싸이월드 마케팅전략 분석

소개

싸이월드에 대한 분석입니다.

stp
3c
4p
swot
5force
.
..
...
많은 자료를 수집하여 분석해 보았습니다.

목차

I. 주제 선정 이유
II. 환경 분석
(i) 내부 환경 분석
(ii) 외부 환경 분석
(iii) 산업 환경 분석
(iv) 경쟁사 분석
(v) SWOT 분석
(vi) 5 Force Model
III. STP 전략
IV. 4P 전략
V. 결론
VI. 시사점

본문내용

유료화에 대한 네티즌 반응
사전공지나 협의 없이 갑작스럽게 유료화 발표
② 처음 약관에는 분명히 무료라고 한 뒤 갑작스런 유료화 공지
③ 유료화 선포 후 40일 남은 과정에서도 궁금점에 대한 답변도 없는 등 고객무시
④ 예전부터 계속된 지나친 광고 등의 너무 심한 상업적인 유료화
⑤ 커뮤니티 자체에 3000원을 부가하는 자체가 회원을 분열시키는 조치
⑥ 타 사이트의 유료화 가능성과 올바른 인터넷 유료화 정착
⑦ 미성년자 등 약자들에게도 유료화를 적용하는 대상으로 선정
⑧ 무한아이템을 현금보상이 아닌 커뮤니티 운영자가 되어야만 보상받는 정책
⑨ 대표자와 프리챌 측 직원의 불확실한 답변
⑩돈내는 서비스는 잘되어있고 예약 취소 등의 기능은 힘듦

경쟁사 분석: Naver Blog
강 점

• 기존 포털 시장 1위
• 기존회원에 자동으로 무료 블로그 제공
• 네이버 카페/블로그 연계 검색 가능
• 간편한 User Interface
• 유지비가 거의 들지 않음
• 기사 등을 스크랩하기 위한 국내 최고의 툴
• 포털 내의 DB 이용한 자신만의 정보창고 기능
• 멀티미디어와 사진을 통한 지식전달
• 싸이월드에 비해 큰 사이즈의 창

약 점

• 1인 미디어 분양시장의 후발주자
• ‘다음’ 같은 경쟁자들의 진입 으로 경쟁심화
• 최근 블로그 방문자수 정체
• 음악서비스 약함
• 유저들간의 관계 설정 기능 약함
• 비즈니스 모델 미비
- 아바타 기능 미비
- 아이템 꾸미기 기능 미비
• 경쟁사에 대해 스크랩과 내부 DB의 차별적인 검색
• 싸이월드 입소문 효과에 비해 낮은 광고 효과

참고자료

· 없음