화인이 참가하는 전문적인 만화축제가 되었다. 주요 행사로는 국제코믹북페어, 허영만 특별전, 온라인 만화전, 세계만화원화 전, 캐릭터 로봇 산업전 등이 열린다. 국제코믹북페어에서는 한 해 동안 국내에서 출판된 모든 만화책을 한 곳에서 전시·판매하며, 해외 출판사의 작품을 살펴보고 수출 상담도 할 수 있다.▶ 춘천 마임 축제춘천 마임 축제는 순수 공연과 축제( 춘향일대재현전통길놀이, 전통목기축제, 용마놀이, 남원농악 등 남원의 전통 민속을 느낄 수 있는 축제로 펼쳐진다. 한국의 전통문화예술을 사랑하며 계승 발전시키고 있는 백두대간 남방의 중심도시 천년고도 남원에서 한국여인의 사랑과 함께 전통과 현대가 조화된 다양하고 생생한 문화체험을 할 수 있다.▶ 평창 효석 문화제(www.bongpyong.co.kr)효석 문화제는 메밀꽃 향기로 가득한 평창의 봉평(현대 단편문학의 거장 가산 이효석의 대표작 소설 메밀꽃필무렵의 작품 배경지)에서 메밀꽃과 문학을 주제로 열리는 축제이다. 소설 속 허생원과 동이가 걸었던 그 메밀꽃밭을 걸으며 메밀음식으로 허기진 배도 채우는 향수를 느낄 수 있는 축제이다. 이 축제는 효석 백일장, 메밀음식시식회, 전통 먹거리 장터 운영, 문학의 밤, 메밀국수 만들기, 메밀꽃밭조성 등의 다양한 내용으로 진행된다.▶ 아산성웅이순신축제( www.yisunshinfestival.or.kr )아산 성웅 이순신 축제는 충절의 고장, 관광온천의 도시인 아산에서 개최된다. 충무공 이순신 장군의 애국애족정신을 되새기고 국난극복의 위업을 계승하고자 매년 장군의 탄신일(4월28일)을 전후하여 개최해온 전통 깊은 문화관광축제이다. 특히, 탄신 460주년이 되는 올해의 축제는 "이순신 장군의 소년, 청년, 명장, 성웅으로 이어지는 스토리"와 다양한 볼거리가 있는 교육?체험형 프로그램으로 새롭게 단장하였다. 이순신 장군이 순국하신 남해 관음포에서 헌정수 봉송 및 봉치와 헌다제례로 시작되며 4월 28일 현충사에서 거행되는 다례행제, 『이충무공 전술비(秘) 연 날리기 대회』『무과 전시의 재연』등 다채로운 행사가 열린다. 또한 관광객과 시민들을 위한 다양한 볼거리가 제공되며, 함께 어우러져 참여할 수 있는 한마당이 펼쳐진다.▶ 안성남사당 바우덕이 축제(http://www.baudeogi.com)장터와 마을을 떠돌며 하루하루 힘든 밑바닥 생활을 하면서도 어려운 세상을 탓하지 않고 오히려 민중의 한을 달래주던 남사당, 그리고 줄 위에서있다.

사회과학| 2009.12.01| 7페이지| 1,000원| 조회(502)

이벤트기획, 자연자원 축제, 역사자원축제, 전통자원축제, 인공자원축제, 인적자원축..

