LG전자 해외 진출 성공 요인 분석 (해외진출 분석 / 마케팅 , 경영 , 시장 등등 분석)

소개

LG전자 해외 진출 성공 요인 분석 (해외진출 분석 / 마케팅 , 경영 , 시장 등등 분석)

목차

LG전자 소개
기업연혁
제휴현황
LG전자의 해외진출 사례와 전략
i)아시아
ii)미주지역
iii)유럽지역
iiii)중동 및 아프리카
4P
SWOT 분석
경쟁기업 비교
i)삼성전자 와 LG전자
ii)삼성전자 SWOT 분석
결론

본문내용

현지화 전략 (Polycentrism/Multinational Mentality)
1) 전략 : standard 적용 어려움. 특히 중동은 문화와 종교, 현지고객의 Needs를 반영해야 하기 때문이다. 그곳 지사에 파견된 담당자(Product Manager)들이 특정 제품을 관리하고 본사의 마케팅 팀에서 그 제품을 관리하는 사람들이 있으므로 쌍방협조로 마케팅 전략을 계획하고 수행하고 있다.
2) 제품 - 메카폰(끼블라폰) ,대추야자냉장고 ,꾸란(코란)낭송하는TV, 트로피컬 에어컨, 히트펌프 에어컨
3) 마케팅
- 각 나라 별 마케팅 비용, 차지 비중 각기 다름
° 중동: LG브랜드 파워 강해 광고 할 필요 거의 없음
① 스포츠 마케팅
② 사회 마케팅
③ 문화 마케팅: 모로코에는 장학퀴즈를 지원
④ 대규모 첨단 전시관 개관(중동 아프리카에 670여개 산재)
⑤ 프리미엄 마케팅
(5) FDI 선택 이유
1) 유가 급등에 따라 경제 규모 커짐
2) 현지 생산: 반제품 수입해 조립
3) 에어컨 생산 합작법인을 설립, 현지 본격 생산체제

참고자료

· 없음