[PR] 광고보다 더 효과적인 PR

목차

목 차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. PR이란 무엇인가
(1) PR의 개념
(2) PR과 커뮤니케이션
(3) PR과 MPR의 관계


2. MPR(Marketing PR)이란 무엇인가
(1) MPR의 개념
(2) PR에서 사용되는 커뮤니케이션 도구들
가. 퍼블리시티(Publicity)
나. 기업광고
다. 이벤트
(3) 마케팅에서 PR을 선호하게 된 배경
(4) PR 활동이 마케팅에 제공하는 혜택

3. MPR의 사례
(1) 외국사례
가. 맥도날드
나. 베네통
다. 피자헛
라. KFC(Kentucky Freid Chicken)의 "노인시장을 공략하라!"
마. 켈로그의 "아침에 좀더 많은 씨리얼을"
사. 트레일웨이즈
아. 미국우유가공협회
(2) 우리나라 사례
가. 유한킴벌리
나. 박카스
다. SK 텔레콤

Ⅲ. 결 론
Ⅳ. 참 고 문 헌

본문내용

새로운 마케팅 환경이 열리고 있다. 광고를 중심으로 펼쳐졌던 마케팅 활동이 이제 그 위력을 잃어가고 있다. 중소기업이나 벤처기업은 날로 비대해지는 광고비를 부담하기에는 재정적 위협이 크고 대기업은 광고만으로는 소비자를 설득하기가 어렵다는 것을 피부로 느끼고 있다. 이제 마케팅 관리자는 소비자에게 다가갈 수 있는 새롭고 비용 효과적인 마케팅 방법을 발굴해서 새로운 환경에 적응해야 했다. 바야흐로 마케팅 PR의 깃발을 높이 들어야 할 시대가 온 것이다.

참고자료

· 「마케팅 커뮤니케이션 관리」, 김동훈·안광호·유창조 저, 학현사, 2001
· 「PR 전략론」 윤희중·신호창 편저, 책과길, 2000
· 「PR 캠페인」 박기순 외 13명 저, 한울 아카데미, 2001
· 「사이버 시대 홍보 벗기기」, 이종혁 저, WON 도서출판원, 1999
· 「현대 광고의 이해」, 조병량 외, 나남출판사, 1998
· 「Adcom」광고잡지,2000~2001
· 「KAA저널」광고 사보, 2000~2001