LG전자 해외진출 현지화전략 마케팅 경영 분석

최초 등록일
2011.03.03
최종 저작일
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LG전자 해외진출 현지화전략 마케팅 경영 분석

목차

Ⅰ. 서론 - 기업소개
1. 기업소개 2. 기업개요 3. CI / LOGO
4. 사업현황 5. 발전과정 / 연혁 6. 경영이념 7. 비젼, 미션

Ⅱ. 본론 1 - 해외진출사례, 전략 분석
< 해외진출 국가별 전략 분석 >
1. 아시아 (중국)
2. 미주
3. 유럽
4. 중동 & 아프리카 < 마케팅 분석 >
1. 4P 전략
2. STP 전략
3. SWOT 전략
4. BCG matrix
Ⅱ. 본론 2 - LG전자 핵심역량, 경영전략 분석
1. 공급(하청)업체와의 상생협력 2. 사람중심 “인재경영”
3. 친환경 경영 4. 윤리경영 / 사회공헌 전략
5. 지속가능 경영 전략 6. 지식경영 전략


Ⅲ. 결론 - 시사점, 나아갈방향
- 현재 LG전자의 문제점 (국내, 해외)
- LG전자의 나아갈 방향 (국내, 해외)
- 시사점, 전략 제시

본문내용

특히, LG전자가 주관 한러시아의 쿠킹스쿨(요리학교)도 남다른 히트 아이디어였다. 전자레인지 구매고객을 대상으로 전자레인지를 이용한 다양한 요리를 가르쳐 주는 이 프로그램은 주부들 사이에서 인기가 폭발, 단숨에 매출 1위로 올려놓기도 했다.

 프리미업급 전략 제품 출시로 매출 증대 및 수익성 확보에 주력
* 최근 3분기 실적 발표에서 시장 예상치를 뛰어넘는 실적을 나타낸 LG전자는 전년 동기대비 글로벌 매출 12% 성장 및 영업이익이 1.3%p 증가했다.

하지만 이러한 실적에도 불구하고 상대적으로 실속은 적다. 저가폰 판매 비중 증가로 인해 매출이나 영업이익이 전기에 비해 다소 감소했기 때문인데 삼성전자의 반도체나 휴대전화처럼 이렇다 할 독보적인 존재, 즉 킬러 제품이 없어 초콜릿폰의 큰 성공에도 불구하고 주가에는 거의 영향을 미치지 못한다. 이를 해결 하기 위해선 독보적인 제품 개발과, 프리미엄급 전략 제품 출시로 매출 증대 및 수익성 확보에 주력해야 한다고 생각한다.

 감성디자인 주력 디자인
* 60년대 가격의 시대, 80년대 품질의 시대를 지나 21세기는 감성중심 디자인 시대입니다. 즉, 디자인이 기업 경쟁력의 핵심 역량이며, 국가 경쟁력이 되고 있다. 제품의 품질은 거의 비슷해져가고 가격경쟁도 더 이상 통하지 않을 때 브랜드 자산과 직결되기도 하는 소비자의 마음을 움직일 수 있는 디자인이 중요하다. 소비자가 원하는 것을 읽고, 그 욕구를 만족시키는 디자인은 분명 마케팅의 중요한 요소가 될 것이다. 예로, LG전자의 초콜릿 폰이 바로 그 대표적 예이다. LG전자는 앞으로 제 2의 초콜릿 폰과 같은 대박상품이 탄생할 수 있도록 감성디자인에 앞으로 더욱 주력해야 한다고 생각한다.

참고 자료

없음

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