이비스호텔의 마케팅전략

소개

아코르그룹과 이비스호텔의 소개와
성공적인 마케팅 전략에 대한 PPT입니다.

내용뿐만 아니라 슬라이드배경은
IBIS 호텔의 로고를 이미지화하여 디자인하였습니다.

목차

I. 서론
1. 아코르 그룹
2. 중저가 호텔
3. 이비스 호텔

Ⅱ. 이비스호텔의 마케팅 전략
1. 상황분석
2. STP분석
3. 마케팅 믹스
4. SWOT분석

Ⅲ. 이비스호텔 마케팅의 미래 생존전략

본문내용

소피텔(Sofitel)
아코르 호텔그룹의 가장 럭셔리한 브랜드로고급 비즈니스맨과 최상의 서비스와 시설을 선호하는 관광객이 주 고객층.

노보텔(Novotel)
가장 앞서가는 비즈니스 호텔 브랜드로 4~5성급의 고급 호텔.
중저가의 가격을 선호하는 비즈니스맨과 관광객이 주 고객층.

이비스(Ibis)
높은 수준의 호텔 서비스와 간편함을 갖춘 중저가 브랜드 중 가장 인지도 높은 호텔.

포물1(Formule1)
유럽과 남아프리카 지역에 280여개 이상의 호텔운영.

중저가 호텔이란?

관광 호텔업 중에서 외국인 관광자가 숙박할 수 있는 최소의 편의시설을 갖추고, 객실이 50실 이상이며, 객실요금이 비교적 저렴한 반면 동급의 타 호텔보다 높은 수준의 객실서비스를 제공하는 1∼3등급 수준의 관광호텔

중저가 호텔의 특성

첫째, 저렴한 가격에 특급호텔 수준의 서비스를 제공
둘째, 영업이익률이 가장 높은 객실판매 위주의 영업 전개
셋째, 투자비용과 경영비용이 일반 특급호텔에 비해 저렴함
넷째, 특급호텔 수준의 객실서비스를 제공하기 위해 체인화를 통한 통합 마케팅활동 및 통합구매를 통해 원가를 절감하는 대신에, 객실시설 및 종사원 서비스의 표준화를 지향하고 있는 호텔

참고자료

· ▪ http://www.accorhotels-asia.com/ 아코르 호텔 홈페이지
· ▪ http://www.ambatel.com/ibis/index.php 이비스 앰버서더 서울 홈페이지
· ▪ http://www.hotelskorea.or.kr/ 한국관광호텔협회 홈페이지
· ▪ 조의영, “중저가호텔의 마케팅전략에 관한 실증적 연구”, 1999
· ▪ 장택호, “중저가호텔 상품화 및 마케팅전략 방안에 관한 연구”, 세종대학교, 1993
· ▪ 박호표, “호텔관광마케팅”, 학현사, 1998
· ▪ 이주형, “중저가호텔 사례연구”, 경기대학교, 2000
· ▪ 한진수, “뉴밀레니엄시대 호텔경영의 발전방안”, 1999
· ▪ 조의영, 조정보 “중저가관광호텔 경영형태에 관한 연구”
· ▪ 한진수, “호텔환경변화에 따른 21세기 호텔경영 전략연구”, 2000