축제의 경제학

소개

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목차

국가브랜드를 높이는 축제
세계적 축제소개
1. 독일 맥주축제
2. 브라질 리우축제
3. 스페인 토마토 축제
4. 영국 에든버러축제
우리나라 축제소개
1. 보령 머드축제
2. 산천어축제
세계적 축제를 위한 조언

본문내용

기업 브랜드〉국가 브랜드
삼성 세계19위
- 코카콜라(1), IBM(2), 디즈니(10), 삼성(19), 애플(20)
한국 세계33위
- 독일(1), 일본(5), 미국(7), 인도(27), 중국(28), 한국(33), 태국(34)
삼성
2009.09.18일 영국 인터브랜드(Interbrand)와 비즈니스위크(BusinessWeek)가 공동으로 발표한 ‘글로벌 100대 브랜드(Best Global Brands)’ 조사에서 삼성은 175억2000만달러의 브랜드가치로 19위에 올라섰다.
삼성은 반도체와 액정표시장치(LCD) 등 부품에서의 수익성 악화로 비록 1%의 브랜드가치 하락이 있었으나 발광다이오드(LED) TV와 터치폰 등 혁신적인 세트제품을 지속적으로 선보여 브랜드 순위는 오히려 2단계 상승하는 성과를 거둘 수 있었다.
한국
세계적으로 널리 알려진 2008년 `안홀트 국가 브랜드 지표(Anholt Nation Brands Index)`에 따르면, 한국의 국가브랜드 가치는 50개국 중 33위에 머물렀다. 이는 인도(27위)나 중국(28위)에 뒤처진 순위이고 태국(34위)과 비슷한 형편이다. 국가브랜드 가치가 이렇게 저평가되면서 한국산 제품 가격마저 저평가되고 있다. KOTRA는 "동일한 수준의 제품의 한국산은 미국산에 비해 66∼67% 수준에 불과하다"고 분석하고 있다. 이러한 국가브랜드 저평가 현상을 타개하기 위해 이명박 정부가 출범시킨 것이 대통령 직속 국가브랜드위원회다.
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국가 브랜드가치 상승 방안?
제조업 vs 관광업
- 직접적 국가이미지 상승
- key factor: ‘festival’
제조업은 기업의 브랜드가치를 높이는데 커다란 기여
관광업은 국가의 브랜드가치를 높이는데 기여. 국가의 문화를 경험, 소비하러 직접 외국인들이 방문하는 것이므로
직접적으로 국가의 이미지와 브랜드가치를 제고하는데 기여 할 수 있음.
이러한 관광업을 육성하기 위해서는 핵심요소라 할 수 있는 축제의 중요성이 부각됨.
따라서 지금부터 세계적인 축제를 살펴보면서, 개별축제의 매력/경쟁력과 그것들의 경제/사회적인 파급효과를 알아보겠습니다.
이후 한국이 세계적인 축제를 탄생시키기 위한 과제들에 대해 말씀 드리겠습니다.
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Oktoberfest
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1810년 부터 시작된 옥토버페스트는 제 1,2차 세계대전, 콜레라, 엄청난 인플레이션이 일어났던 해를 제외하고는 매 해 열리고 있다. (24회 )
2009년 올해로 176회를 맞이했다.
Oktoberfest
위치 : 독일 바이에른주 뮌헨 서부 테레지엔비제 광장
시기 : 매년 9월 셋째 주 토요일
~ 10월 첫째 주 일요일 (16일간 진행)
Oktoberfest

참고자료

· 없음