[마케팅반란]을 읽고 요약, 감상, 사례조사, 결론

소개

[마케팅반란]을 읽고 요약, 감상, 사례조사, 결론....

목차

◎서론
-저자소개
-책 소개 및 파트요약
◎ 본론
-사례소개(광고실패, PR성공)
◎ 결론

본문내용

◎알 리스(Al Ries)·로라 리스(Laura Ries) 부녀

알 리스는 세계적으로 저명한 마케팅 전문가로 딸인 로라 리스와 함께 리스&리스(Ries and Ries)라는 컨설팅 회사를 운영하며 유력 기업들을 컨설팅하고 있다. 알리스는 공저인 <포지셔닝>, <마케팅 불변의 법칙>, <마케팅 전쟁>, <브랜딩 불변의 법칙 22> 등이 있다.
로라 리스는 노스웨스턴 대학 졸업 후 아버지 알 리스와 함께 컨설팅회사 리스&리스를 운영하며 <브랜딩 불변의 법칙 22> 등을 공동 집필했다. 이들이 PR이 아닌 마케팅 전문가로서 광고의 영향력 쇠퇴와 PR의 중요성 대두를 주장함으로써 특히 광고를 중심적 커뮤니케이션으로 여겨온 독자들에게 다시 한 번 광고와 PR의 유용성에 대해 생각해볼 기회를 제공한다.

브랜드는 광고로 만들어지지 않는다!
◎이 책에서 저자는 광고는 죽었고 PR이 오랫동안 건재할 것이라고 단언적으로 말한다. 광고가 창의성 면에서도 장점이 별로 없고 차별화가 부족하며 돈이 많아 들어가지만 신뢰성도 부족하다고 지적한다. 광고는 이제 예술을 추구함으로써 광고 자체의 커뮤니케이션 기능을 잃어가고 있다고 혹독하게 비판하고 있다. 하지만 PR은 창의적이며 차별화를 기할 수 있고 돈도 적게 들어간다. 또 소비자나 고객의 신뢰가 높다는 장점도 가지고 있다고 말한다.

참고자료

· 없음