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스포츠 마케팅

목차. 시작하면서-----------------------2. 본론------------------------------21. 왜 스포츠인가?----------------------------- 32. 스포츠 마케팅의 역사----------------------- 33. 스포츠 마케팅의 의미와 종류----------------- 44. 스포츠 마케팅의 장점---------------------- 75. 우리나라 스포츠 마케팅의 문제점과 대안------- 8. 마치면서-------------------------9. 참고 자료-------------------------10시작하면서작년 6월 우리나라는 붉은 물결 속에 술렁이고 환호 했다. 광장에 모여 다 같이 대한민국을 외쳤고 짝짝짝짝짝 박수소리로 하나 되어 6월을 보냈다. 월드컵이란 마술에 걸려 보낸 6월이라 해도 과장이 아니었다. 개최국인 우리나라와 일본은 경기장을 찾는 수많은 인파로 시끌벅적했다. 이런 모습은 개최국 뿐 만이 아니다. 매 경기마다 전 세계 사람들 또한 숨죽여 가며 텔레비전이나 라디오 등을 시청 했고 열광 했다. 2002년 6월은 대한민국의 축제였고, 세계인의 축제였다. 전 세계를 하나로 묶어 공감대를 마련하는 스포츠 대전으로 진정 글로벌 시대라는 말을 실감 할 수 있었다.대한민국 가구 중에 be the reds라는 심벌이 찍힌 붉은 색 티셔츠를 가지고 있지 않는 곳이 과연 있을까? 이런 의문이 생길 정도로 이 티셔츠는 많이 팔렸다. 또한 아디다스의 피바노바월드컵 공의 인기 역시 대단했었다. 그리고 붉은 악마가 전 세계의 이슈로 주목 받고 대한민국이라는 나라의 위상 역시 높아졌다. 이런 면을 보자면 2002년 한.일 월드컵이 단순히 브라질이 우승했다는 기록만을 남기고 지나가는 것이 아니라는 것을 여실히 보여준다. 단어는 모르고 있을지 모르나 이미 스포츠 마케팅은 우리 생활에 가깝게 작용하고 있음을 올림픽이나 월드컵 등의 세계적인 스포츠 대전을 통해 알 수 있다.지금부터 이 스포츠 마케팅에 대이루었던 골프복장이 타이거우즈가 입고나온 스포티한 나이키 T셔츠와 바지로 바뀌는 현상이 나타났습니다. 물론 나이키가 타이거우즈에게 투자한 금액(본전)은 생각나지 않을 정도로 나이키 골프웨어 판매량이 증가한 것은 물론이다. 이와 같이 스포츠 마케팅의 힘은 강하다. 지금부터 스포츠 마케팅에 대해 본격적으로 알아보자.1. 왜 스포츠 인가?세계적인 스포츠이벤트에 점점 더 많은 기업들이 마케팅 활동을 집중시키는 이유는 무엇인가? 왜 기업들은 앞 다투어 올림픽에 막대한 돈을 쏟아 붓고 있는 것일까?스포츠는 마치 한편의 드라마와도 같아서 역동적이며 각본 없이 이어지는 예측불허의 생동감을 가지며, 무한한 가능성이 느껴지는미디어 콘텐츠로 다가온다. 스포츠가 보여주는 역동성, 성취감, 승리, 활력, 젊음, 건강, 당당함 등은 사회적으로도 좋은 이미지를 줄 뿐만 아니라 누구라도 수용하기 좋은 커뮤니케이션 요인이 되는 것이다. 스포츠는 언어가 통하지 않는 다른 국가에서도 통하는 것으로 전 세계인을 하나로 묶을 수 있는 힘을 가지고 있다.스포츠 마케팅이 주목 받는 이유는 앞서 이야기된 스포츠의 매력과 현재 기업 시장 상황과 겹쳐지기 때문이다. 우리가 살고 있는 이 시대는 한마디로 글로벌리즘(globalism)의 시대이다. 글로벌리즘은 지리적 공간을 축소시키고 동시에 전 세계적으로 정보를 확대하면서 시장개방, 소비자의식의 국제화, 소비패턴의 세계화를 보편적인 현상으로 자리 잡게 한다. 