웬디스 햄버거 광고표현전략 분석

소개

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목차

1. 웬디스란?
2. 웬디스 마케팅
3. 웬디스 성공요인
4. 경쟁사 분석표
5. 컬러의 심리적 효과
6. 웬디스 CF
7. 경쟁사 CF – 버거킹
8. 경쟁사 CF - 롯데리아
9. 출처

본문내용

What is WENDY’S?
- 1969년 미국 오하이오주에서 처음으로 시작
- 샌드위치(햄버거)를 전문으로 하는 프랜차이징 레스토랑
- Wendy’s International을 모기업으로 현재 미국 내 인앤아웃버거에 이어 샌드위치 업계 2위에 랭크

WENDY’S Marketing
- 식자재 품질 우선주의
- 신선한 재료만이 맛있는 음식을 만들 수 있다는 창시자 Dave Thomas의 신념

Quick Service Restaurant
업계 최초의 샐러드 바 도입
- 셀러드바 도입 이유
햄버거의 원재료 중의 하나인 양상추를 사용하고 남은 고갱이 부분을 이용함으로써 제 2의 이익창출
샐러드바, 카펫, 나무의자, 티파니 조명

<중 략>

내용
한남자가 길을 걷고 있는데 하늘에 서 범상치 않은 크기의 햄버거가 자
동차 위로 추락. 남자는 아주 맛있게 잘 먹는다.

컨셉
“ 푸짐한 햄버거 ”

표현기법
1) 어필방법 - 비교광고
2) 메시지 표현효과 - 가격이미지
3) 비언어적 요소
- 시각적 표현
- 상징

참고자료

· http://www.wendys.com/community/
· http://www.tvcf.co.kr
· http://blog.daum.net/beyourownboss/286777
· http://news.nate.com/view/20091008n08116
· 라디오 코리아 2006년 6월 8일자 신문