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맥도날드 기업분석

*민*
최초 등록일
2007.12.14
최종 저작일
2007.10
17페이지/한글파일 한컴오피스
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소개글

경영학 수업때 과제였습니다. 성적도 꽤 잘나왔구요 ㅎ
다른 자료랑 비슷한 부분도 많은데, 이거 만드느라 꽤 고생했습니다. ㅎ

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1.패스트푸드산업분석
(1) 패스트푸드 산업의 개념과 특징
(2) 패스트푸드 산업의 구조 - 프랜차이즈 시스템
(3) 국내 패스트푸드산업의 현황

2. McDonalds의 history와 background
(1) 창시자, 설립년도
(2) 연혁
(3) McDonalds 주요 사업에 대한 개요
(4) 조직도
(5) 조직체의 규모(크기, 단위별 규모, 고용자수 등)

3. 맥도날드의 성공과 확산
(1) 독특한 기업 운영 방식
(2) 사회적 요인

4. 과거 5년간 financial profile
(1) 대차대조표
(2) 손익계산서
(3) 현금흐름표

5. 산업구조 분석
(1) 주요 경쟁자
(2) 주요 고객

6. 맥도날드의 경영철학과 글로벌시대 경영전략
(1) 맥도날드의 경영철학
(2) 해외 진출을 위한 경영 전략
(3) 맥도날드의 국내 진출 현황과 전략

7. 기업의 중시 가치 및 정신
(1) 맥도날드의 중시 가치 (QSC&V)
(2) 맥도날드의 정신

8. 맥도날드의 마케팅 전략
(1) 세계 공통의 마케팅 전략
(2) 지역별 차별화 전략

9. 맥도날드의 위기와 대처 방안
(1) 웰빙 열풍
(2) 환경 문제
(3) 반미 운동

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론
우리는 지금 초일류 기업에 관하여 분석하고 이를 바탕으로 배움을 찾고 있다. 어떠한 기업을 선택하여 배움을 얻고 또한 분석할 것인가에 우선 고민을 할 수밖에 없다. 세계의 기업 중 고도의 성장과 최대의 매출을 기록하고 있는 회사는 많다. 또한 입지적인 역사를 자랑하는 기업 또한 무수히 많다. 그러나 미국의 96%, 세계인의 절반이상이 이용하는 기업으로 햄버거를 주로 하여 밀크세이크와 프렌치 프라이라는 지극히 평범하고 값이 싼 대중적인 즉석 식품을 가지고 철강업과 자동차 산업에 뒤지지 않는 세계최고의 기업으로 성장한 맥도날드야 말로 신화적인 기업, 진정한 초일류 기업이라고 보아야겠다.
맥도날드는 매년14억 달러를 들여 전세계에 광고를 하고 있다. 광고의 상징인 어릿광대의 로널드는 모든 미국 아이들로부터 산타클로스 대접을 받고 있으며, 코카콜라, 성인잡지 플레이보이와 함께 미국식 자본주의를 상징하는 3대 상품으로 꼽히고 있다. 아니 더 정확하게 표현하면, 미국이 주도하는 ‘세계화’의 상징이자 최대 성과물이다. “미국의 정보원들이 뚫지 못하는 나라에도 맥도날드 영업 사원들을 보내면 모든 일이 성사된다”고 말할 정도니 말이다. “미국 자본이 침투하기 전에 반드시 먼저 침투하는 두 가지 제품이 있으니, 맥도날드 햄버거와 코카콜라가 바로 그것이다”라는 이야기도 있다. 게다가 맥도날드의 햄버거 가격으로 환율을 평가하는 ‘빅맥지수’가 상용화되고 있지 않은가. 이처럼 맥도날드는 미국을 대표하는 글로벌 브랜드로서 그 위상을 떨치고 있다.
이쯤되면 이처럼 맥도날드가 세계적으로 인정받는 브랜드로서 자리 잡기까지의 과정이 궁금해진다. 그리하여 전세계 최대 글로벌 브랜드으로서 발전해온 과정과, 성공요인, 그리고 앞으로 나아갈 방안 등 맥도날드라는 기업에 대한 전반적인 내용을 지금부터 한 번 알아보고자 한다.

참고 자료

맥도날드 이야기/ 레이 크록/ 문진출판사
맥도날드 쿠데타/ 레이 크록/ 책과 길
‘맥도날드’ 불황 모르는 세계 최대 패스트푸드 업체/ 라이터스 편집부/ 라이터스
네트웍으로 성공한 맥도날드/ 레이 크록/ 문진출판사
패스트푸드론 및 실습/ 김갑석, 이선미/ 부심정보대학 출판부
외식사업경영론, 윤혁수, 조문수, 2000.
조지 리처 지음, 김종덕 번역, 맥도날드와 맥도날드화, 시유시, 1999.
실전 프랜차이즈 마케팅 전략, 오세조․이철우 공저, 중앙경제평론사, 2002.
마케팅의 전략적 접근 / Henly Assael
버거의 상징-맥도날드와 문화권력 / Joe L. Kincheloe
International Business / Charles W. L. Hill
맥도날드 그리고 맥도날드화 - 조지 리처 지음
패스트푸드의 제국 – 에릭 슐로서
패스트푸드론 및 실습/ 김갑석, 이선미/ 부심정보대학 출판부
맥도날드 http://www.mcdonalds.com/
한국맥도날드(http://www.mcdonalds.co.kr/)
맥도날드 반대 사이트 - http://www.mcspotlight.org/
삼성경제연구소(http://seri.org)
LG경제연구원 (www.lgeri.co.kr)
네이버 오픈백과(http://www.naver.com)
문화일보(http://www.munhwa.com)
동아일보 (www.donga.com)
한겨레(http://www.hani.co.kr/)
조선일보(http://www.chosun.com/)
MBC 연속기획 10부작 다큐멘터리 미국
제 10 부 햄버거 제국 < 왜 맥도날드인가?>
햄버거로 세계 정복한 맥도날드 성공신화
-신동아 2001년 2월호
[블루 아메리카를 찾아서 4] 맥도날드 본사, 오크 브룩을 가다
-오마이뉴스 2004년 08월 12일
If you can’t Beat ‘Em, Pander to ‘em
-Business 2.0
기타 인터넷 검색
*민*
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