이에 기업 활동은 전 세계 소비자를 대상으로 하는 다국적 토대 위에서 전개될 수밖에 없는 상황에 처해지고 있다. 따라서 만국어로서의 스포츠는 글로벌화 시대에 언어, 문화 및 관습이 다른 전 세계인에게 가장 효과적으로 도달할 수 있는 마케팅 수단이며 포기할 수 없는 영역이 되고 있다.또한 정보화시대로 지칭되는 오늘날의 상황에서 미디어를 통해 소비자에게 상품정보를 제공하고 구매 욕구를 자극하는 한편, 기업의 이미지와 인지도를 향상시키는 수단으로서 기업커뮤니케이션 정책은 그 중요성이 날로 더해가고 있으며 커뮤조심스럽게 나타났으며, 각종 스포츠 대회 앞에 기업의 이름이나 상품명을 표시하는 타이틀 스폰서가 활성화되기 시작한 것도 이 무렵이다. IMG, ISL 등 스포츠 마케팅 전문회사들이 등장하고 미디어에 의해 세계적인 스포츠스타가 탄생하면서 1980년대에 이르러 스포츠마케팅 시장은 약 1천420억 달러 규모로 급격히 확대되었고, 기하급수적으로 팽창하고 있다. 텔레비전과 스포츠가 결합한 것은 1936년 베를린 올림픽이 처음으로, 그 때부터 텔레비전을 통한 스포츠 방송이 시작되었다. 육상, 수영경기를 베를린과 독일의 몇 개 도시의 강당에 장만해 놓은 수상기를 통해 중계 방송하여 이를 시청하는 관중들을 열광시켰는데, 이때부터 텔레비전의 위력이 나타나기 시작한 것이다. 당시 아돌프 히틀러는 베를린올림픽을 아리안족의 우월성과 강인함을 보여주는 감동적인 드라마로 만들 것을 여성 영화감독 레니 리펜스탈에게 부탁했다. 이 영화를 위해 레니 리펜스탈은 지금까지도 스포츠 촬영의 지침이 되는 다양한 촬영방법을 개발해 활용했다. 16일 동안 벌어진 경기를 4 0명의 카메라맨이 40만미터가 넘게 촬영한 필름(2 7 0시간 분량)을 가지고 레니 리펜스탈은 1년 반 동안 혼자서 편집을 했고, 이때 만들어진 베를린 올림픽기록영화 올림피아는 1938년 베니스 영화제에서 금상을 받았다. 베를린올림픽은 스포츠를 미디어로 인식해 국위선양이라는 마케팅 목표를 달성했다는 측면에서 대성공을 거둔 최초의 사례로 평가된다.국내의 경우 스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다가 1986년 아시안 게임, 1988년 올림픽 개최로 본격화 되었다. 1990년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한일 공동 개최가 확정된 이후 더 관심 대상으로 떠올랐다. 초기의 경우 경기장에 광고판을 부착하는 것이 전부였으나 현재 삼성, LG, 현대 등 대기업에서는 이 스포츠 마케팅에 대한 많은 관심을 갖고 투자하고 있다.3. 스포츠 마케팅의 의미와 종한 마케팅 활동(다) 각종 스포츠 협회나 프로 스포츠 단체에 의해 집행되는 마케팅 활동 스포츠의 마케팅은 각 기업에 의한 프로팀의 운영대한 축구협회장이었던 정몽준의 경우가 대표적인 경우라 할 수 있다. 월드컵 등을 통한 전 국민적인 축구 사랑으로 현대의 이미지는 물론 정몽준의 이미지가 급상승함으로 대통령 후보로 까지 진출 할 수 있었다. 이처럼 기업인들이 국제 스포츠 단체에서 활약하거나 국내 경기 단체의 일선에 나섬으로 개인 이미지 관리는 물론 기업의 PR 기회를 적극적으로 창출 하고 있다.(2) 스포츠를 이용한 마케팅(이것은 경영학의 마케팅 및 기업의 관점으로 그들 입장에서 볼 때 스포츠 마케팅은 엄밀하게 스포츠 스폰서쉽 이라고 해야 한다. 