스타벅스 - 커피한잔에 담긴 성공신화를 읽고

소개

스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공 신화 를 읽고 감상문입니다.
책의 요약부분과 느낀점 부분이 담겨있습니다.
감사합니다.

목차

없음

본문내용

“커피 그 이상의 것”
스타벅스는 단순한 커피 그 이상의 것이다. 스타벅스 매장에서 한잔의 커피를 마실 때 대부분의 고객은 커피를 마시는 것 이상을 얻을 수 있다. 스타벅스에 들어서면, 미팅룸에서 좋은 음악을 들으며, 최상의 커피에 대한 설명을 들으면서 집에서 편안한 느낌으로 커피를 마시고 있는 사람들을 볼 수 있다. 이것이야말로 다른 커피에서 느낄 수 없는 스타벅스 그 자체인 것이다. 이러한 느낌은 맛, 서비스, 매장, 분위기의 세박자가 절묘하게 조화된 경험 그 자체이다. 영화 ‘You`ve Got Mail`에서 맥라이언이 매일아침 출근길에 손에 들고 마시던 화면속에서도 그 그윽한 향기가 느껴지던 커피, 세계인들의 생활속에 스며들어 사랑받고 세계의 커피문화를 선도하고 있는 스타벅스가 우리나라에서도 출범하여 새로운 커피문화를 정착시켰다. 스타벅스 커피 코리아는 1999년말 이대앞 1호점 오픈을 시작으로 2007년말 기준으로 전국에 215개의 매장을 오픈시킬 정도로 눈부신 고도성장을 거듭하고 있다. 스타벅스 커피 코리아는 2000년 12월 (주)신세계와 미국 스타벅스커피 인터내셔널의 공동투자로 설립된 합작법인이다.
이 책은 스타벅스 라는 신화적인 기업을 만들어낸 하워드 슐츠 회장이 자서전의 형식을 빌려서 역사와 경영전략,철학등을 직접 소개하고 있는 책이다.
하워드 슐츠는 빈민가에서 태어나 불우한 유년시절을 보냈다. 대학교에 입학하게 된 것도 순전히 그가 운동을 잘해서였다. 고교 미식축구부에서 운동을 하던 그는 대학교에 스카웃이 되어서 장학생으로 입학하게 된다.

참고자료

· 스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공 신화 하워드 슐츠 | 홍순명 옮김김영사 2005.05.04