여기서 스포츠 스폰서쉽은 기업이 현금이나 물품 또는 노하우, 조직적 서비스를 제공함으로써 스포츠 스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 기 획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동이라고 정의할 수 있다. 스포츠를 이용한 마케팅은 스포츠를 촉진 수단으로 이용하는 마케팅으로 스폰서쉽은 스포츠를 이용한 마케팅의 범주에 속한다. 스포츠 후원은 상업적 목적을 달성하기 위한 목적으로 스포츠 활동에 재정적 혹은 이에 상응하는 지원을 제공하는 것이라고 정의될 수 있다.스포츠를 이용한 마케팅이 기업에 의해 이용되는 이유로는 다음과 같은 점을 들 수 있다.- 독특한 광고 노출효과 : 타이틀 스폰서, 유니폼에 상표부착 등 (특정 표적시장을 목표로 하는 프로모션 전개에 유리)- 소비자들의 높은 광고 수요성 (많은 오디언스에 도달 : 높은 스포츠 중계, 보도 시청률)- 공익추구의 측면을 강조함으로써 기업 이미지의 향상에 유리 (대중매체의 효과 감소)스포츠를 이용한 마케팅에는 스폰서쉽을 포함한 다양한 활동이 포함한다. 영화 제리 맥과이어에서 이 스포츠 마케팅에 대한 내용을 알 수 있다. 미식축구라는 스포츠 배경으로 한 선수를 키워나가는 에이전시에 관한 내용이다.스포츠를 이용한 마케객 및 시청자들의 노출 증대의 한 요소로 볼 수 있다.나. 간접사업이는 광고나 제품판매를 위해 운동선수, 팀, 단체 등이 가지고 있는 이미지를 이용하는 것으로 광고이서와 제품이서가 있다. 스타는 움직이는 PR인이라 한다. 연예인이 그렇고 스포츠 스타 역시 마찬가지 이다. 스타의 주위에는 항상 팬들이 있고 그들은 결국 기업의 소비자로서의 속성을 가진 잠재 고객이다. 이들은 광고 출현 PR 또는 판촉 이벤트 참가, 기업들이 제공하는 유니폼 착용 등으로 기업의 홍보 사절의 역할을 수행하고 있다.스포츠 스타의 수입이 경기를 통해서 보다 광고 등을 통한 것이 더 많을 수 있는 것은 그만큼 스포츠 스타들의 영향력이 기업의 이미지는 물론 매출 상승에 큰 효과를 발생시키기 때문이라 하겠다.- 광고이서 (Advertising Edorsement)자사 제품의 광고에 특정 선수, 팀, 단체를 등장시키는 것이다. 베컴이 등장하는 아디다스 광고, 타이거 우즈가 등장하는 나이키 광고가 대표적인 것이다.영화 포레스트 검프에서 주인공이 탁구를 통해 승리하게 되자 탁구채를 만드는 업체에서 이 탁구채를 썼다는 한마디만 해달라는 조건으로 엄청난 액수의 돈 주는 대목이 있다. 그 말 한마디로 검프에게는 돈이 기업에게는 상품의 판매량이 증가하는 효과를 발생 시켰다. 이것이 바로 광고 이셔의 대표적인 것이며 스포츠 마케팅의 영향력이라 볼 수 있다.- 제품이서 (Product Edorsement): 전 선수, 팀, 단체의 이름, 사진, 사인, 로고, 심볼 등을 제품에 부착하여 판매하는 것이다. 누가 누가 썼던 안경, 유니폼이라는 문구 하나만으로도 소비자의 반향을 일으킬 수 있다.4. 스포츠 마케팅의 장점첫째, 기존의 커뮤니케이션 장벽을 피해 나갈 수 있다는 점이다.이것은 방송법 또는 언론법에 나타나 있는 각종규제(프로그램과 광고의 명확한 구분, 광고의 표시규정, 간접광고의 금지, 시 간별 광고 방송의 금지 등)를 비껴나갈 수 있다는 것이다.둘째, 특수 대상 집단(고객)을 겨냥한 커뮤니케이션 정책을 펼.

사회과학| 2009.12.01| 10페이지| 2,000원| 조회(302)

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